近日，首屆華南家居品牌論壇在華南理工大學隆重揭幕，華南地區眾多家居產業知名品牌代表及專業家居記者匯聚一堂，就家居企業品牌之路問題進行溝通交流。

　　據悉，本次家居論壇活動由媒迪艾倫（廣州）企業新聞傳播機構發起，參會的企業有：歐派廚柜、箭牌衛浴、雷士照明、佛山照明、嘉美時代照明、聯邦家居、唯美陶瓷、鉆石瓷磚、宏泰萊潔具等家居業一線品牌。

　　本次論壇旨在創造家居企業和行業媒體集體頭腦風暴的機會，共同交流家居企業在品牌傳播、策劃推廣中的經驗，發掘存在的問題，以促進華南家居品牌價值的提升，加速整個行業的前進步伐。

　　思維火花點亮論壇

　　據悉，目前家居行業巨大的市場容量和快速的發展已經成為

中國經濟發展中新的亮點，據專家預測，整個家居產業的產值將很快超過汽車產業。

　　僅以

櫥柜和照明為例，目前我國整體廚房家具擁有率僅為6.8％，這個數字遠遠低于歐美發達國家35％的平均水平，在未來3年時間內，我國將有超過3000萬套整體廚房家居的市場容量，每年僅櫥柜就有350億元的市場空間；而對照明行業來說，北京2008年奧運工程和2010年上海世博會，都蘊藏著照明工程巨大的商機，據統計，2008年中國照明銷售額將超過1500億元。

　　論壇發起方——媒迪艾倫（廣州）企業新聞傳播機構首席策劃師周忠碩士認為，家居業的迅速增長趨勢給決策者提出了新的課題，目前我國的家居產品生命周期尚處于成長期，品牌培育也正處于摸索階段，優秀企業的優勢并不明顯，這造成家居品牌對需方市場的引導能力不足，所以，需要一線的家居企業和主流媒體提高品牌傳播意識，共同加快行業洗牌的速度。

　　作為論壇嘉賓的箭牌市場經理周鵬、歐派市場部鄭歲華充分肯定了品牌傳播對企業發展的作用，如歐派2006年廚房設計大賽，聘請蔣雯麗作為形象大使；箭牌全國設計師大賽、“人體工程學”項目等活動，都通過有效傳播助力于企業品牌的成長。歐派、箭牌等都表示接下來將與媒體界進行更深入的合作，提升品牌在文化層面的附加價值。

　　佛山照明市場主任薛清、聯邦家居媒體負責人朱紀清等也在論壇上做了精彩的發言，與雷士照明、嘉美時代照明、唯美陶瓷、鉆石瓷磚、宏泰萊

潔具等企業代表一樣，他們都表示，照明、陶瓷等家居行業一直通過大量專業客戶的關注促進企業發展，業內品牌也大多通過口碑傳播來擴大品牌知名度，而隨著客戶需求的日益提高，許多新品發布、示范案例等也需要通過更廣闊的傳播渠道助力于品牌成長。

　　共商和諧家居之路

　　對于肩負著市場風向標引導和報道工作的媒體，在本次論壇中也對家居行業目前的態勢發表了自己的看法。

　　與會媒體一致認為：家居消費目前呈現啞鈴狀結構，一方面高端需求隨著國家宏觀利好環境而不斷攀升，另一方面低質低價的產品仍然有頑強的市場生命力，相反的是在一個大量的中等價位市場缺少足夠的實際購買行為。主要原因在于許多顧客還沒有認識到一些濫竽充數的品牌產品的危害，對優秀的大眾品牌接受度有限。

　　“今年3·15期間媒體對照明行業個別劣質產品的曝光，對我們優秀品牌本身和整個行業的良性發展都起到了很好的作用，”某媒體記者感言道，“媒體已經意識到家居行業對居民生活的緊密性，在消費知識的講解和購買決策的建議方面都在不遺余力地做工作，許多報紙的家居版面甚至已經超過了家電版，這也不難看出媒體界確實在將家居提到一個更高的位置。”

　　最后，媒迪艾倫首席策劃師周忠做了總結發言，他表示在家居品牌的成長摸索中，相互之間的交流和溝通是必需的，相信本次論壇中思維的碰撞，將對華南整個家居行業良性有序的發展起到有效的促進作用。

楊冬凌