傳統品牌占據八成

　　本報記者 楊娜報道

　　消費者購買平板電視目前看重的還是品牌本報記者于海明/攝

　　“這款液晶電視可拆卸的后背蓋板下有多個插槽，可以接插ＤＶＤ播放，進行硬盤刻錄，連接ＩＰＴＶ

　　即便是在銷售人員巧舌如簧的推銷下，王先生還是放棄了這一新品牌的選擇。據《中國產經新聞》記者了解，這款電視的生產商ＤＶＤ生產廠商萬利達在進入平板電視領域后，一直主推旗下的“功能擴展型液晶電視”，但市場反應平平。

　　“功能確實不錯，也符合我的需要，但生產ＤＶＤ的企業生產電視，特別是高精尖的平板電視，我還是有些不放心。”王先生對記者解釋說。而在產品說明欄中記者看到，這一款功能擴展型液晶電視ＬＴ－63201在今年1月美國拉斯維加斯舉辦的ＣＥＳ（消費電子大展）上獲得了“2007年度設計和工程創新獎”。

　　據記者觀察，即使一些非家電領域的廠商以新生品牌紛紛踏足平板電視市場，但傳統的彩電品牌仍然穩居80％甚至更多的市場份額。“新生代彩電品牌的發展處于艱難境地，主要歸咎于三大因素制約：一是產品競爭實力弱；二是消費者品牌認知度不高；三是渠道限制，對大型家電連鎖依賴性很強。”國務院發展研究中心市場經濟研究所家電專家陸刃波針對此問題對《中國產經新聞》記者分析指出。

　　陸刃波說，消費者購買平板電視時會考慮眾多因素，而最關注的因素主要集中在畫質、音響效果等方面。傳統彩電品牌擁有多年累積的彩電制造技術和生產經驗，而這也正是新生品牌欠缺的部分。

　　實際上，平板電視是多種技術的綜合體，尤其是許多為企業獨有的技術，而并非簡單的零部件組合。因此，在專業技術上空缺的新生品牌往往另辟蹊徑，走差異化發展的經營模式。

　　而《中國產經新聞》記者在《2007年二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》（簡稱《調研報告》）中發現，消費者在購買平板電視時會考慮的因素依次是畫質、價格、外觀、品牌、尺寸、音響效果、功能和使用壽命。“可以看到，功能僅排在倒數第二的位置。這表明，新生品牌在技術以外的領域取得突破的可能性微乎其微。由于產品缺乏競爭實力，新生品牌在平板電視市場的發展必然受阻。”陸刃波這樣評價包括萬利達在內的新興平板電視企業。

　　《調研報告》的調查數據顯示，截至2007年上半年，45％以上的消費者在購買平板電視時會將品牌作為首先考慮的因素。欲購買平板電視的消費者中，94％表示會購買傳統品牌的產品；而已購買了平板電視的消費者中，近97％購買的是傳統品牌的產品。可見，彩電產品的競爭很大程度上也是品牌的競爭。傳統彩電品牌優勢凸顯，而新生品牌則很難取得平板電視消費群體的信賴。一些由ＩＴ業轉型至平板電視行業的企業，雖在ＩＴ業有很高知名度，但其知名度并不能在彩電行業中得到認可。傳統彩電品牌作為行業元老，則憑借著其長期以來的在行業里的知名度與美譽度輕松搶占消費群體，笑傲平板電視市場。

　　該報告還顯示，消費者購買平板電視的渠道72％為大型家電連鎖賣場。原因在于，平板電視作為高端消費品，進一步的普及需要市場的培育；而作為專營家電的家電連鎖賣場可以給消費者更專業的感覺，使其可以放心購買。例如蘇寧電器在店面形象、購物環境、經營布局、產品展示等方面，精雕細琢，充分體現以中高端產品為主導的銷售定位。

　　大型家電連鎖賣場作為一條銷售捷徑，向來是彩電企業爭奪之地。然而，對于新生品牌而言，依賴單一銷售渠道的風險同樣存在。此渠道一旦受阻，必將承受巨大的損失。因此，拓寬銷售渠道勢在必行。“一方面，可以從降低成本入手，在小型賣場鋪開產品；另一方面，針對大型家電連鎖賣場，則可選擇多家同時進行產品銷售，進一步將風險降至最小。”陸刃波向《中國產經新聞》記者說。

　　隨著數字平板電視新標準的實施與2008奧運會的臨近，國內平板電視市場已進入了新一輪的競爭。“在價格戰之后，關于技術、服務的競爭浪潮已席卷而來。新生品牌將面臨更艱難的挑戰，增強產品