尼爾森發(fā)布最新研究顯示，近幾年，現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)在二三線城市的發(fā)展速度已經(jīng)超過(guò)了主要城市。尼爾森監(jiān)測(cè)顯示，如果二三線城市人均消費(fèi)額達(dá)到主要城市的水平，市場(chǎng)消費(fèi)總量將是目前的三倍。但專家稱，目前百貨業(yè)跨區(qū)域的擴(kuò)張還不是很成熟，企業(yè)在擴(kuò)張時(shí)需注重培養(yǎng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國(guó)內(nèi)地二三線城市的百貨零售市場(chǎng)潛力巨大，王府井百貨、新世界百貨等大型的百貨商場(chǎng)都在全國(guó)各地開(kāi)店，以獲取更大的市場(chǎng)份額。這塊大的蛋糕吸引了許多大型百貨商場(chǎng)的進(jìn)入。1993年開(kāi)始，王府井百貨便在武漢、成都、呼和浩特、洛陽(yáng)、烏魯木齊等二線城市建立百貨商場(chǎng)，目前在全國(guó)已擁有17家百貨店。而太平洋百貨除了上海、北京主要城市外，還在成都、重慶等城市開(kāi)店，并且還有計(jì)劃繼續(xù)在中西部地區(qū)擴(kuò)張。上周剛掛牌上市的新世界百貨也決定斥資5億港元左右在內(nèi)地城市開(kāi)設(shè)新百貨店。

　　但在擴(kuò)張過(guò)程中，百貨商場(chǎng)也遇到難題。王府井百貨2006年的年報(bào)顯示，雖然業(yè)務(wù)收入同比都有較大增長(zhǎng)，但王府井集團(tuán)在武漢、重慶、南寧、

呼和浩特、西寧、烏魯木齊等地區(qū)的百貨公司都處于虧損狀態(tài)，而其中最主要的表現(xiàn)就是單店的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)低。

　　今年4月份，西單商場(chǎng)放棄了青海的超市業(yè)務(wù)，只保留了兩家百貨店，而在青海超市業(yè)務(wù)的試水，使西單損失了800多萬(wàn)元。

北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤說(shuō)，對(duì)于百貨業(yè)二三線城市跨區(qū)域的擴(kuò)張，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)更為重要。在一般情況下，百貨店跨區(qū)域的擴(kuò)張都要經(jīng)過(guò)兩三年的磨合期。而目前一些企業(yè)盲目為擴(kuò)張而擴(kuò)張，沒(méi)有認(rèn)真考慮當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)需求，甚至忽略了企業(yè)擴(kuò)張過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)情況，中國(guó)百貨業(yè)跨區(qū)域型擴(kuò)張還處于積累經(jīng)驗(yàn)的階段。

 李歡歡