張敏

　　●世博會的舉辦，使人們對會展業予以了格外的關注。繁榮會展業，強化其資源配置功能，意味著提高中心城市對人流、物流、信息流、資金流的集聚輻射能力。從這個意義上說，抓住了會展業，就是抓住了世博會籌備工作、長三角聯動發展、浦東綜合改革試點和國際經濟金融貿易航運中心建設四項任務的樞紐

　　●從理論上看，城市影響力取決于它對全球資源做優化配置的能力。現代會展正是市場經濟體制下實現資源優化配置所必需的信息服務基本形式之一。抓住世博機遇，擴大世博效應，大力發展會展業，應當成為上海提高資源配置能力、增強集聚輻射功能的戰略選擇

　　●作為經濟奧運，世博會與會展業在歷史淵源、內在邏輯和現實意義上具有高度一致性。我們要在辦博過程中把會展業做強做大，形成世博籌備與會展發展一體化機制，把上海建設成為國際會展云集的大都市，滿足上海、長三角和中國發展的根本利益和長遠需要

　　8月5日是上海世博會開幕倒計時1000天，各項籌辦工作已經進入全面沖刺階段。世博會的舉辦，使人們對會展業予以了格外的關注。

　　事實上，會展業為城市發展擔當著非同尋常的公共義務。繁榮會展業，強化其資源配置功能，意味著提高中心城市對人流、物流、信息流、資金流的集聚輻射能力。從這個意義上說，抓住了會展業，就是抓住了世博會籌備工作、長三角聯動發展、浦東綜合改革試點和國際經濟金融貿易航運中心建設四項任務的樞紐。統籌世博與會展，充分利用現代會展這一知識密集型高技術信息服務業的引領帶動效應，就能做到一舉多得，實現國際大都市建設的新跨越。

　　從理論上看，城市影響力取決于它對全球資源做優化配置的能力。現代會展正是市場經濟體制下實現資源優化配置所必需的信息服務基本形式之一。它以組展方提供的用于資源展示的主題化時空節點為平臺，實現參展方資源信息與采購方市場需求的高密度聚集和全方位溝通，進而提供機遇實現多贏。現代會展引領帶動對全球資源的優化配置，推動中心城市集聚輻射能力不斷升級。

　　會展作為一個產業，其特殊性在于其公共性外部性。首先，它以其內涵服務，為中心城市服務經濟輻射區域內的廣大企業提供商情商機，使所有參展方采購方在全球化資源配置中變得更主動更活躍更富于競爭力。其次，它以其影響力，參與塑造城市形象，傳播創新文化，在理念、標準、技術、經營、品牌、資本、渠道、人才等方面，為城市發展積聚實力。第三，它以其產業鏈延伸，為現代服務業提供直接需求，帶動批發

　　從實踐領域考察，廣交會把全球供應商和全球采購商在特定時空節點上通過溝通服務聚集起來，經過五十年發展，已經成長為目前中國最具品牌影響力的綜合性國際貿易盛會，帶動了廣東省、珠三角乃至全國的經濟改革與社會發展，大大增強了廣東在先進理念、經營模式、關鍵技術、資本運作、自主品牌、供求渠道、人才儲備等方面的資源整合能力；同時形成了一個包括會展營銷、會展工程、會展場館、廣告宣傳、運輸報關、金融保險、餐飲旅游、交通住宿、娛樂休閑的服務產業鏈，帶動了廣州現代服務業的繁榮。基于廣交會的影響，廣州商品市場已經開始成為全國批發價格的形成與發布中心。廣州賓館酒樓一半的利潤源自廣交會，商品零售業每年因廣交會而增長兩成，并為珠三角培育了大批自主品牌，幫無數企業走向了國際市場。目前，廣州正以廣交會為產業龍頭，帶動城市相關產業發展，決心到2010年，建成國際“會展之都”。

　　抓住世博機遇，擴大世博效應，大力發展會展業，應當成為上海提高資源配置能力、增強集聚輻射功能的戰略選擇。上海的條件得天獨厚，目前的發展在全國領先，然而要形成現代會展業新格局與中心優勢，尚需解決如下問題：國際化缺乏組織、專業化缺乏標準、品牌化缺乏支撐、綜合化缺乏多樣。

　　——國際化的困難在于從國外組織專業觀眾到會。它關系到參展商走向世界，直接影響企業參展的積極性。根據國外經驗，有必要成立“上海國際專業展促進會”之類的展會促銷專門組織，由政府、貿促會等機構牽頭，成員由組展商會、參展商會和專業場館商會組成，經費來自組展商、參展商和場館商的促銷專項，實行企業化經營，借助其外派辦事機構或使館商參處、駐外商會、國航辦事處等站點，專責為上海各項會展組織國外觀眾，重點保證專業觀眾的參與。

　　——專業化的要點，一是文化產業與文化事業應分類指導，各行其事，按客觀規律辦事；二是根據會展產業的公共功能和經營屬性具體確定衡量標準，充分考慮其公共效益和對地方經濟的貢獻率。城市發展需要會展產業發揮資源配置作用、文化凝聚能力和產業鏈拉動功能。對它必須提出特殊標準，采取特殊政策。

　　——品牌化必需政府參與和支持。品牌會展面臨前期投入過大、回收周期過長、宣傳推介成本過高等壓力，因而舉步維艱，須由政府出面，投入公共信用、權威協調和必要資源，才能實現品牌展會的迅速崛起。比如長三角華交會，如果想要趕超珠三角廣交會，與之形成良性競爭，甚至需要長三角大聯合。

　　——綜合化要求正視觀眾對“展、會、節、事”一體化的人性需求。其實質在于產業鏈延伸，特色化與多樣化相結合，開一片，活一片，為參展商、觀展商和廣大觀眾就近提供休閑、娛樂、購物、餐飲、旅游及周邊產業服務。國外會展業發展已形成綜合化趨勢。日前，建會長達75年的英國展覽會主辦者協會(AEO)通過網上公決并經會員大會批準，正式更名為活動主辦者協會。名稱即定位，產業升級的理念于此表露無遺。

　　作為經濟奧運，世博會與會展業在歷史淵源、內在邏輯和現實意義上具有高度一致性。我們要在辦博過程中把會展業做強做大，形成世博籌備與會展發展一體化機制，把上海建設成為國際會展云集的大都市，滿足上海、長三角和中國發展的根本利益和長遠需要。

　　(作者為上海大學影視學院教授)