600出版社困守圖書訂貨會(3)

　　如果說訂貨會將以出版者和分銷商展示、交流、溝通與收集信息的最佳平臺為發展方向，那么電子商務無疑將成為訂貨會的最大競爭者；而在版權貿易和書稿交易這兩方面，出版者和分銷商之間多年來培養出的合作關系可以將交易輕易達成；書業論壇借助各類媒體的傳播優勢甚至可以將論壇的輻射效果更優化。記者從當日現場看到，國展中心1號樓四層幾乎成為各種產品的發布中心，一些大型出版集團甚至做了今年公司發展態勢和戰略的發布工作。

　　既然已經名不副實，不能具備訂貨功能，這是否預示著訂貨會即將迎來它的轉型？

　　出路

　　圖采會新增50億大單

　　圖書訂貨會組委會的相關人士向記者表示，組委會已經從近幾年的圖書訂貨會中發現了諸多問題。今年的簽訂會上，組委會特別增設全國圖書館現貨看樣采購會（以下簡稱“圖采會”）和舉辦2007北京圖書訂貨會高峰論壇，以解決訂貨會的相關功能問題。同時，該人士亦坦稱，“圖書訂貨會已經從單一的圖書訂貨功能向集圖書訂貨、成果展示、信息交流、版權貿易、書稿交易、書業論壇等功能方向發展”。

　　據新聞出版總署出版物發行管理司司長范衛平此前介紹，本屆訂貨會的幾個重點項目“圖采會”、高層論壇、書稿交易會等也分別委托新華總店、中國圖書商報、中華版權代理總公司等具有操作經驗的單位來負責。這些舉措意味著，組委會的組織工作更具專業化、規范化和科學化。同時，他也將2007年北京圖書訂貨會視為我國新聞出版業改革和發展關鍵時期舉行的一次重要盛會。

　　根據業內人士估計，每年院校圖書館有30億元左右的采購量，加上公共圖書館、專業圖書館的需求，圖書館市場有50億元左右。而很多圖書館的藏書量還未達到有關規定的要求，可以想象，這是一個規模相當龐大的市場。對此，訂貨會組委會已經邀請了全國1000家圖書館參加“圖采會”的采購。

　　范衛平樂觀認為，2007年北京簽訂會的實際規模和效益，可能超過2006年。“出版界將準備大量選題，部分選題將亮相本屆訂貨會，會引起不少書店的興趣。這些都會反映在本屆訂貨會上，相信今年訂貨會的實際規模和效益可以超過去年。”

　　重推溝通交流功能

　　“計劃經濟體制時代，出版者和分銷商對于圖書訂貨會訂貨之外的功能，都不是很在意。但是逐漸失去最能直接產生效益的訂貨功能，圖書訂貨會逐漸成為所有出版者和分銷商展示、交流、溝通和收集信息的平臺——而現在則要將利用這些功能作為參加會議的重要目的。”黃國榮表示。

　　蘇州大學出版社總編輯吳培華則認為，一個為彌補圖書生產和經營鏈條脫節應運而生的訂貨會走過了自發階段、拓展階段、演變階段，它已經完成了從看樣訂貨到綜合營銷活動的演變。面對中國圖書市場的新變化和出版業改革的不斷深化，北京訂貨會應該開始為轉型進行準備。

　　吳培華建議，訂貨會是行業從業人員的大聚會，因此不管什么準備工作都應該圍繞這個特點展開。人一集中，信息就會集中，就為選題分析、市場分析提供了很好的平臺。實際上可以根據這一特點做很多事，尤其是做一些調研、分析和相關的發布工作。這樣的發布除了可做成重點產品的發布之外，還可以做一些發展態勢和戰略的發布工作，進行一些專業的研討，行業組織可據此開展一些行業研討活動。目前我們的訂貨會恰恰還缺乏這樣定期的權威專業論壇。