北京奧運會的舉辦將促使媒體投資增長率在2008年達到29%。其中，電視廣告在總媒體投資中占70%的份額，報紙為15%，雜志為28%。

　　這一年，對于奧運贊助商們來說，思想與行動的轉型尤其迫切，關鍵是要與奧運概念更緊密地關聯。

　　“從現在起到明年奧運會，各級贊助商應該轉向，重在傳達自己的產品或服務如何幫助奧運會獲得提升，能給消費者帶來什么價值。這也是贊助奧運會的終極目標。”北京關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶稱。

　　“混搭”組合

　　“今年下半年到明年，企業的廣告投放可以參考如下比例：活動10%~20%，傳統媒體40%~50%，新媒體投放10%，終端促銷10%。”張慶表示，“考慮到明年8月8日開始的奧運會，廣告投放價格會整體上揚，如果企業能夠適當節省部分投放預算，用于奧運會舉辦期間的投放，對預算緊張的企業來說尤其必要。畢竟，奧運會16天，電視和平面媒體的廣告投放比例都會極大提高，至少是200%。”

　　也就是說，奧運會舉辦期間，電視和廣告的資金投放量，將占到彼時整體預算的70%。群邑集團發布的《今年、明年——中國媒體行業預測報告》顯示，盡管因不同市場而增數不同，但今年的廣告價格上漲15%左右；而2008年的電視廣告價格上漲甚至高達25%~30%。

　　奧運會舉辦期間，各類贊助商具有央視廣告投放的優先選擇權，對于非奧運贊助商來說，盡早做好網絡等新媒體的投放策略，尤其是準備好非奧運會舉辦城市的隱性營銷活動，譬如廣場Party、看球等市場活動，就更顯重要。

　　趁早溝通

　　根據

　　在此情形下，緊密了解央視各套節目的廣告招商信息，積極溝通，并盡快作出投放決策，就成了各企業的當務之急。

　　按照奧林匹克憲章和北京奧組委的相關廣告投放規定，在央視設置的各種廣告形式中，只要信息發出的45天內，沒有奧運贊助企業應標，非奧運贊助企業就有機會出現在中央電視臺。當然，在火炬手選拔、珠峰演播室等量身定制的節目中，非奧運企業獲得廣告投放的可能性近乎為零。

　　但不管如何，早早溝通，甚至提出自己的廣告創意方案，爭取央視的欄目設置支持，未雨綢繆，將是獲取奧運會舉辦期間媒體曝光率的訣竅之一。

　　畢竟，奧運會終究不止是中國和北京的奧運，還是亞洲和世界的奧運。對此，張慶強調，奧運會期間，如何吸引公眾眼球是最大難題。企業不僅要注意戶外、電視等傳統廣告的投放和冠名，還應該充分利用自己的VIP接待機會，在展開地面活動的同時，提前準備網絡和手機的策劃方案。“北京奧運會是3G技術的最佳預演舞臺，中國企業應該積極抓住機會。”