本報(bào)記者 欒璐報(bào)道

　　“到2010年，全國(guó)縣及縣以下社會(huì)消費(fèi)品零售總額將達(dá)到3．5萬(wàn)億元�！苯�日，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心綜合司司長(zhǎng)陳文玲在第三屆中國(guó)現(xiàn)代流通（上海）國(guó)際論壇上作出上述預(yù)測(cè)。

　　而商務(wù)部近年來(lái)大力推動(dòng)的“萬(wàn)村千鄉(xiāng)工程”、“雙百市場(chǎng)工程”，為農(nóng)村市場(chǎng)的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)升級(jí)和普及，起到了很大的促進(jìn)作用。華聯(lián)超市、農(nóng)工商超市、蘇果超市等一批全國(guó)知名連鎖企業(yè)紛紛參與其中。但面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)這塊誘人的大蛋糕，如何去吃，則成為了他們必須要面對(duì)的問(wèn)題。

　　在論壇上，上海光明食品集團(tuán)董事長(zhǎng)王宗南介紹了旗下農(nóng)工商超市“基地＋超市”的模式。

　　農(nóng)工商超市不僅在江蘇、浙江、江西、東北建立農(nóng)產(chǎn)品定牌生產(chǎn)基地，而且將采購(gòu)中心延伸至各地名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品基地，目前公司在全國(guó)帶動(dòng)參與產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的各類農(nóng)戶已達(dá)25萬(wàn)戶，該板塊采購(gòu)總額已超過(guò)20億元。

　　通過(guò)訂單向農(nóng)戶采購(gòu)，銷往城市，也銷往農(nóng)村，這種模式被稱為“訂單”產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)鏈前端；而在銷往農(nóng)村時(shí)，帶去的還有大量工業(yè)消費(fèi)品，這是前景更加無(wú)限的后端商貿(mào)市場(chǎng)。

　　據(jù)國(guó)家

商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)節(jié)司副司長(zhǎng)王北鷹介紹，“萬(wàn)村千鄉(xiāng)工程”，主要是推進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)市場(chǎng)體系的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。2007年將新建10萬(wàn)個(gè)連鎖化農(nóng)家店，到2007年年底累計(jì)建設(shè)農(nóng)家店25萬(wàn)個(gè)，覆蓋75％以上的縣市，力爭(zhēng)覆蓋70％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和50％的行政村；形成以城區(qū)店為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級(jí)店為基礎(chǔ)的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)。在此基礎(chǔ)上再經(jīng)過(guò)3年的努力，2010年?duì)幦��?biāo)準(zhǔn)化農(nóng)家店覆蓋85％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和65％的行政村。

　　據(jù)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解，長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)一直是以集貿(mào)市場(chǎng)唱主角，農(nóng)民可以在趕集時(shí)出售自己的農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)買到自己想要的商品，至于包裝食品以及日用品，一般則通過(guò)集鎮(zhèn)的商店購(gòu)買。

　　如今，上海的聯(lián)華超市、華聯(lián)超市、農(nóng)工商超市，江蘇蘇果超市等國(guó)內(nèi)大型連鎖超市，將直營(yíng)店及加盟店開(kāi)到了周邊的小城鎮(zhèn)。對(duì)于這些大型超市來(lái)說(shuō)，雖然有了統(tǒng)一采購(gòu)的優(yōu)勢(shì)，但在城市里統(tǒng)一配貨和統(tǒng)一管理的優(yōu)勢(shì)，到了農(nóng)村市場(chǎng)卻變成了劣勢(shì)——配送太頻繁會(huì)導(dǎo)致成本過(guò)高，配送次數(shù)太少會(huì)導(dǎo)致缺貨，而不統(tǒng)一配貨又擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題。

　　陳文玲認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村流通市場(chǎng)還存在諸多問(wèn)題和矛盾，存在的問(wèn)題主要是農(nóng)村商品化程度低；居民的人均純收入低，不到城市的1／3；農(nóng)村消費(fèi)水平低，農(nóng)民進(jìn)入流通領(lǐng)域基本上是散兵游勇，各自為戰(zhàn)，難以適應(yīng)市場(chǎng)變化的需要。

　　她認(rèn)為，在商品經(jīng)濟(jì)條件下，吸引商業(yè)資本進(jìn)入農(nóng)村的最基本驅(qū)動(dòng)力在于商業(yè)資本對(duì)市場(chǎng)的利潤(rùn)期待，農(nóng)村商品流通的商業(yè)價(jià)值在傳統(tǒng)模式下難以實(shí)現(xiàn)。因此，必須尋求農(nóng)村商業(yè)模式的創(chuàng)新。