中國鞋反傾銷：為渠道而戰

　　面對歐盟對中國皮鞋征收為期兩年的16.5%反傾銷稅，如果中國皮鞋業再不“報成團”去堅守多年來打拼出的地位，鞋業貼牌出口的產業鏈必然會發生變化。

　　當中國的“人口紅利”不在時，當中國的資源優勢消耗殆盡時，當其他發展中國家建立起大規模的代工企業后，中國“世界工廠”的地位將被徹底顛覆。

　　中國鞋企為了不在反傾銷的負作用下被迫在“加工廠”里下崗，他們就必須未雨綢繆去捍衛自身的產品銷售渠道。

　　“虧本”的反傾銷官司

　　“歐盟征收反傾銷稅只有兩年的時間，奧康打官司說不定也要打上兩年。到時候，官司還沒打完，征稅時間已經結束了。”昨天，在北京召開的“制鞋企業應對反傾銷訴訟情況通報會”上，奧康集團總裁王振滔自嘲奧康其實在打一場“看似虧本”的官司，因為這個官司預計要持續的時間幾乎和征稅的時間差不多，并且訴訟費將過百萬元。

　　歐盟在去年10月決定對中國生產的皮鞋征收16.5%反傾銷稅后的第18天，奧康就正式向歐盟一審法院提起訴訟。作為中國鞋業行業第一個運用法律武器抗訴歐盟鞋類反傾銷的企業，奧康并沒有選擇像其他鞋企那樣坐以待斃，并且聯合了泰馬、金履、新生港元等幾家企業一同走向了歐盟法院，選擇用法律來捍衛自己的權利，而其他1000多家被征收反傾銷稅的中國鞋企則選擇了在沉默中放棄。

　　不過，選擇放棄并不能說明那些不上訴的企業就是膽怯的，他們可能更多的是無奈。因為根據剛從比利時回國的奧康等上訴鞋企聘請的代理律師蒲凌塵介紹，去年12月29日，訴訟材料全部遞交到位于比利時首都布魯塞爾的歐盟法院后，歐盟法院已經正式受理中國制鞋企業的訴訟請求。在這之后，中歐雙方將進行兩輪答辯，另外歐盟可能會作為第三方支持歐盟理事會，再接下來是雙方的口頭答辯。這一套程序的總時間預計在兩年左右，訴訟費也將超過百萬元。

　　不過也正如王振滔所說：“如果我們一味地默認、一味地忍讓，兩年之后可能會面臨更高額度的反傾銷稅。所以，我們向歐盟法院提起訴訟，首先就是要讓歐盟國家聽到中國鞋企抗辯的聲音�！睂嶋H上，奧康真正的擔憂是，歐盟會持續對華征收反傾銷稅，并且兩年后將會比16.5%更高，這樣對于中國皮鞋業的打擊將會是毀滅性的。因為中國鞋企不僅將面臨成本的大幅提升，并將逐步喪失在全球范圍內的競爭優勢，從而被對手從整個產業鏈中擠走。

　　反傾銷背后的渠道危機

　　王振滔對于中國鞋業將遭受毀滅性打擊的擔憂并非危言聳聽。因為中國作為全球最大的鞋業產品制造國，一直是歐美等貿易大國的貼牌產品加工地，在南方地區多數鞋業工廠做的生意都是“OEM”（原始設備生產商）。比如奧康就與

　　作為以歐盟為最大客戶的奧康當然會在反傾銷稅上有所損失，不過，奧康作為一個經歷多年積累的中國鞋業知名品牌，他們比其他中國鞋企擁有的不僅僅是更多的經驗，關鍵是品牌的樹立和銷售渠道的建立。據王振滔介紹，如今奧康已同歐盟多家知名品牌有了長期合作，由他們公司加工生產的皮鞋產品在歐盟的銷售均價在150歐元左右。因此作為一個走高端路線并具有穩定銷售渠道的企業來講，奧康在這次反傾銷風波中所受的影響并沒有其他中小企業那么大。16.5％反傾銷稅的大部分成本，將會由奧康在歐盟的銷售商和歐盟的消費者來買單，奧康本身增加的成本并不多。  

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