山東 2007-06-12(中國商業(yè)電訊)－－當(dāng)前，以海爾冰箱為首的家電品牌正躋身世界大舞臺，其不斷致力于全球高端市場產(chǎn)品的開發(fā)并以品牌為基礎(chǔ)的全球戰(zhàn)略，使其站在了行業(yè)的最前沿，逐漸成為全球白電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。從而，全球冰箱業(yè)在經(jīng)歷了“歐美時代”， “日本時代”后逐漸步入“中國時代”。

　　全球冰箱的三個時代

　　1918年，美國E•J科伯蘭德工程師設(shè)計出了世界第一臺電冰箱：木頭外殼、水冷壓縮機、噪音極大……如果用現(xiàn)代的審美眼光，這臺冰箱就是一個“怪物”。但盡管如此，當(dāng)時仍然因為是一項新發(fā)明而受到人們的追捧。然而，冰箱事業(yè)發(fā)展到今天，早已不再局限于那種“怪物”式的外觀了，取而代之的是外觀更時尚、保鮮功能更強大、技術(shù)更先進且不斷變化的全新產(chǎn)品，滿足了不同消費群體的個性化需求。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，全球

冰箱行業(yè)發(fā)展到今天，大致經(jīng)歷了三個時代：第一個是1970年以前的“歐美時代”；第二個是1970－2000年的“日本時代”；第三個時代就是2000年后，被世界普遍認為的“中國時代”。分析人士認為，全球冰箱進入“中國時代”有兩個原因，一個是中國制造的白電產(chǎn)品超過了全球白電市場60％的比例，已經(jīng)成為世界人民生活的一部分；另一個是以海爾冰箱為首的家電品牌正躋身世界大舞臺，逐漸成為全球白電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　“中國時代”將造就出什么樣的世界級品牌

　　回顧冰箱行業(yè)發(fā)展的前兩個時代不難發(fā)現(xiàn)，在每一個時代里都會成就一批世界級品牌。譬如，“歐美時代”的惠爾普、GE；日本時代的松下。而在已經(jīng)來臨的“中國時代”，將會出現(xiàn)什么樣的世界級品牌呢？

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析認為，中國的世界級品牌必須具備兩個基本特征：首先要擁有全球的研發(fā)資源、世界級的制造工藝、超越歐美的工業(yè)設(shè)計水平……只有滿足了這一系列的條件才能生產(chǎn)出趕超世界潮流的創(chuàng)新產(chǎn)品，這是硬邦邦的條件，是中國家電品牌成為世界級品牌的前提；其次是中國的家電品牌應(yīng)該制定品牌的全球推廣戰(zhàn)略，在全球范圍內(nèi)樹立自己的品牌形象，打造自己的影響力。在這兩個方面，已經(jīng)有企業(yè)向著這個方向發(fā)展并取得了顯著的效果，比如海爾冰箱。

　　海爾全球化品牌戰(zhàn)略樹立“全球形象”

　　海爾在實施自己的全球化品牌戰(zhàn)略過程中，是以品牌為基礎(chǔ)，并致力于開發(fā)全球高端市場的產(chǎn)品。海爾法式對開門冰箱就是其站在世界冰箱業(yè)最前沿的成功例證。它表明海爾的研發(fā)體系已具備全球品格，而且這種全球本土化的研發(fā)體系已經(jīng)能夠駕輕就熟地把握全球消費趨勢和產(chǎn)品研發(fā)趨勢。從產(chǎn)品銷量的全球領(lǐng)先發(fā)展為理念、設(shè)計和制造能力的全面領(lǐng)先，是海爾全球化品牌戰(zhàn)略的最直接訴求，現(xiàn)在這種訴求已經(jīng)開始變成現(xiàn)實。

　　首先從產(chǎn)品上看，海爾利用其全球的研發(fā)平臺推出了全球首創(chuàng)的法式對開門冰箱。該冰箱除了擁有超級空間外，還擁有發(fā)明專利、外觀專利達27項之多，產(chǎn)品上市后被業(yè)內(nèi)人士譽為“淘汰傳統(tǒng)對開門冰箱”的產(chǎn)品，海爾在為自己贏得決勝世界高端冰箱市場入場券的同時，也開始領(lǐng)導(dǎo)世界。而海爾彩晶王子冰箱獲得全球工業(yè)設(shè)計屆的奧斯卡大獎――德國IF獎，標(biāo)志著海爾冰箱的工藝設(shè)計已經(jīng)達到世界領(lǐng)先水平，向全球冰箱行業(yè)展示出了世界級品牌的風(fēng)范。

　　其次是從市場看，海爾冰箱的全球化品牌戰(zhàn)略正在改變世界冰箱行業(yè)的格局。中國作為全球市場的一部分，海爾以連續(xù)十七年壟斷中國市場第一份額的業(yè)績打敗了歐、美、亞所有冰箱品牌，成為最大贏家；在產(chǎn)品出口上，海爾改變了中國出口冰箱容積小、價格低的格局。在剛剛結(jié)束的第101屆中國進出口商品交易會上，海爾法式對開門冰箱以高出中國出口冰箱平均單價20多倍的價格贏得了歐美客戶的大定單；在海外市場，海爾法式對開門冰箱也已經(jīng)取得遍地開花的結(jié)果。在日前剛剛結(jié)束的世界廚房及浴室設(shè)備領(lǐng)域中規(guī)模最大、影響力最強的“美國國際廚房及浴室設(shè)備博覽會”上，海爾法式對開門冰箱不到一小時就贏得全美第二大連鎖店的青睞，并在美國西北地區(qū)的100多家連鎖店率先主推。

　　截至6月12日，海爾法式對開門冰箱已經(jīng)從歐洲的法國、英國；非洲的馬里、尼日利亞；亞洲的泰國；中東的以色列等國家贏得了全球定單，這表明海爾借助全球研發(fā)平臺已經(jīng)生產(chǎn)出地球人都喜歡的產(chǎn)品，同時也向世界展示了自己強大的品牌“全球形象”。

　　以“1分鐘近30名新用戶”的速度沖進“中國時代”

　　既然全球冰箱行業(yè)開始進入“中國時代”，就必須有世界級品牌來領(lǐng)導(dǎo)這個時代。海爾冰箱的目標(biāo)是在三年內(nèi)成為世界第一冰箱品牌，目前海爾在全球同步上市的法式對開門冰箱已經(jīng)改變了全球高端冰箱市場的競爭格局，并以全球惟一能同時生產(chǎn)歐、亞、美三個市場高端冰箱的品牌的能力，成為全球冰箱業(yè)“中國時代”的領(lǐng)航者，顛覆了一直由強國控制的全球高端冰箱競爭格局。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截至到目前，全球已經(jīng)有5200多萬個家庭，大約有超過2.6億的消費者已經(jīng)成為海爾冰箱的用戶。重要的是海爾冰箱目前正以“1分鐘創(chuàng)造近30名全球新用戶”的速度在開拓全球市場。今年，海爾冰箱分布在印度、泰國等世界各地的工廠產(chǎn)能將會大幅提升，屆時，海爾必定以更快的速度將世界冰箱行業(yè)全面帶入嶄新的“中國時代”！