“變形金剛”億元票房引出商業(yè)話題

　　本報(bào)記者 黃睿報(bào)道

　　“30歲的人了，可是在電影院里聽見擎天柱說‘汽車人變形’的那一刻，我有點(diǎn)熱淚盈眶的沖動(dòng)。”一位看過最近上映《變形金剛》電影的網(wǎng)友在網(wǎng)上寫到。日前，電影《變形金剛》在全國(guó)各地?zé)嵊常�掀起了票房狂潮�?/p>

　　據(jù)最新票房統(tǒng)計(jì)，《變形金剛》在中國(guó)內(nèi)地票房已突破1億元大關(guān)，《金剛》用了14天，《蜘蛛俠3》用了12天，而《變形金剛》只用了5天！

　　7月13日上午，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在北京首都時(shí)代影城看到，排隊(duì)購(gòu)票的人群大約有20多米。記者隨機(jī)采訪了10人，都是來看《變形金剛》的。而記者從影院放映場(chǎng)次來看，除中午一個(gè)放映廳放映一場(chǎng)《寶葫蘆的秘密》外，所有的放映廳全部是排得滿滿的《變形金剛》。

　　“排這么長(zhǎng)隊(duì)買票的景象都好多年沒見過了，這次真是沒想到。”一位排隊(duì)購(gòu)票的顧客在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)，頭一句話就這樣感嘆道。他告訴記者，他也是周末專程來看《變形金剛》的。“你覺得票價(jià)貴嗎？”記者問道。“我都還不知道票價(jià)是多少，”他笑著告訴記者，“看人多我就先排著了，怕買不上票。”對(duì)于票價(jià)的高低，他并不關(guān)心。

　　記者注意到，《變形金剛》能在如此短時(shí)間內(nèi)取得如此成績(jī)，30歲左右的年輕人“功不可沒”，而這部分人群正成長(zhǎng)為社會(huì)主流消費(fèi)群體。他們一方面是電影的觀影群體，同時(shí)也是能夠自主消費(fèi)的消費(fèi)群體。而從近年我國(guó)引進(jìn)的無論是動(dòng)畫片或是科幻片、奇幻片來看，其取得成功的共同之處都是其能將家長(zhǎng)和兒童都吸引進(jìn)影院，將消費(fèi)者與出資人捆綁在一起。

　　�熒辖樱粒卑妫爮碾娪暗膬�(nèi)容來看，國(guó)外的動(dòng)畫片或奇幻片往往超越了簡(jiǎn)單的精美圖畫和人物造型，更多的是融入了成人也能理解的愛情、幽默以及社會(huì)現(xiàn)象。這使得在一部電影中，孩子能找到自己喜愛的人物形象，華麗的動(dòng)畫場(chǎng)景，而家長(zhǎng)在觀看時(shí)也能從中找到自己生活的“倒影”：愛情的甜蜜，各種社會(huì)現(xiàn)象的縮影等。

　　“幾天以后，刀疤又引誘辛巴到了一個(gè)山谷，然后指使鬣狗們追擊角馬。大批角馬朝辛巴狂奔過來，穆法沙又及時(shí)趕到，救出辛巴，可自已卻被弟弟刀疤推下了山谷。”這是１９９４年美國(guó)迪斯尼影片公司出品的《獅子王》中的一段情節(jié)，成人世界的陰險(xiǎn)與狡詐在電影中成為一個(gè)縮影。一位家長(zhǎng)在影評(píng)中寫道：《獅子王》這部電影從主題或是教育意義上來說絕非是兒童電影，成人看這部影片也會(huì)受益良多。孩子在家長(zhǎng)的陪伴下看這部電影是更好的選擇。

　　《哈里波特》也是風(fēng)靡全國(guó)的奇幻影片，它的影迷很大一部分是成人，而且很多成人比孩子更熱切地期盼電影的上映。有人將其歸類為“兒童武俠”，電影中“兒童”同齡人在魔法世界的奇遇緊緊抓住了兒童，而其中的“武俠”成分也讓成人樂在其中。消費(fèi)者與出資人的契合，使得這類電影能取得如此大的商機(jī)。

　　而反觀中國(guó)的動(dòng)畫或奇幻電影，其“兒童局限性”卻讓家長(zhǎng)——出資人處于局外人的地位，這讓其商機(jī)也大打折扣。據(jù)記者了解，很多家長(zhǎng)認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)畫的教育功能太過強(qiáng)化。對(duì)于小孩子很新鮮的東西，對(duì)于成人來說就顯得“可笑”了。

　　問題是，如何讓動(dòng)畫娛樂的消費(fèi)者兒童與出資人家長(zhǎng)能夠共同走進(jìn)影院，這才是中國(guó)動(dòng)畫業(yè)市場(chǎng)出路的根本要素。