中國鞋反傾銷：為渠道而戰(2)

　　但對那些完全依靠貼牌出口甚至無牌出口的中小鞋企來說，16.5％反傾銷稅所增加的成本就意味著他們將被迫放棄歐盟市場。而兩年的上訴時間、百萬元人民幣的訴訟費也不是這些低利潤的企業所能承受的，于是他們只能是轉移出口，或是關門倒閉。

　　中國鞋業面臨的窘境，其實也是中國經濟在世界經濟格局中“制造大國、品牌小國”的一個縮影。中國世貿組織研究會有關專家表示，從制造的角度來說中國的確是個大國，有幾十個產業超過200種產品，其中鞋類就占了一半還多的比例。但多年來中國幾乎沒有幾個過硬的世界性名牌。因此在商品循環中研發效益高、制造效益低、銷售效益高的“微笑曲線”中，中國企業僅能在制造環節中獲取低于10％的總利潤。

　　另外，類似鞋業這樣高消耗、高污染、低產出、低效益的粗放型模式，不僅資源消耗嚴重，污染更是驚人。近年來日益嚴重的南方地區水污染現象，就和當地

　　建立自主品牌為生存之本

　　隨著中國的正式入世和經濟戰略轉型，中國鞋業粗放型的模式必然面臨根本上的轉變。歐盟對中國皮鞋征收的反傾銷稅不過是促使中國鞋業提早轉型的一個催化劑。

　　對此，中國皮革協會秘書長蘇超英表示，歐盟的反傾銷可以加大中國企業苦練內功的力度，促使企業要變不利為有利，把外在的壓力變成我們轉變增長方式的動力，促進產業升級，提升企業的競爭力。面對國際貿易壁壘，中國企業需要理性和智慧。因為，反傾銷躲是躲不掉的，光有不滿也是沒有用的，更需要積極主動的正面應對，這是加入WTO以后，中國鞋業走向國際市場必須知曉的一個問題。

　　面對日益增多的貿易摩擦，中國鞋業同很多中國加工廠一樣很“受傷”，因為他們加工的飯碗正逐漸被別人搶走。

　　貿易摩擦的不斷增多，競爭對手的不斷壯大，中國鞋業的發展之路仿佛一片茫然。雖然面對歐盟等對中國鞋類產品發起的新一輪貿易限制，中國商務部采取了啟動輕工產品出口促進資金，申請設立品牌基金扶持企業的品牌建設等鼓勵措施，但中國鞋業出口從單純依靠數量擴張向依靠質量和效益型轉變不是一個政策就能決定的。

　　“要打開貿易壁壘，首先是要建立一個國際級的品牌。”李寧公司CEO張志勇在接受記者采訪，談到貿易摩擦時表示，中國企業面臨的貿易問題主要是由于自己品牌的缺乏，代工之路注定不會長遠。

　　對話

　　反傾銷后中國鞋業面臨洗牌

　　商報：“作為中國鞋業反傾銷第一人，奧康站出來的根本原因是什么？”

　　王振滔：“我們看到兩年反傾銷稅以后，包括我們在內對于中國鞋業的打擊是很大的，如果我們再做出什么舉動，兩年之后可能會面臨更高額度的反傾銷稅，到那時我們失去的將會更多。”

　　商報：“在奧康看來，面對越來越多的反傾銷事件，中國鞋業將會遭受什么樣的影響？”

　　王振滔：“經歷多次危機后，中國鞋業很可能進行大規模洗牌，那些無力抵御反傾銷成本的中小型企業將會被淘汰。部分具有品牌和規模優勢的企業將進一步占據供銷渠道，進而占領更多的市場份額。”

　　商報：“奧康有沒有計劃在國外建立起自己的品牌營銷之路呢？”

　　王振滔：“奧康已經同意大利著名皮鞋品牌GEOX進行合作，奧康不僅為GEOX加工全球市場產品，GEOX還將幫助奧康通過他們全球的網絡推薦奧康品牌，銷售奧康產品。另外，我們還先后在歐美、日本、東南亞、非洲等20多個國家和地區建立自己的品牌專賣店或分公司。”