可口可樂中國區新總裁戴嘉舜：　　

　　中國沒理由不成為世界最大的軟飲市場　　

　　-高端訪談　　

　　可口可樂進入中國80周年，可口可樂在中國飲料市場也進入一個全新的發展階段。在這個具有“開辟新里程”的重要時候，可口可樂中國飲料有限公司迎來新一任中國區總裁戴嘉舜，而前任在中國開疆拓土達5年的中國區總裁包逸秋則升任為可口可樂太平洋集團副總裁。在過去5年，可口可樂中國業績翻了一番，中國已經成為可口可樂公司全球第四大市場。新接力的中國區總裁戴嘉舜如何保持或加速中國可口可樂的發展？2008北京奧運即將到來，他又如何借助這一平臺，帶領可口可樂中國躍上另一新臺階？

　　日前，上任不足百日的

可口可樂中國區新總裁戴嘉舜在接受記者采訪時自信地表示，希望中國能在兩年內超越巴西，成為第三大市場，并在五年內超越墨西哥，成為第二大市場。在2015年，中國有望躍居可口可樂全球第一大市場。

　　要做非酒精飲品的領頭羊

　　記者：您覺得前任哪些策略需要發揚和繼承的？

　　戴嘉舜：首先，一直以來在中國實施的一些主要策略和方向將會在中國繼續進行。我們將繼續在非酒精類的市場做領頭的企業。我們希望不光是在碳酸飲料，而且還在其他的品類，包括茶、果汁等種類，都有快速的增長。第二，發展營銷網絡，每天我們都會為全國各地有超過100萬的客戶提供服務，并希望做得更到位、更好。第三，繼續與裝瓶廠保持非常良好的合作關系，共同發展這個市場。開拓市場和市場活動，需要靠我們的裝瓶廠人員共同來做。最后一點，也是很重要的一點，就是加強公司人員的培訓。不斷吸收更好的人才，并不斷加強他們的培訓，令他們成為更加優秀的人才。這幾方面對我們將來的業務是有很大的影響。我們會繼續努力，不斷地把這些方面做得更好。

　　記者：可口可樂對中國市場未來有何拓展計劃？

　　戴嘉舜：首先，加快投資建立新的裝瓶廠，計劃在北京奧運來臨前，興建兩個新的裝瓶廠；其次，加快銷售團隊的擴充，并在全國市場增兵1000人；最后，加大市場推廣設備的陣容：明年在全國投放10多萬臺冰箱，增強可口可樂在渠道的控制力和確保冷飲的品質。總之，可口可樂將在人員建設、物資投入和投資策略方面，全面提速。

　　五年內成為第二大市場

　　記者：您到任之后對中國的市場有什么預期目標？目前中國的銷量已經超過日本，但盈利情況還不如日本，未來怎么改變這個情況？

　　戴嘉舜：中國是可口可樂在全球市場增長率最快的市場，如今在可口可樂全球大家族中排名第四的中國市場，希望能在兩年內超越巴西成為第三大市場，并在五年內超越墨西哥。現在中國是全球最大的啤酒市場，我們沒有理由不相信中國將會成為全球最大的非酒精類的軟飲市場。對于可口可樂在中國業務的發展，我們是非常有信心的。

　　中國有非常大的發展潛力。隨著

中國經濟的蓬勃發展，我們在市場發展方面進行了大量投資，并重點發展當地市場對我們品牌的喜愛度，現在中國業務的盈利情況能夠保持良好的上升趨勢。當然，相對于日本比較完善及成熟的市場來說，目前中國市場還處在發展當中。

　　將利用奧運平臺推出創新活動

　　記者：明年就是奧運年，貴公司將如何利用此契機呢？

　　戴嘉舜：可口可樂和奧運合作關系始于1928年，明年就是80年了。明年北京奧運將會給我們帶來極大的商機，我們可以很好地通過奧運這個平臺推廣豐富多彩的市場活動，令千千萬萬的消費者感受可口可樂品牌的魅力，并親身參與到這些非常創新的市場活動中去。目前，我不方便透露這些振奮人心的、創新的市場活動，但在過去的一、二個月里，大家已經看到，從我們的奧運星陣容開始，到可口可樂奧運火炬接力，已經有很多很特別的市場營銷方案出現，我相信明年北京奧運將令我們的業務能夠更上一層樓。

　　本報記者　歐志葵　上海報道