戴希曼又出名了，這家號稱京城第一的鞋城自從以行業揭黑者身份亮相后，已憑“冒充德國血統”、“遭工商查處”等“重磅新聞”出位頻頻。當缺乏真實感的正面褒獎為策劃界擯棄的時候，負面曝光成了出名的靈藥——鍍金不易，跳到探照燈下卻能第一時間聚光，一樣是锃光瓦亮。

　　一句壞話能夠抵消十句好話，這是傳播學的基本原理，可拋卻正反方向不計，這一句壞話的影響力實際可與十句好話匹敵。在2個月的時間里，這家連鞋架影子都沒見著的鞋城幾乎已是家喻戶曉，如果以搶奪眼球作為最終目標，戴希曼可謂是相當成功的推廣案例。

　　在這場自導自演的惡炒里，被涮的是公眾、是工商、是媒體，可在重罰的呼聲中，我們能看到的確實數字是“如果

　　所謂形象，是對那些換臉不易、需要依靠形象長期生存者而言的，如果進退機制隨意，惡炒支出遠低于維護美譽，名氣自然會成為可炮制的快銷產品。而苦苦建立的形象生存期縮短，公信力減弱，推廣成本升高卻成了守法企業不得不面臨的問題。在低門檻的惡炒里，我們不能要求戴希曼們考慮名聲的好壞，因為第一個出現的概念是