文／張節

　　近日，隨著日益走紅的著名影星范冰冰成為中山鉅豪照明集團的形象代言人，久已成型的中國照明產業集群所在地——廣東中山“古鎮燈飾商圈”首次以品牌，而非以產品的形式浮出水面。同時，作為國際上集藝術、娛樂、創意之大成的迪斯尼、史奴比、貝蒂的中國照明產品供應商，鉅豪在獲得簽約的背后，其研發設計、產品營銷等多個層面取得的成就也引起國內外廣泛關注。

　　鉅豪照明總經理許建龍在接受媒體記者采訪時表示：隨著市場全球化發展，顧客消費心理已從單純的光源、或單純的燈飾需求上升為對照明產品的空間化藝術追求；由此，鉅豪在啟動國內照明產業品牌化序幕的同時，也希望借此開啟空間環境建設的家居藝術照明時代。而成為迪斯尼等國際企業的供應商則從另外一個層面佐證了鉅豪的努力。

　　對這一變化，中國照明產業協會研究學者表示：“鉅豪集團的國際化、品牌化將預示著廣東省中山‘古鎮燈飾商圈’將一如浙江溫州、

　　有“中國燈飾之都”美稱的“古鎮燈飾商圈”有照明、燈飾企業5000多家，總產值達100億元人民幣，是中國最大的照明產業集群地，也是世界上最大的燈飾專業基地和銷售市場之一。今年6月，中山照明產業第一集群企業——鉅豪照明在參加人員數以千計的全國經銷商大會上宣布：隨著著名影星范冰冰“嫁”入鉅豪，企業也由此拉開以“創造美、分享美”為品牌理念的“家居藝術照明”品牌化序幕。

　　會上，鉅豪照明表示：經過20多年的發展，中國照明業已占到世界生產量近80％的比例，但中國照明企業一直無品牌、低技術的困局，卻成為該產業在國際市場上難以擺脫低價求生存的短板。

　　“戰略上的‘一’大于戰術上的‘一百！，”鉅豪照明副總經理郝錫龍表示，邀請范冰冰作為企業代言人，除了選取雙方共有的創造美、分享美為雙方的共同理念外，鉅豪還希望以此為開端，從企業戰略層面，促進鉅豪照明迅速躋身于照明產業的第三次國際升級浪潮，從全球的角度來看，照明產業的發展歷史到目前為止已經經歷了三個階段。

　　第一個階段隨著人類鉆燧取火而實現了從蒙昧到文明的跨越，并開始了家居照明的歷史；第二個階段則因為電的發明，而推動人類進入了“點光源”的照明階段；而第三個階段則正是當前照明產業的突破階段，一如國際照明產業的升級，鉅豪照明也希望迅速的躍身于此，從而共同推動以創造美、分享美為整體家居、空間、環境布局的品牌化“藝術照明”的第三次革命性升級。

　　作為“古鎮燈飾商圈”的成員，一直低調務實的的鉅豪照明經過近十年的發展，已經成為中山照明第一集群企業。鉅豪公司目前生產基地總面積達5萬多平方米，下設藝術燈廠、廚衛吸頂燈廠、節能燈廠、鏡前燈廠、水晶燈廠五個生產制造基地，擁有眾多的暢銷燈飾品種。

　　鉅豪營銷人員表示，目前，鉅豪已經通過ＩＳＯ9001質量管理體系認證，主導產品也先后通過3Ｃ國家強制認證、ＳＧＳ／ＣＥ、ＣＢ／ＣＥ等權威認證，并在2006年獲得“國家免檢產品”稱號。在打造品質化鉅豪的同時，500家覆蓋全國各主要城市統一標準的專賣店，也在成功塑造品牌化鉅豪；隨著產品暢銷歐洲、南北美洲、東南亞、俄羅斯等國家和地區，國際化鉅豪也隨著

　　郝錫龍表示，從整體來看，首先，照明產業整體上還處于一個“練攤式”的坐銷狀態，沒有清晰的產品線，不足以支撐品牌形象；其次，如果是“練攤”，就不存在忠誠的經銷商，渠道的不穩定也就直接制約企業的制造與銷售；最后，售后服務的無序導致消費群忠誠度缺失。而這些問題最終都歸結到照明產業營銷方法的缺位。