多少年來(lái)，“茅五劍”始終代表中國(guó)白酒的最高水準(zhǔn)，并引領(lǐng)中國(guó)白酒勝利前行；如今，“茅五劍”又在率領(lǐng)中國(guó)白酒向世界名酒大步邁進(jìn)，并體現(xiàn)出必勝的信心。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，在消費(fèi)者眼中，“茅五劍”一直是中國(guó)名酒的代名詞，代表的是中國(guó)白酒最高質(zhì)量和至高榮譽(yù)。近20年來(lái)，無(wú)論是品牌資產(chǎn)，還是生產(chǎn)規(guī)模、上繳稅金，茅臺(tái)、五糧液、劍南春一直高居全國(guó)白酒行業(yè)前“三甲”。其中，五糧液無(wú)論在品牌資產(chǎn)和生產(chǎn)規(guī)模、上繳稅金上均為首位，而茅臺(tái)在品牌資產(chǎn)上居第二位，劍南春在生產(chǎn)規(guī)模上居第二位，入庫(kù)稅金居第三位。在當(dāng)今日益增長(zhǎng)的高檔白酒消費(fèi)市場(chǎng)上，“茅五劍”又當(dāng)然成為高檔白酒的象征。

　　如今，茅臺(tái)的股價(jià)持續(xù)走高，瑞典人與劍南春聯(lián)合組建旨在銷售中國(guó)白酒的銷售公司，在眾多白酒企業(yè)在為第六屆中國(guó)名酒稱號(hào)爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去之時(shí)，

五糧液已經(jīng)祭出世界名酒大旗。種種跡象表明，在中國(guó)白酒新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，始終代表中國(guó)白酒的最高水準(zhǔn)的“茅五劍”正在引領(lǐng)中國(guó)白酒繼續(xù)前行。可以說(shuō)，“茅五劍”是白酒金字塔塔尖上的明珠、也是中國(guó)白酒屹立世界名酒之林的最杰出代表。

　　為什么“茅五劍”能長(zhǎng)期守護(hù)和引領(lǐng)中國(guó)白酒呢？

　　一、高貴血統(tǒng)和歷史傳承成就了“茅五劍”。

　　中國(guó)白酒的品牌魅力源自與生俱來(lái)的血統(tǒng)，尊貴的血統(tǒng)歷經(jīng)傳承使之成為傳統(tǒng)的、高端的、具有超凡價(jià)值的中國(guó)傳統(tǒng)白酒的象征。比如茅臺(tái)，其歷史傳承可追溯至2000多年前的“枸醬酒”，被賦予“國(guó)酒”稱號(hào)；比如五糧液，其歷史傳承自600年前，被奉為中國(guó)白酒大王；比如劍南春，其歷史傳承可上溯至古蜀時(shí)期，唐時(shí)宮廷酒，盛世劍南春，享有中國(guó)高檔白酒守護(hù)神的美譽(yù)。

　　二、出類拔萃的質(zhì)量和獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性鑄就了“茅五劍”。

　　高端品牌是出類拔萃的，甚至是絕無(wú)僅有的，在質(zhì)量和個(gè)性上絕對(duì)無(wú)可挑剔。像茅臺(tái)的“醬香突出，幽雅細(xì)膩”；五糧液的“香氣悠久、味醇甘美”；劍南春“窖香濃郁、醇厚豐滿”，均具備顯著的典型風(fēng)格特征。更何況，同屬濃香型的五糧液和劍南春都是從每一批酒中精挑細(xì)選出的，其名酒的出酒率只有不到10%，是優(yōu)中選優(yōu)，這也是為什么“茅五劍”的價(jià)格比較“高端”的原因。

　　雖然在白酒的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，曾有些酒在價(jià)格上超過(guò)了“茅五劍”，但消費(fèi)者對(duì)“茅五劍”的忠誠(chéng)度絲毫未減。這說(shuō)明，消費(fèi)者在長(zhǎng)期形成了對(duì)“茅五劍”的產(chǎn)品價(jià)值、期望價(jià)值、形象價(jià)值的高度認(rèn)同后，貨幣價(jià)值的羈絆已經(jīng)被他們慢慢的破除，這樣的消費(fèi)忠誠(chéng)在其他產(chǎn)品品類中是很難發(fā)現(xiàn)的。

　　三、行業(yè)的標(biāo)桿和引領(lǐng)者的責(zé)任選擇了“茅五劍”。

　　中國(guó)白酒在質(zhì)量和品牌上的標(biāo)桿是誰(shuí)？是誰(shuí)在近20年的時(shí)間里引領(lǐng)中國(guó)白酒行業(yè)的進(jìn)步？又是誰(shuí)在為中國(guó)白酒的“健康”負(fù)責(zé)？這一切都是“茅五劍”。盡管很多白酒企業(yè)對(duì)于壓在自己身上的“茅五劍”這“三座大山”頗有壓力，但從來(lái)沒(méi)有一個(gè)企業(yè)或一個(gè)人對(duì)“茅五劍”的質(zhì)量提出過(guò)疑問(wèn)，也從來(lái)沒(méi)有人對(duì)于“茅五劍”是中國(guó)高檔白酒的天然標(biāo)準(zhǔn)提出過(guò)疑問(wèn)，這說(shuō)明“茅五劍”天然就是白酒的質(zhì)量和品牌標(biāo)桿。作為一個(gè)行業(yè)的引導(dǎo)者，除了樹立質(zhì)量、品牌標(biāo)桿外，“茅五劍”在市場(chǎng)開拓、廠商關(guān)系、走向世界、乃至白酒文化在公眾中的普及等方面也起到了中流砥柱的作用。

　　四、三個(gè)資深企業(yè)家的責(zé)任和哲學(xué)思維造就了“茅五劍”。

　　某著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)過(guò)：“我們需要的是強(qiáng)大的企業(yè)，我們渴望真正有哲學(xué)思維的企業(yè)家。”如果從企業(yè)家的角度來(lái)看，當(dāng)今中國(guó)白酒的產(chǎn)業(yè)大格局中，實(shí)際上是和季克良(茅臺(tái))、王國(guó)春(五糧液)、喬天明(劍南春)等少數(shù)幾個(gè)企業(yè)家的規(guī)劃在一直引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。他們?cè)谄放啤�價(jià)格、渠道等方面給整個(gè)白酒行業(yè)樹立了表率。有人說(shuō)，是季克良、王國(guó)春、喬天明確定了目前整個(gè)白酒的大的格局，他們對(duì)中國(guó)白酒的貢獻(xiàn)是名符其實(shí)的終身成就獎(jiǎng)。雖然這種說(shuō)法有強(qiáng)人哲學(xué)的色彩，但既然這一代企業(yè)家擔(dān)負(fù)了他們應(yīng)該擔(dān)負(fù)的歷史責(zé)任，他們也就成就了偉大的歷史功績(jī)。

　　五、中國(guó)的“茅五劍”，必將成為世界的“茅五劍”。

　　2003年以來(lái)，伴隨著茅臺(tái)、五糧液年份酒，劍南春典藏酒、年份酒的陸續(xù)上市，中國(guó)傳統(tǒng)白酒已經(jīng)徹底的完成了與世界名酒的對(duì)接，踏上了世界名酒之路。

　　在國(guó)內(nèi)，在中國(guó)白酒和洋酒的生死競(jìng)爭(zhēng)中，“茅五劍”起到了決定作用，促成了中國(guó)白酒對(duì)國(guó)外洋酒的壓倒性優(yōu)勢(shì)，甚至可以說(shuō)，已徹底擊敗了洋品牌！目前在中國(guó)，“中國(guó)白酒是最好的酒”的看法已經(jīng)在主流消費(fèi)者中達(dá)成共識(shí)，而這一切之所以產(chǎn)生，起決定作用的是“茅五劍”的質(zhì)量、口碑和向世界名酒的突破性發(fā)展。

　　在國(guó)外，在西方人的眼中，中國(guó)品牌中堪稱

奢侈品的只有中國(guó)白酒的頂級(jí)品牌“茅五劍”。茅臺(tái)的股價(jià)為什么這樣高？瑞典人為什么要和劍南春聯(lián)合組建旨在銷售中國(guó)白酒的銷售公司？其中的關(guān)鍵就是人們將這支

股票視為中國(guó)的奢侈品股，就是越來(lái)越多的西方酒類公司看中了中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)的巨大潛力。所以，隨著中國(guó)國(guó)力的不斷強(qiáng)大，隨著茅五劍國(guó)際路線的進(jìn)一步拓展，中國(guó)白酒的國(guó)際影響力定會(huì)快速引爆。假以時(shí)日，以“茅五劍”為首的中國(guó)白酒定將在國(guó)際舞臺(tái)上綻放出絢爛奪目的光芒。( 川 弘 )