我們要塑造一個集研發、推廣、服務為一體的新華旗

　　他將成為一個在任何所從事的領域都數一數二的企業

　　他將成為一個在任何時候都讓國人驕傲的名字

　　新浪財經于10月29日邀請華旗資訊副總經理侯迅先生，作客品牌觀察欄目華旗資訊的成長歷程與品牌理念等問題與廣大網友在線交流，以下為聊天實錄全文：

　　大家好！

　　主持人：各位網友大家下午好！今天新的一期品牌觀察，現在開始，我們今天榮幸的邀請華旗資訊副總裁侯迅先生，先請侯總做一個自我介紹。

　　侯迅：各位網友大家下午好，我叫侯迅，是華旗資訊副總裁，95年的時候來到中關村，被這塊土地深深的吸引。第一次通過網絡和網友見面，覺得挺興奮，也挺好奇，感謝新浪給我這次機會。

　　主持人：我們知道做品牌有一個很熱門的話題，就是10月18號華旗啟動了新標識，有的網友也想了解一下這個事情，有兩個問題，第一個問題我們這個新標識是出于什么樣的考慮？我們這個新標識的理念是什么？

　　侯迅：在那天晚上大概有一千多人參加這次盛會，大家看到的只是我們標識在發布會上隆重推出的瞬間，但是實際上從2001年開始我們已經對華旗的國際化開始了部署。

　　2002年年初新的標識開始設計，因為愛國者的標識在中國，在大陸是大家非常熟知，它是由中文構成，但是大家知道，由于電子產品體積非常小，在電子產品上面，中文的標識很難在產品上面有所體現，所以大家會發現電子類產品大多數都會選擇一個英文的標識或者符號來作為品牌的代號。愛國者原有的英文標識在國外被大量的注冊，所以華旗如果想要國際化，更換英文標識應該勢在必行。標識在2002年塵埃落定，經過一年時間的孕育，到今天跟大家見面，同時在國際上，aigo，這個新的愛國者的標識也已經慢慢被大家熟知了。

　　新的標識看起來非常簡潔，在漢語拼音中我們感覺就是愛國的發音，同時在英文的含義當中，使用英語的國家也非常認同和喜愛這個標識，因為它的字母是aigo，這幾個字母構成，在這個標識當中蘊含了非常清楚的含義，就是我要行動，爭取卓越，就是達到A，第一、頂尖這樣一個目標，所以標識本身從中文的含義和英文的含義當中，都非常貼切的體現了華旗資訊自有品牌愛國者的內涵。這也是這次標識推出以后，引起各界廣泛反應很重要的原因，因為它非常簡潔，而且具有親和力。應該是華旗人感到非常驕傲的新的標識。

　　網友：我想問華旗為什么把自己企業的發展和國人的榮譽結合在一起，這是不是企業的理念，還是為了新聞的效應？

　　侯迅：從改革開放之后的二十幾年，中國的經濟經歷的了令全球矚目的高速發展，中國在世界舞臺的地位越來越重要，同樣中國的經濟在世界經濟舞臺上的地位也越來越重要，在過去二十年，我們所看到中國的經濟發展已經開始慢慢的全球化，包括家電行業很多著名的品牌，也包括在服裝和小的電子產品這些領域，實際上都已經在國際市場取得了很大的市場份額，大家開玩笑講，說要是去了美國或者澳大利亞這些國家，想買一件不是中國制造的產品可能都非常困難。

　　產品雖然已經走向國際，但是中國產品的品牌在世界舞臺上面還沒有得到廣泛的認同，所以這是華旗人所看到的，而且也使華旗人深深的感覺到一種強烈的社會責任感，我們認為在未來的二十年，中國企業在不斷的國際化的過程當中，已經開始慢慢的凸顯品牌的國際化，甚至是文化的國際化。

　　主持人：我們想了解一下，你在第一個問題里面提到了，我們是去年年初開始設計這個新標識，在這個過程中，當時有多少標識可供你們選擇，聽說里面還有一些故事，可以跟我們分享一下嗎？

　　侯迅：制作一個新的標識，并且推出，作為一個已經成長了九年的企業來說，其實面臨著巨大的壓力。因為標識本身它實際上承載了一個企業所有員工的精神力量，更像是整個華旗人的名字，就是愛國者。

　　那么在計劃設計新標識的時候，我們在2001年的時候就已經有過一次設計的動作，當時我們組織了大概六個人，和外面一些公司進行了廣泛的討論、交流，最終由于當時計劃的不成熟和意見不統一，這個計劃在2001年中旬的時候就擱淺了。2002年這次應該說是我們勢在必行，或者說重任在肩，必須將承載新的華旗人和新的理念設計出來，并且推廣出去。在選定英文字母的時候就已經使用了aigo這四個字母，在設計的時候，創意團隊經歷長時間的思考和討論，我們發現這個世界非常復雜，字母也有非常多種寫法，可以說13億人民有13億種寫法，全世界的50多億人有50多億種寫法，a、i、g、o都有這樣的特征，那么哪一種字形，哪一種字體是最好看的，哪一種字體能夠承載我們的產品，讓全世界所認知，我們在討論過程當中很痛苦。

　　有一個小小的故事，一個作品叫《失樂園》，畫家在看到美麗后花園的時候發了一番感慨，這個花園有各種各樣顏色的花，有純黑色，純藍色、純綠色的、純紫色，這些花本來不應該是這個顏色，但是由于科技的進步，基因的重組，一個植物學家使一切都變成了可能，不同季節、不同地點綻放的花朵在同一時刻、在這個植物學家的后花園里都可以看到，這個花園給了這個畫家非常大的沖擊。這個作品在國內的雜志上也刊登過，從這個花園里面我們體會到紛繁復雜的世界和變化的世界，科技的發展已經使人類在任何領域都做到了可能，那么這個時候畫家畫這幅畫的目的，包括標題，實際是想提醒現在科技給我們帶來的快樂也好，視覺的享受也好，是我們真正需要的嗎？是這樣一個美麗的花園更讓你興奮，還是在在田間小路旁邊一個顏色不是很純正的、淡紫色的小花更讓你心動，這個是我們標識的原創的想法，世界雖然紛繁復雜，aigo雖然有無數寫法，但是這其中最簡潔，最基礎的力量，是最簡單的圓和直線，因此aigo是由最簡單的圓和直線構成，非常簡潔，非常有力的標識，使它看起來更具有親和力。

　　面對一個紛繁復雜的世界，用最簡單而且有力的力量向世人展示你的想法，科技帶給你是最核心，最本質的內容，而不是表象看起來很漂亮的內容。

　　主持人：我們知道你在華旗工作了七年，你做了很多的創意，比如龍抬頭，這都是侯總在華旗這幾年策劃的比較成功的案例。那么我們要問，要塑造一個成功的品牌，需要哪些因素？華旗在發展中是如何運用，舉一兩個例子，在華旗的發展中有哪些成功的案例？

　　侯迅：我個人的理解，品牌的塑造更像是一個人，在別人不了解他的時候，他只是一個符號，當通過他所做的一些行為，他所說的一些話，以及他所奉獻給這個社會的產品或者服務，那么人們開始慢慢的認識它和了解它，所以品牌傳播的過程實際就是上不斷溝通的過程。

　　一個品牌是不是能夠為大家所認同，甚至喜愛，實際上就是這個品牌所需要向公眾表達的內涵，是不是公眾所關心和感動的。所以在過去愛國者的品牌建設過程當中，我們應該說也是經歷了幾個階段，從最開始品牌創立，從96年開始，當時其實大家并不了解這個品牌，只知道有一個三角形的標志，中文叫做愛國者，聽起來很響亮，但是這個品牌到底是做什么的？它是由哪家公司推出的？它將給社會，給IT產業帶來什么，這些可能都不知道。從97年開始，我們是請楊立新做我們的形象代言人，來表達愛國者的一種誠信和一種親和力，那么應該說在初期也取得了非常好的市場反映。

　　到99年的時候，我們所推出的品牌主張實際上是基于顯示器，當時我們的主營產品越來越注重環保，同時中國人自己的產品已經越來越有能力來實現環保這樣一個基礎，我們提出了健康的觀點，這是愛國者在99年到2001年期間主要的品牌主張。

　　到2002年，我們在這次啟動新標識的時候，也對自己的企業和產品做了深入的討論。我們希望透過新的品牌標識傳遞給消費者，傳遞給我們的客戶一種科技、人和自由之間的關聯性，愛國者新的品牌主張就是“自主科技、自由生活”，它表達了人對于科技的一種理解，人對于科技產品給生活帶來的這種變化的理解，我們認為好的科技可以帶來自由的生活。

　　主持人：剛才你在介紹中我們發展企業過程中，最開始是請過楊立新做代言人，這次起用新的標識以后有沒有想過繼續請名人代言我們的品牌。

　　侯迅：目前還沒有這個計劃，因為新的標志所要傳承的“自由生活”的主張，和“自主科技”這樣一種愿望的時候，應該說話題相對來說更加的厚重，所以單純的依靠一個人或者說是一種形象能夠表達出來，可能會比較難，當然未來我們也可能會請社會比較知名的公眾人士來為愛國者的推廣助威，但是從品牌本身的連接來說，目前沒有這樣的規劃。

　　主持人：大家都知道愛國者的產品包括顯示器、移 動存儲和數碼產品等。在華旗還有一個代理品牌的業務，怎么平衡這兩者之間的關系，使兩者都保持良好的業務呢？

　　侯迅：華旗從97年開始樹立品牌的時候，已經開始思考這個問題，包括過去也有朋友問，說“華旗這個名字非常好，為什么不用這個名字做品牌，這樣公司和品牌就達成了高度統一”。華旗本身是中華的旗幟，也是表達對國家的熱愛，但是我們選擇品牌的時候我們用了愛國者，而沒有用華旗。我們把一個靜態的中華的旗幟，轉化成一個動態，拿著中華旗幟的人，這個人就是愛國者，我們把靜態轉化成動態的感覺，這是當時啟用這個品牌的重要原因。

　　第二，如果華旗和品牌重合，比如我們現在是長城電源的總代理，我們也是品尼高的總代理，在這個問題上如果華旗也是產品名稱，也是公司名稱，作為其他的合作伙伴，應該不是很愿意把自己的產品交給一個品牌來運營，這樣會有一種不平衡的感覺，好象有排座次的感覺。而當華旗這一家企業來經營愛國者的產品，代理品尼高的產品，代理長城的產品，這個時候就不存在沖突性的問題，所以應該說這是華旗在最初自有品牌和代理品牌兩條腿走路的基礎上做出的決策。

　　品牌觀察：華旗資訊副總侯迅作客新浪(實錄二)

　　品牌觀察：華旗資訊副總侯迅作客新浪(實錄三)