想找個正處于上升階段的產業投資嗎？即便在未來幾年隨著更多競爭者的加入，這個市場也不會顯得太擁擠。也許，進入戶外行業可以說是個不錯的選擇。戶外運動的英文為Outdoor sports，它包括的內容廣泛，從一般的郊游或徒步旅行到登山、攀巖、山地自行車以及漂流、滑翔等。張先生是一位酷游發燒友，2005年開始接觸戶外運動，因為是初學者，他僅花費了3000多元制裝備。兩年過去了，張先生成為一位資深“運動員”，目前的裝備花費每年需要1萬~2萬元。根據張先生花費，僅以20％的利潤率來計算，中國的戶外產品市場是非常值得期待的。

　　100億美元與10億人民幣 距離有多大潛力有多大

　　1998年起，戶外休閑在北京、上海、廣州、昆明等地悄然興起，并如同一股旋風，刮向其他大城市。

　　戶外運動比其他運動更強調專業性、功能性，裝備主要包括帳篷、登山旅行包、睡袋、墊子、戶外服裝、鞋襪、登山攀巖用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、野外照明用品、戶外食品和藥品、書籍地圖、滑雪裝備、各種測量儀器、眼鏡及其他專項戶外運動用品等，價格不菲。單是戶外服裝就大有來頭，內衣要輕便透氣，能夠讓汗水迅速快干；運動外套要輕薄保暖；一套防水、防塵、透氣好的沖鋒衣要2000元~5000元，登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，褲子500元以上。

　　盡管價格昂貴，但戶外運動商品市場已呈現興旺苗頭。在北京和上海的各大商場以及麥德龍、家樂福等大型超市可看到，戶外運動產品專賣店越來越大，各種戶外運動產品種類日見豐富。各大網站的電子銷售中，網民對此類產品的購買興趣也引人注目。南京南泰國際展覽中心總經理張建說，“戶外運動人口不斷增長，導致戶外運動市場迅速擴張。目前，中國已有200多家國內戶外用品生產商，七八十家全球著名的戶外產品制造商以及俱樂部，戶外運動用品以及裝備的年銷售額已近10億元。而2002年這個數字還不到3億，2000年這個數字是6000萬元，可見，戶外運動用品市場潛力是非�？捎^的�！�

　　令國內外廠商動心的還有中國戶外用品市場未來的“錢景”：美國運通公司贊助的世界旅游旅行理事會對中國旅游事業發展所做的研究報告中稱，中國會在2020年之前成為世界第四大游客輸出國，旅游需求將在未來10年中以每年8.5%的幅度發展。中國有著令全世界心動的消費人群，15歲~40歲人群約占總數的40%，即4600萬，巨大的人口基數預示著龐大的戶外運動的市場。

　　同時，國內戶外產業專家張吉大分析指出，戶外運動在發達國家已從“小眾運動”變成大眾運動，美國戶外用品年產值100多億美元，歐盟年銷售550億歐元，而我國去年只有10個億。巨大的潛力對歐美以及日韓等戶外用品已趨飽和的國家來說，無疑就是擋不住的引力，在內外力量的共同作用下，中國的戶外用品產業必將迅速發育成長。

　　中國有著豐富的自然旅游資源，為戶外運動發展奠定了絕佳的先天基礎。這兩年世界上著名的時裝品牌，包括戶外運動廠商陸陸續續進入國內，都得到了很好地回報，從而印證了中國戶外運動市場蘊藏著極大的商機。

　　一線的戶外品牌紛紛參與目光鎖定中國市場

　　戶外運動的興起帶動了戶外用品市場飛速的發展。與此同時，關于“戶外用品”展覽會也隨之興盛起來。在這些戶外用品展覽會中，最引人注目的當屬“亞洲戶外用品展”。關注戶外運動的企業一定也會注意到，亞洲戶外品展“前身”是歐洲最大的“歐洲戶外用品展覽會”，2006年首次移師中國南京舉辦。

　　南京國展中心總經理張建表示，“2006年在南京由德國菲德烈斯哈芬展覽公司主辦的這個專業展是由歐洲戶外展覽會帶入中國的，原因就是他們看到了中國戶外運動的巨大潛力�，F在很多外商已對在中國舉辦的亞洲戶外運動用品展表現出極大的興趣�！笔讓门e辦的亞洲戶外用品展即達到2萬平方米展區，174個參展商的規模，其中超過55%是國際品牌，在6743名專業觀眾中有13.5%來自境外。

　　從2002年到2005年，中國戶外運動開始迅速膨脹。有數據表明，目前中國已有二百多家國內戶外用品生產商，七、八十家全球著名的戶外產品制造商以及俱樂部，2004年戶外運動用品以及裝備的年銷售額已達8億元，全球戶外用品的交易額則高達320億美元。2002年這個數字還不到3億元，2000年僅為6000萬元。由于中國市場發展越來越快，年增長幅度由前幾年的10%左右，發展到2004年的37.3%。

　　談到戶外運動市場的發展，張建介紹說，“從全球市場來看，中國正在成為亞洲乃至世界戶外市場中心之一，戶外用品展的到來無疑將加速這個過程；從國內市場來看，戶外用品展也為那些向往國際市場的中國品牌提供了一個廣闊而精彩的舞臺和學習、了解領先水平戶外市場的成功經驗的機會，也為中國戶外市場注入了全新的理念和活力�！�

　　2006年，首屆“亞洲戶外用品展”取得了預想中的成功，很多歐洲一線的戶外品牌參加了展會，如：戈爾（Gore-Tex）、探路者（Toread）、諾詩蘭（Northland）、沃德（Vaude）、尼瑪（Kailas）、三夫（Sanfo）和火狐貍等。其中有一半以上還沒有進入中國市場，這些國際戶外品牌目前正在積極尋找國內的總代理商。這些為好的商業機會而愿意跑更遠路的外國企業認為，“現在是進入中國市場的時候了”。

　　續2006展覽會的成功舉辦，2007亞洲戶外用品展覽會將于8月23~26日在南京舉辦。為了使國內外戶外用品企業更好地與國際對接和交流，優勢互補。張建表示：2007亞洲戶外用品展繼續以專業性和國際性為原則，提高產品專業化水平及國際

　　據了解，針對亞洲戶外用品市場，中德主辦方不但將在國際品牌參展邀請、國際專業觀眾組織、現場服務等方面更上一層樓，還會同期舉辦戶外產業論壇，戶外展服裝秀，城市景觀越野賽等一系列活動，以進一步的提升亞洲戶外用品展覽會的內外價值。同時，根據亞洲的市場情況，展會增加了原料采購區，亞洲及周邊地區的專業原料供應商將展出其最新產品，供各戶外品牌制造商咨詢采購。

　　20世紀六七十年代美國國內興起的休閑健身熱潮，使像NIKE等一批具有前瞻眼光，能夠領先一步行動的企業取得神奇的成功，造就了享譽全球的運動產品品牌。也許，我們的世界品牌也將隨著我國戶外產業的發展而產生。張建表示：亞洲戶外用品展覽會和歐洲戶外用品展覽會將緊密合作，東西呼應，為戶外用品行業在歐洲和亞洲的市場開拓和發展提供優良的信息交流平臺。