廣東 2007-07-13(中國(guó)商業(yè)電訊)－－近日，有消息傳出，聯(lián)想集團(tuán)新成立了消費(fèi)單元。聯(lián)想集團(tuán)CEO阿梅里奧向全體員工群發(fā)郵件宣布了該消息。楊元慶將暫時(shí)直接領(lǐng)導(dǎo)新成立的“消費(fèi)單元”，屬于過(guò)渡，直到聯(lián)想找到相應(yīng)合適的接替人選。郵件內(nèi)容顯示，楊元慶領(lǐng)頭，

　　張后啟 博士出任消費(fèi)類筆記本、臺(tái)式機(jī)總經(jīng)理，此外還有市場(chǎng)、人力、財(cái)務(wù)等各大區(qū)的主管人員，是一個(gè)完整的架構(gòu)。

　　易觀分析：

　　易觀認(rèn)為這是聯(lián)想擺脫其競(jìng)爭(zhēng)壓力、尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)并邁向國(guó)際化的一個(gè)有益舉動(dòng)。

　　隨著PC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，聯(lián)想與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距也越來(lái)越小。雖然目前仍占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，但主要是集中在中低端產(chǎn)品。尤其是在商用PC市場(chǎng)，聯(lián)想面臨著來(lái)自Dell、HP、以及宏基等廠商的巨大挑戰(zhàn)。根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2006年在商用臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想的市場(chǎng)份額排名第一，與排名2-4位的方正、同方、Dell總和相當(dāng)；在商用筆記本市場(chǎng)，聯(lián)想同樣排名第一，和排名2-4位的HP、Dell、Acer總和基本相當(dāng)。

　　反之在家用PC市場(chǎng)，得益于其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，聯(lián)想的競(jìng)爭(zhēng)則比較明顯。2006年在家用臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想的市場(chǎng)份額比排名2-4位的方正、同方、TCL的市場(chǎng)份額總和還多出3%；在家用筆記本市場(chǎng)，聯(lián)想則比排名2-4位的

　　未來(lái)幾年，PC家用化將成為市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)，并且在市場(chǎng)規(guī)模上逐步逼近商用PC。面對(duì)這一市場(chǎng)趨勢(shì)，聯(lián)想利用消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)可，集中優(yōu)勢(shì)拓展消費(fèi)者市場(chǎng)，回避了在商用PC市場(chǎng)的不足，這一舉動(dòng)無(wú)疑是比較明智的。

　　此外，自2004年底收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)以來(lái)，聯(lián)想一直希望在國(guó)際市場(chǎng)上打開(kāi)局面。但是，聯(lián)想在商用市場(chǎng)上的品牌弱勢(shì)使得這一愿望未能很好的實(shí)現(xiàn)。

　　易觀觀點(diǎn)

　　通過(guò)與奧委會(huì)的TOP合作伙伴計(jì)劃，聯(lián)想在品牌推廣方面無(wú)疑取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，但巨大的資金投入也迫使聯(lián)想必須尋求有效的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，而相對(duì)于商用市場(chǎng)對(duì)品牌、質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格等因素的全方位要求，消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)則更容易突破一些，也更有利于聯(lián)想真正的走出中國(guó)市場(chǎng)，邁向國(guó)際化。