每年7、8月份，車市淡季都會引發廠商的集體降價沖動。但今年夏天，車價卻出奇平靜，除了領馭、福克斯官方降價追認經銷商優惠外，多數廠家都按兵不動。市場人士分析稱，消費者越來越成熟，價格戰基本失效，汽車廠商競爭的焦點已經轉向營銷手段的創新。

　　借影視劇刺激銷量

　　一擲千金的電影營銷成為汽車廠商爭相嘗試的營銷利器。《變形金剛》助通用扭轉了老態陳舊的品牌形象，并在今年二季度力克豐田重回銷量第一的寶座。《皇家賭場》則使即將在中國上市的福特新蒙迪歐成為與普通消費者最接近的007座駕。

　　土生土長的民營車企為提升銷量也如法炮制。本月，劉松仁、佘詩曼領銜的《歲月風云》開始上映，劇情主要是以吉利汽車的發展歷程為原型，吉利新上市的商務級轎車遠景更成為劇中幾位主人公的座駕。

　　主題活動取悅年輕人

　　在中國市場大有后來居上野心的長安福特，今年在全國招募年輕人參與為期21天的挑戰活動，如攀巖、漂流、射擊等，最終獲勝的選手能贏得一輛新

蒙迪歐。

　　東風

雪鐵龍則與運動服裝品牌卡帕聯手，在10大主要城市進行汽車與新裝的同臺展示，雙方還將共同打造雪鐵龍C2車主專有的服飾。

　　公益活動提升品牌形象

　　對

寶馬來說，屢屢見諸報端的車主撞人負面新聞是困擾其品牌的棘手問題。為此寶馬加大了公益活動的投入。如多名車主參與的寶馬文化之旅；設立優秀大學生和優秀教師獎勵計劃；在全國推廣兒童安全教育……

　　上海大眾“領馭奧運”活動也包括為偏遠山區學校購買運動器材，招募大學生到這些學校支教等公益內容。實際上，名目繁多的汽車公益活動幾乎與賣車無關，主要為樹立企業的社會責任形象，間接贏得消費者認同。RJ033