冷振興

　　 6月6日的《北京晨報》報道，今后被不少人用來表示公共廁所的代名詞“WC”將被徹底取締。今年年底前，北京市公共場所、道路標識的名牌等都將換上地道的“英文名”。

　　原因是什么呢？WC粗俗，就是所謂的茅坑，而Toilet文雅。取締、粗俗、文雅等字眼一處，這個新聞成了扔到茅坑的臭石頭，頓時茅坑內討論鼎沸，罵崇洋媚外的有之，接軌國際的有之，一個廁所拉不出兩樣屎的有之，質疑外國不標中文廁所標志有之，看起來，都是全有理。

　　實際上，引起這樣的爭論，不能說這跟風發言的、討論的，這也就是媒體想要的結果，扔個石頭，社會嘩然，目的達到了，閱讀率上去了，影響力上去了，至于那個石頭是什么玩意，可能報道的都不知道是什么玩意。

　　還是先說說茅坑問題。茅坑，WC改Toilet，這是經營企事業自己的事，為了吸引老外、方便老外，所以用外文標識，用茅坑還是廁所，那是企事業單位的自由，茅坑影響生意了，那換廁所；覺得茅坑特鄉土、特中國特色，老外覺得好玩，企事業單位保留。這是企事業單位的自主經營決策權。

　　政府操辦奧運，覺得中式英語丟臉，要規范外文標識，讓企事業單位統一。那好，拿標準來，按標準說話。去年，北京出臺了《公共場所雙語標識英文譯法通則》，其中4.9.6就是說茅坑問題——廁所、洗手間、衛生間、盥洗室統一為Toilet，涉及性別時，男廁譯為 Gents/Men; 女廁譯為 Ladies/Women。

　　不過，特別需要注意的是，標準是有了，但是北京這個標準號是“DB11/T 334—2006”，什么意思？“T”是推薦的意思，DB11/T 334—2006系指該標準為北京地方推薦性標準。在北京質監局官方網站，我也沒有查詢到地方強制性標準中有這么一條。按照國家標準化法規定，推薦性標準，國家鼓勵企業自愿采用。

　　茅坑改不改成廁所，這是企業自自愿、政府鼓勵、引導的的事，何來恐嚇式的““WC”將被徹底取締”的問題？因為取締屬于行政強制措施。要么是咱這記者想當然地用“取締”，真跑口跑慣了，都跟機關大爺一樣患上了“權力妄想證”，想怎么樣就怎么樣，要么就是有人要媒體這么嚇唬企事業單位。

　　和WC取締這新聞類似的，還有一個例子。2004年，當時中科暖卡、高科暖卡正賣得正火，《針織保暖內衣》標準開始實施，不過出來的新聞卻因為一內衣企業的背地搗鬼而徹底變了味，面上是借標準實施由頭，而發的卻是“禁止暖卡噱頭促銷”大字標題新聞，全國許多不明就里的媒體也不加核實地跟風，最后全國

　　實際上，象茅坑這種有違法嫌疑的運動式“取締”背后，都有一小批利益的受益者。如，銘牌制作公司。××機場高速廣告能指定，××政府接待用煙能指定，不知這茅坑被指定的是哪家。當然這些茅坑指定的廠家最喜歡“取締”這樣的威脅，一如保暖內衣標準被誤讀惡搞來打擊競爭對手，媒體對茅坑看似誤讀、看似出錯，何嘗不也是一種公關，今后類似的操作不妨稱為“茅坑營銷學”。(完）