本報訊（吳 綿）3月20日，在火箭隊22連勝之后，迎來了重創(chuàng)，但是火箭隊的比賽收視率一路飄紅，在姚明受傷缺陣的日子里，無論球迷還是企業(yè)，對火箭的關(guān)注并沒有弱化，姚明的受傷并沒有讓中國籃球迷和中國企業(yè)拋棄火箭，拋棄NBA，這令堅持“姚式營銷”的方正集團、海爾等贊助商們欣喜。

　　當(dāng)然，并不是所有的贊助商都在“姚式營銷”中收獲了喜悅，如火箭隊球員弗朗西斯和威爾斯一個長期泡病號，一個遠走高飛，都令企業(yè)暗中叫苦。體育營銷的風(fēng)險如傷停、轉(zhuǎn)會等不可控因素可見一斑。但這并沒有擋住企業(yè)投身體育營銷的熱情，如可口可樂、VISA等憑借多年體育營銷的品牌積淀，成就了其領(lǐng)袖地位。

　　在談到體育營銷的經(jīng)驗時，中國首家與NBA火箭隊開展合作的企業(yè)方正集團副總裁兼首席品牌官施倩女士介紹，體育營銷確實存在風(fēng)險，這無法避免，關(guān)鍵要有長遠的心態(tài)，不要急功近利，要堅持累積品牌效應(yīng)。

　　體育營銷專家認(rèn)為，在2008奧運年里，與奧運有關(guān)的體育明星將受到前所未有的關(guān)注，但具有世界通行證的中國明星鳳毛麟角。在奧運會倒計時100天臨近的時候，“姚式營銷”價值更是凸顯，已經(jīng)嘗到體育營銷甜蜜果實的企業(yè)想必不會放過這個機會。方正集團對體育營銷的重視，為中國企業(yè)借勢火箭隊品牌實現(xiàn)品牌的國際化做出了示范。《中國質(zhì)量報》