本報記者 楊娜報道

　　日前，有關市場人士對《中國產經新聞》記者分析說，平板電視市場的快速增長伴隨的是更為白熱化的市場競爭，中外陣營已經進入“新博弈”時代，在外資品牌不惜血本的步步緊逼下，國產品牌通過高清新概念升級等措施成為市場驅動主力。

　　“新博弈”時代

　　在國家高清標準落定之后，經過一年多時間的醞釀，雙倍高清已經全面進入市場成熟期。各大廠商的聯動推廣，以及產品價格的理性歸位，打通了雙倍高清普及的主干道，高清產業已全面進入雙倍高清時代。

　　繼今年五一“雙倍高清”主題促銷后，康佳于近日啟動的全國主題促銷活動中，雙倍高清產品已經成為主力品牌，尺寸覆蓋37英寸到52英寸，市場反響強烈。

　　與此同時，國產和外資各大廠商紛紛加快了雙倍高清的市場運作。ＴＣＬ等近期同步啟動全高清戰略，加大對雙倍高清產品的研發投入和市場普及推廣力度。索尼、三星等外資品牌也緊跟國產品牌的步伐，開始全面擴充雙倍高清產品線，主推雙倍高清系列產品。

　　《中國產經新聞》記者獲悉，不僅普通液晶電視全面普及雙倍高清，在數字電視方向，雙倍高清亦有普及端倪。據透露，康佳最新研發的國標數字電視一體機，將配備雙倍高清顯示功能，是目前全球首款擁有雙倍高清顯示的產品，也將于近日投入量產。

　　中國電子視像行業協會秘書長白為民指出，以產品技術的快速開發應用優勢打造核心競爭力，是中國企業贏得市場競爭的關鍵。雙倍高清作為產業發展的新主流，將成為國產品牌重定市場版圖的新拐點。

　　國產品牌競爭深層次化

　　康佳有關銷售人員告訴《中國產經新聞》記者，康佳本次主題營銷的第一階段推廣活動已于6月10日全面打響，僅ＤＶＤ、豪華耳機、小底盤、護眼臺燈等促銷禮品的資金投入就達到千萬元以上，包括20、26、29英寸等全線主銷機型，以及52英寸和47英寸雙倍高清大平板等優勢產品齊集惠市，成為市場的重頭戲。

　　業內人士分析，平板市場的加速紅海化，正促使市場競爭向深度和廣度延伸，以康佳為代表的國產品牌敢于打破常規，深挖淡季市場潛力，積極尋求新的市場突破，是國產品牌繼續保持份額優勢的關鍵。

　　業界權威人士透露，今年以來，液晶面板價格一直持續上漲�熋颗_

　　與此同時，外資品牌持續的價格攻勢，則讓平板行業的利潤空間日漸萎縮。有關機構調查顯示，平板彩電的銷售價格與去年同期相比，整體下降了２７％。

　　專家分析，外資品牌憑借在上游產業鏈的話語權“拆東墻補西墻”，不惜犧牲整機利潤的局部利益，強化對國內市場的把控，促使國內平板市場紅海化加劇。在成本走高，利潤走低的產業環境下，跳脫追求短期利益的市場行為和競爭手段，因地制宜建立差異化的競爭優勢，重塑核心競爭力，以持久戰的心態應對新的市場競爭，是國產品牌制勝市場的有效途徑。

　　記者了解到，與外資品牌“低價裸機”價格救市的短期行為不同，國產品牌已經紛紛將重點放在新產品、新技術的普及推廣和差異化營銷策略的打造上，積極構建核心競爭力和差異競爭優勢。