“他們的做法是在隱性侵權，侵犯了我們作為北京2008奧運會銀行合作伙伴的正當權益。”雖然事情已經過去了幾個月，但中行信用卡業務部門的人提起招行、民生等銀行早前也推出的奧運VISA信用卡仍然頗為不平。

　　“我們的各項申請都獲得了奧組委的審批，是在合理合法的規劃中開展工作，完全遵守了游戲規則。”招行信用卡市場部的人士面對質疑也不得不一次又一次地澄清。當北京2008奧運會的銀行合作伙伴和非合作伙伴的銀行，因為共同的奧運營銷而碰撞在一起，口水戰就難避免。而結果，招行、民生的VISA奧運信用卡照發，而中行的奧運營銷也如火如荼。

　　有爭議的口水戰

　　招行以及民生等銀行的做法是，奧運信用卡是與VISA合作推出。由于VISA是奧運會的全球合作伙伴，因此招商銀行等與之合作當然可以順道打起“奧運”的旗號。同時，這些銀行推出的奧運信用卡涉及的新聞、廣告、設計等，都要經由VISA遞交奧組委并獲得審批通過后才能推向市場。

　　中行為獲得北京2008銀行合作伙伴的稱號花費不菲，招行一分不花卻看似獲得了同等的市場機會，中行有不得不窩火和投訴的理由。

　　各得其所

　　不過，記者了解到，看似一樣的背后其實仍然多有不同。一個不得忽略的細節是，2005年3月招行曾經聯手三星和VISA推出了一張無中國銀聯參加的奧運主題信用卡，但隨后又緊急推出了一張有中國銀聯參加的“三星信用卡”，且后期推出的三星卡都是“三星信用卡”和“三星奧運VISA國際卡”一起發行的套卡。

　　而2007年3月推出的“2008和世界一家”的“招商銀行VISA奧運信用卡”，也同樣是套卡發行，一張是由VISA、銀聯和招行推出的雙幣卡，上面沒有奧運會的標志，一張則只和VISA合作，卡面有奧運會標志的Mini卡。“能使用奧運會標志，就不能使用中國銀聯的通道。”這是招行只得以套卡形式推廣奧運信用卡的主要原因。“主卡是雙幣卡，能在跨行、跨境使用，但沒有奧運標志，附卡有奧運標志，但只能在境外使用”。

　　而諸如中信、交行等銀行推出的奧運概念的信用卡，則采取的是和奧運會的非結算伙伴如可口可樂或體育明星如劉翔的合作。“這種合作同樣能使消費者聯系起奧運，但卡片上就不會出現北京2008奧運的標志。”營銷專家路長全表示。

　　中行這時作為北京2008奧運會唯一銀行合作伙伴的優勢就體現出來了。在今年4月份推出國航知音中銀VISA奧運信用卡時，中行就已經獲得中國人民銀行的特批，可以在國內走銀聯的網絡。與前述其他銀行目前還只在信用卡領域營銷奧運概念不同，中行的奧運產品已經覆蓋了存單等個人

　　答題要點

　　1.借力合作伙伴身份的VISA，招商銀行“跳級”。

　　2.巧妙使用套卡設計，規避風險。