中國電子商會與國務院發展研究中心出爐二季度家電業調查報告

　　洋平板電視難破四成份額

　　隨著平板的普及加速，中外品牌的戰火自去年以來愈演愈烈，尤其是在一級市場，外資品牌已有凌越國產品牌的勢頭。不過中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組日前發布《2007年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，“中國品牌穩保六成份額，外資品牌市場增長難突破。”有分析人士指出，今后大屏幕將是平板電視增長的主要空間，也將是中外品牌較量的主要戰場。

　　中國品牌穩保六成市場

　　報告顯示，2007年上半年國內市場已經實現

平板電視銷售360萬臺，現階段國產品牌保持六成份額，伴隨國產品牌對二、三級城市平板電視市場的開發，中外品牌份額將再次拉開差距。

　　創維和TCL相關負責人表示，從去年國慶黃金周開始，外資品牌開始大規模實施本土化操作，逢節假日必率先降價，在結束的五一黃金周期間，部分型號已經低于國產品牌價格。報告分析也認為，今年上半年外資品牌增長迅速，主要得益于低價，但缺乏后勁。此外，外資品牌的增長主要來自一級城市，一級市場需求增速放緩，未來增長主要依靠二、三級城市市場，外資品牌渠道處于劣勢，銷售難有突破。

　　長虹相關負責人表示，外資品牌倚重的家電連鎖賣場只能覆蓋渠道的30％左右，渠道和服務成為外資品牌的束縛。據統計，中國平板電視市場前十位品牌占八成市場份額，分別是海信、長虹、TCL、廈華、康佳、索尼、東芝、松下、飛利浦、夏普等傳統彩電品牌。

　　大尺寸平板成競爭焦點

　　報告也指出，城市消費者在大尺寸平板電視消費上表現出了較高的增長趨勢，與2006年同期相比，2007年40、42英寸

液晶電視銷量增長310％，50英寸

等離子電視也增長了160％。對消費者的調研數據顯示，預期購買平板電視的城市消費者家庭選擇40英寸以上大尺寸平板電視的比重達到38％，“大尺寸”將成為國內平板電視消費主旋律。

　　“大尺寸領域也是中外品牌今后角力的主要領域”，飛利浦相關負責人表示，“以后的競爭不僅要看價格、面板等主要零部件，還要依賴芯片處理技術。”在一級市場外資品牌占優勢已是共識，而在三四級市場是國產品牌的天下，但外資品牌并未放棄這部分市場。外資品牌也表示，希望在平板電視領域復制手機市場外資占領主導的故事。本報記者 王海艷