營銷脫口秀

　　“汽車人，變形出發！” 北京時間7月11日零時整，博派領袖擎天柱一聲令下，由邁克爾·貝執導，史蒂芬·斯皮爾伯格監制的影片《變形金剛》登上了內地影壇。

　　6天1.52億美元的北美總票房收入，讓所有人都會相信：這部由超炫鏡頭、勁爆場面，以及眾多好萊塢影星構成的視聽盛宴，最終將成為史上最賣錢的機器人電影。然而，在本質上，這部全球大片其實就是一部相當另類的汽車電影。

　　在片中，正義一方的機器人大部分都以汽車為變形形態，特別是以美國本土的汽車品牌為主。通用汽車旗下的四款經典名車——Peterbilt 389牽引卡車、龐蒂亞克Solstice、悍馬H2和雪佛蘭Camaro分別搖身一變，成為汽車人首領擎天柱、戰士爵士和救護車……當然，為成為主角，通用汽車自然支付了不菲的贊助。

　　汽車與電影、電視的完美結合，已經成為汽車企業最重要的植入式營銷方式，更何況是這樣一部本身就以車為主角的電影。據說，通用汽車董事長兼首席執行官瓦格納已經放話，《變形金剛》將是汽車產品和電影工業的一次經典合作。而無論如何，作為該片的主要贊助商，通用汽車已經賺足了影迷和車迷們的眼球。

　　為什么通用要為《變形金剛》投入這么多的金錢和人力？

　　在通用汽車的官網中，扮演大黃蜂的雪佛蘭Camaro自問自答——因為當你看到進氣隔柵上的金領結（雪佛蘭的LOGO），你會發現雪佛蘭才是你夢寐以求的；如果有人欣賞，雪佛蘭會為09款Camaro跑車提供這種顏色，讓我們稱它為“大黃蜂金”；如果你進入這輛汽車，你也會有將油門踩到底的沖動，就像《變形金剛》中表演的那幕一樣……

　　當然，“變形”的不僅僅是通用汽車。在“正版”《變形金剛》登陸中國市場數周前，一次汽車與娛樂聯姻的異業聯合變形營銷也席卷了整個內地。渴望得到轎車準生證的長城汽車將旗下的四款車型系數變形為“四大金剛”；一向善于作秀的吉利汽車也不失時機地為其“金剛”（吉利的一款經濟型轎車）準用戶們奉上了《變形金剛》的免費影票。至于經銷商們，現在最渴望的莫過于從自己手上多送出幾臺電影版大黃蜂模型——這意味著《變形金剛》將給他們帶來了更多的銷售業績。

　　“一切行業都是娛樂業。”美國著名管理學者斯科特·麥克凱恩這樣說道。在娛樂精神大行其道的今天，隨娛樂經濟產生的娛樂營銷已經不再是一個新名詞。而汽車這個與時尚、娛樂天生有著某種密切聯系的行業，借助諸如《變形金剛》之類的娛樂平臺，以實現自己品牌、業績多贏局面，也就是水到渠成的事了。