在日前舉行的創(chuàng)新中國(guó)系列活動(dòng)年度人物頒獎(jiǎng)典禮期間，一些獲獎(jiǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人圍繞創(chuàng)新話題接受了記者的專訪。這些企業(yè)的實(shí)踐證明，創(chuàng)新已經(jīng)滲入到企業(yè)發(fā)展的各個(gè)層面，為企業(yè)的發(fā)展開啟了一條嶄新的騰飛之路。

　　定位創(chuàng)新：開題先聲奪人

　　互力健康傳媒是一家服務(wù)于中國(guó)公眾健康的專業(yè)傳媒，目前擁有全國(guó)最大的健康產(chǎn)業(yè)液晶電視聯(lián)播網(wǎng)。談起開創(chuàng)這個(gè)傳媒公司的初衷，其執(zhí)行總裁付新華女士表示，是2003年的“非典”提醒了她當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)健康傳媒市場(chǎng)的相對(duì)空白。“通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)我國(guó)在醫(yī)療衛(wèi)生方面的宣傳十分不足，但從國(guó)際上看這個(gè)市場(chǎng)是大有可為的。”

　　選準(zhǔn)了市場(chǎng)切入點(diǎn)之后，他們迅速在醫(yī)院和藥店等場(chǎng)所鋪設(shè)

液晶電視網(wǎng)絡(luò)，播放健康生活資訊，其內(nèi)容包括40%的廣告和60%的醫(yī)療保健知識(shí)。由于最初定位的獨(dú)到精準(zhǔn)，目前公司的市場(chǎng)覆蓋率高達(dá)80%。

　　“現(xiàn)在的市場(chǎng)是越來(lái)越細(xì)分了，要想在這個(gè)環(huán)境中先聲奪人，就必須找準(zhǔn)自己與眾不同的立足點(diǎn)�！庇艚鹣銈髅降氖袌�(chǎng)總監(jiān)張偉對(duì)記者說(shuō)。與許多民營(yíng)傳媒公司主攻商業(yè)樓宇網(wǎng)絡(luò)不同，成立于1998年的郁金香傳媒一開始就將自己定位為城市CBD核心商圈的戶外巨型視頻媒體網(wǎng)絡(luò)，“我們經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城市里76.4%的人每周至少來(lái)一次CBD，90%的核心消費(fèi)也是發(fā)生在CBD，這塊區(qū)域廣告價(jià)值巨大�，F(xiàn)在在上海，郁金香傳媒的日覆蓋率可達(dá)2000萬(wàn)人次，它也是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的戶外巨型LED媒體網(wǎng)絡(luò)

開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商�！�

　　運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新：過(guò)程與時(shí)俱進(jìn)

　　我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)模式上一直是勇于創(chuàng)新的”，蒙牛副總孫先紅舉了一個(gè)例子，“比如2005年蒙牛酸酸乳與‘超女’的合作，我們?cè)诋?dāng)年賣掉的20多億包酸酸乳上都印上‘超女’的形象，包括比賽時(shí)間、投票方式等。與湖南臺(tái)互借平臺(tái)、互惠雙贏，完全不同于以往企業(yè)單純借助媒體宣傳的模式，給雙方都帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益。”

　　與蒙牛的超級(jí)營(yíng)銷不同，永乾生物科技有限公司的運(yùn)營(yíng)制勝主要在于其產(chǎn)業(yè)鏈的整合上�！拔覀儗�國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商、代理商和消費(fèi)者整合起來(lái)，建立了一個(gè)良好的營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)�！笨偛美顕�(guó)生對(duì)記者說(shuō)，“借助著這個(gè)平臺(tái)，科研機(jī)構(gòu)的技術(shù)成果可以很快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力；企業(yè)產(chǎn)品可以最大限度提高知名度；消費(fèi)者則可以有針對(duì)性地在我們的商行里找到自己所需的產(chǎn)品。我們現(xiàn)在在全國(guó)各地建立了2000多家商行，計(jì)劃三年內(nèi)開到三萬(wàn)家。”

　　“我們有獨(dú)特的市場(chǎng)定位，也有優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容。但是公司最終成功也需要依靠新穎有效的運(yùn)營(yíng)模式�！被チ�健康傳媒的高級(jí)經(jīng)理紀(jì)云鵬向記者表示，他們的運(yùn)營(yíng)模式就在于系統(tǒng)的品牌化。“第一，我們選擇的渠道全是國(guó)家二級(jí)以上醫(yī)院；第二，我們有一支非常優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制作所有的節(jié)目?jī)?nèi)容、包括企業(yè)廣告。而且，我們的內(nèi)容針對(duì)性極強(qiáng)，您在婦幼、內(nèi)外科、五官科看到的節(jié)目絕對(duì)是截然不同的�！边@種品牌化傳播形式漸漸贏得了許多受眾的認(rèn)同，此前根據(jù)AC尼爾森的調(diào)查，在去醫(yī)院和藥店的人群中，公司具有高達(dá)83.3%的關(guān)注度；70.8%的人接受這種形式。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新：終端出奇制勝

　　“我們的高頻無(wú)極燈通過(guò)了EMC測(cè)試(電磁兼容認(rèn)證)，獲得歐洲CE認(rèn)證(歐洲統(tǒng)一認(rèn)證)，達(dá)到一系列歐洲指令要求，在技術(shù)上是全球領(lǐng)先的。現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上能夠與我們競(jìng)爭(zhēng)的也只有一兩家外國(guó)廠商，而且價(jià)格是我們的好幾倍�！鄙钲谏ＨR特照明科技有限公司經(jīng)理陳東宜對(duì)記者說(shuō)，“我們正在申請(qǐng)國(guó)家專利，以保護(hù)自己的

知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”

　　當(dāng)然，也并非只有科技創(chuàng)新才能促進(jìn)產(chǎn)品的發(fā)展。有時(shí)候，一個(gè)簡(jiǎn)單的小創(chuàng)造也會(huì)為公司效益帶來(lái)直接增長(zhǎng)。蒙牛副總孫先紅在會(huì)上說(shuō)，“比如我們的早餐奶，創(chuàng)新就很簡(jiǎn)單，就是在牛奶里加點(diǎn)兒麥芽、巧克力。這樣一來(lái)，孩子們就愛喝了，產(chǎn)品的銷量就好了。還有牛奶盒上的那個(gè)提手，不知道大家注意過(guò)沒有，以前整盒的牛奶是沒有提手的。蒙牛發(fā)現(xiàn)這樣不好拎，就給它加了個(gè)塑料提手。自從這個(gè)創(chuàng)新出來(lái)后，拿整盒牛奶當(dāng)禮品送人的明顯就多了。別看這些小細(xì)節(jié)好像簡(jiǎn)單，在競(jìng)爭(zhēng)中卻往往能夠出奇制勝。”