中超再次被擺在了刀俎上，這次是因為2008年奧運會。

　　為了給2008年奧運會讓路，國足兵敗亞洲杯之后，國家體育總局要求，為確保明年8月份奧運會前國奧隊長期集訓備戰的需要，2008年8月份前不得安排聯賽，聯賽只能安排在9月到12月進行。如果扣除國家隊世界杯預賽、A3比賽和亞冠等賽事，中國足協可供安排聯賽的時間僅有三個月。

　　這種情況下，足協只能按照總局要求，壓縮賽程。而“南北分區賽”一旦施行，贊助商利益受損，剛剛從聯賽場均上座萬人回升到1.5萬的回熱勢頭必定再次跌落谷底，從職業的全國性主客場賽制倒退回業余味頗濃的專業體工隊賽制，將讓中國足球再回上世紀70、80年代。

　　事實上，中

國足球從來不缺乏豪賭，但每次豪賭的結果都是體無完膚。2002年，拜韓日

世界杯出線名額增多良機、龍哥神來之筆抽出的“上上簽”、中國職業聯賽10多年來的精英合力等各種因素，國足終于沖進了世界杯。但接下來，國內職業聯賽即跌進創辦以來的谷底。

　　

中國足球為什么缺乏贊助，常常裸奔？

　　水平低下、假球黑哨泛濫是其一；為了一些重要賽事的選拔，聯賽取消升降級、壓縮改變賽程，也會直接影響到贊助商的利益，為其二。

　　在奧運會的市場開發工作中，還從未有哪一屆奧運會可以有北京奧運會這樣的60多家各類贊助商。但奧運會本身之所以贊助價值大，引得眾商家趨之若鶩，根本還在于其尊重現代社會的市場、體育和法律運行規則。

　　除了商家對奧運會的青睞，“舉國體制”也令贊助商、各俱樂部的利益頗為難堪。當然，中超本身的不爭氣，也讓贊助商漸行漸遠。

　　對于中國的體育產業來說，無論是奧運，還是各大聯賽都是有效的推動。可能從某一個節點上來看，奧運更為重要，但從長遠來看，聯賽的發展顯然更能體現中國體育產業的職業化程度。也許這時不是舍與得的問題，而是如何平衡的問題。

中國經營報記者：王永強