1998年長野冬季奧運(yùn)會(huì)：富士

　　在1984年吃過柯達(dá)的虧后，富士在1998年日本長野冬奧會(huì)上“以其人之道還治其人之身”。柯達(dá)是當(dāng)時(shí)的奧運(yùn)贊助商，作為贊助權(quán)利的一部分，僅有柯達(dá)公司能在新聞中心提供分發(fā)和沖洗膠卷的服務(wù)，柯達(dá)在主新聞中心設(shè)立了大型沖印部，可為650位攝影記者沖印大約7.5萬個(gè)膠卷。但富士卻另辟蹊徑，它在主新聞中心外面免費(fèi)分發(fā)和沖洗富士膠卷。這使許多人以為富士就是這屆奧運(yùn)會(huì)的贊助商。

　　2002年鹽湖城冬季奧運(yùn)會(huì)：Wasatch啤酒

　　2002年鹽湖城冬奧會(huì)上，AB釀酒公司（百威啤酒的制造商）以5000萬美元巨資買下了“奧林匹克”字樣和五環(huán)標(biāo)識(shí)的使用權(quán)。與此同時(shí)，鹽湖城當(dāng)?shù)匾患倚⌒〉牟黄鹧鄣尼劸粕淘谧约旱呢涇嚿纤⑸狭恕癢asatch，2002年冬奧會(huì)非官方啤酒”字樣，大造聲勢，輕而易舉地奪走了眾人的眼球，削弱了A－B釀酒公司的營銷效果。

　　2004年雅典夏季奧運(yùn)會(huì)：家得寶

　　家得寶參與了美國奧委會(huì)的“工作機(jī)會(huì)項(xiàng)目”，將一些美國運(yùn)動(dòng)員視為自己公司的員工，付給他們工資和福利。帶著這種家得寶雇員身份參加雅典奧運(yùn)會(huì)的美國運(yùn)動(dòng)員一共有71名（49名在夏季奧運(yùn)會(huì)、22名在殘奧會(huì)），這讓非奧運(yùn)贊助商的家得寶跟奧運(yùn)扯上了關(guān)系。同時(shí)，這家公司在店內(nèi)布置了與這些運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的宣傳材料，使“奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員是家得寶員工”的定位深入人心。

　　2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)：Google

　　Google從來沒有贊助過奧運(yùn)會(huì)，但每逢這些重大賽事Google都會(huì)通過變換標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，來制造與賽事的關(guān)聯(lián)。在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間， Google嶄露頭角，標(biāo)識(shí)上就多了一只舉著火炬的袋鼠。2006年的都靈冬奧會(huì)，Google更進(jìn)了一步，讓自己的Logo出色的圖案與冬奧會(huì)的賽事保持驚人的一致：冬奧會(huì)主項(xiàng)目是滑雪時(shí)，Google上就一定會(huì)出現(xiàn)滑雪的卡通人物。改變標(biāo)識(shí)這一小小的創(chuàng)意，為Google省去了數(shù)千萬美元的贊助費(fèi)，也讓數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民想不誤認(rèn)Google與冬奧會(huì)存在合作關(guān)系都難。