隨著2008年的臨近，全中國的注意力都逐漸轉向了奧運會這一體育盛事，聰明的商家自然不會放棄這一大好商機，于是越來越多的圍繞奧運會的市場推廣活動在各個領域展開，但是，所有的這些商業推廣，也不能隨心所欲地由著企業亂來。

　　前日在北京召開的奧林匹克知識產權發布會上，北京奧組委市場開發部副部長陳鋒表示：“為了市場競爭的公平，同時也為保護奧運贊助商的利益，將禁止一般企業捐贈人、特許經營商、奧運場館業主搭車奧運會進行宣傳。”

　　陳鋒表示，現在好多企業因為資金有限不能在北京奧運會市場開發計劃中出太多的資金，但這些企業還是希望為北京奧運做一些貢獻，比如捐贈50萬、100萬元人民幣等。對于這樣的企業，我們對這個捐贈首先表示歡迎和感謝。但是為了避免隱性市場的“搭便車”行為，北京奧組委市場開發部在與這些企業簽訂協議的時候，對于捐贈活動的宣傳和有關奧林匹克

　　我們現在看到了越來越多的企業與產品搭車奧運，比如有“數字奧運”的電視產品，號稱為迎接奧運專門開發的

　　其實，借助體育的關注度來推廣產品并不是都要和奧運掛鉤，比如加多寶集團贊助的“祝福北京”活動，就是在全國100多個城市舉行300多場以民族體育為主題的全民健身活動，同時征集百萬民眾的“祝福北京”簽名。

　　像這樣的活動，雖然沒有明確地冠以“奧運”的頭銜，但是其更好地結合了全民健身的概念，同樣能夠達到推廣產品的目的。

　　所以說，奧運是一列大車，但不是每個企業都要去坐，也不是每個產品都可以坐，企業還是要認清楚自己要去的方向再“買票”，不要“搭錯車”。