奧運進行時

　　6月11日男子團體決賽10∶00，12日女子團體決賽10∶00，13日男子個人全能決賽11∶00，14日女子個人全能決賽11∶00。6月9日，2007年全國體操錦標賽暨2008奧運首站選拔賽在上海開幕，分量最重的四枚金牌的比賽放在這樣一個收視率低的時段舉行，是否有點怪？

　　從今年4月14日開始，國家游泳隊隊員的晨訓也提前到了早上六點，因為2008奧運游泳決賽時間被安排在上午。這意味著中國游泳選手已提前一年多在全國比賽中體驗北京奧運會的時間表。

　　為了讓運動員在調整后的奧運比賽時間內表現出最佳狀態，這樣的“怪事”恐怕至少要持續到北京奧運會結束。因為美國全國廣播公司（NBC）以奧運會主轉播商的身份施壓，國際奧委會（IOC）早在2006年10月26日已經決定，2008年北京奧運會游泳比賽的全部32項決賽和體操比賽的男女團體及個人全能4個項目決賽均安排在北京時間上午10點（由于華盛頓和北京有14個小時的時差，北京10∶00恰是華盛頓前一天的20∶00）進行，以保證美國人能夠在本土黃金時間收看

　　轉播權的強勢=話語權

　　盡管NBC絕對不會直播或轉播中國體操錦標賽，而且依照慣例，奧運會重要比賽項目的黃金時間一般為東道主當地時間的晚上7點，但為了適應IOC的比賽日程表，全國體操錦標賽的日程調整似乎不足為奇。

　　同理，美國人的強項男子籃球決賽和頗受美國人歡迎的跳水比賽也都被改在了北京時間下午13∶30開賽。

　　有財大氣粗的母公司——美國通用電氣公司(下稱GE)“撐腰”，NBC早在1996年就出價35.5億美元，打包購買了2000年~2008年的奧運會美國電視轉播權，其中，2000年悉尼奧運會電視轉播權7.05億美元，2002年鹽湖城5.45億美元，2004年雅典7.93億美元，2006年都靈6.13億美元，2008年北京8.94億美元。

　　NBC如此高額的出價，令IOC無法拒絕其調整轉播時間的要求。1988年以來，一直是夏季奧運會美國電視轉播權擁有者的NBC，在2003年6月出價22億美元一舉擊敗其他兩家美國公司獲得2010年冬奧會和2012年夏奧會的電視轉播權。

　　而隨著NBC獲得奧運會電視轉播權。國際奧委會主席羅格表示，與NBC簽約將以往的電視轉播費提高了32%，奧運會電視轉播費呈螺旋形下降的趨勢自此徹底扭轉。

　　2006年4月13日，GE董事長兼CEO伊梅爾特表示，北京的情況將截然不同。北京奧運會能給我們帶來約12億美元的銷售機會，預計能獲利8億至10億美元。

　　伊梅爾特毫不掩飾的獲利預期遭到歐洲、澳大利亞等國的反對。出現在美國黃金時段的游泳項目，因為時差關系，影響到歐洲、亞洲和澳大利亞等其他非美國的電視轉播臺。為此，澳大利亞國家游泳隊和擁有北京奧運會轉播權的第七頻道，曾致信國際奧委會強烈反對NBC修改比賽時間的建議。

　　非美國以外的地區怨聲載道，非NBC以外的電視臺盈利受限。同樣作為游泳大國，澳大利亞奧委會主席科茨去年6月20日在洛桑與羅格會晤，立場堅定地表達了反對NBC修改比賽時間的“無理”要求。

　　羅格則用異常官方的語調告訴科茨，國際奧委會將會首先咨詢所有的電視轉播商和國際聯合會。科茨說：“我們的國際聯合會強烈反對(修改比賽時間)，并已經致信國際游泳聯合會(FINA)，我們的全國電視轉播商也都致信羅格表示反對。”

　　沒有硝煙的戰爭正在擴大著戰線，參與“戰斗”的人越來越多。FINA執行主席馬卡勒斯庫表示，FINA更傾向于在晚上舉行游泳決賽、在上午舉行預賽的傳統時間表。他表示，國際泳聯將不會反對NBC提出的修改比賽時間的建議：“我們有自己的看法，但我們不得不跟國際奧委會保持良好的關系，并盡我們的所能來支持他們。最后的決定還得由國際奧委會做出。”

　　實際上，在決定奧運會轉播時間的力量中，主轉播商、國際奧委會、贊助商、各單項組織、所有觀眾的整體平衡是必須的原則。聯合太度體育營銷機構總裁朱小明稱，“GE、

　　這樣的轉變肯定會帶來賽事“轉播”的收視率的下降，并直接導致廣告商投放量和投放價格的減少畢竟體育是一個重過程而非結果的游戲。

　　李寧公司品牌營銷部經理揚綱稱，體操是中國奧運代表團的重點奪金項目，作為中國體操隊的常年合作伙伴，李寧公司已經注意到了北京奧運會體操比賽在時間上的調整，我們的有關部門會采取相應的對策。但是我們相信，賽制的調整不會影響廣大觀眾對中國體操隊的關注，也不會影響李寧品牌對中國體操隊的支持力度。

　　“上述項目雖然可以看重播、轉播，但毫無疑問，直播中的懸念感沒有了，廣告的觸達率和營銷效果自然會打折扣。”原實力媒體資深顧問吳世廷表示，“沒有辦法，企業可以通過其他媒介形式，譬如報紙，補充告知和提醒目標受眾直播時間發生的變化和調整，以減少觀眾損失。同時，既然決賽改在上午進行，網絡媒體幾乎同步實時的直播廣告形式，也應適當考慮。”