雙方爭(zhēng)奪下去最終可能導(dǎo)致"娃哈哈"品牌信譽(yù)資產(chǎn)流失殆盡

　　【記者 張立棟 23日北京報(bào)道】

　　備受關(guān)注的“達(dá)-娃事件”日前再度升級(jí)，并有進(jìn)入白熱化之勢(shì)。有分析人士認(rèn)為，“事態(tài)如果繼續(xù)這樣發(fā)展，于當(dāng)事的雙方而言，是一場(chǎng)沒有贏家的‘戰(zhàn)爭(zhēng)’�！痹�21日由中國(guó)信譽(yù)論壇在京主辦的“達(dá)-娃事件與市場(chǎng)信譽(yù)”專題研討會(huì)上，與會(huì)各方從企業(yè)品牌信譽(yù)研究的角度出發(fā)，對(duì)該事件進(jìn)行了深入的剖析研究，認(rèn)為握手言和是解決“達(dá)-娃事件”的雙贏之道。

　　“達(dá)-娃事件”的核心是企業(yè)利益之爭(zhēng)。企業(yè)利益分為長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和短期利益，企業(yè)資產(chǎn)亦分為有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)。無疑，這場(chǎng)爭(zhēng)端的焦點(diǎn)是無形資產(chǎn)。

　　“那么對(duì)于娃哈哈而言，其無形資產(chǎn)又是什么？不僅僅是一個(gè)

商標(biāo)，而是包括娃哈哈商標(biāo)品牌在內(nèi)的長(zhǎng)期積累起來的企業(yè)信譽(yù)。”中國(guó)信譽(yù)論壇秘書長(zhǎng)楊榮堅(jiān)如此認(rèn)為。

　　他進(jìn)一步指出，“中國(guó)企業(yè)歷來重有形(資本)輕無形(資產(chǎn))。在最初與外資合資合作的時(shí)候，一部分企業(yè)為了迅速發(fā)展和獲得種種政策優(yōu)惠，以極其低的費(fèi)用轉(zhuǎn)讓包括品牌、商標(biāo)在內(nèi)的無形資產(chǎn)，或者干脆就沒有注意到企業(yè)所擁有的這一部分‘軟實(shí)力’，以致很多知名品牌死于無形�！�

　　有著多年品牌信譽(yù)研究經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際信譽(yù)研究院(中國(guó))院長(zhǎng)潘少華認(rèn)為，不管“達(dá)-娃事件”的發(fā)展結(jié)局如何。這場(chǎng)紛爭(zhēng)說明中國(guó)企業(yè)對(duì)無形資產(chǎn)的管理已經(jīng)進(jìn)入自覺階段。雖然這種對(duì)于無形資產(chǎn)的核心———品牌信譽(yù)的認(rèn)識(shí)仍處于初級(jí)階段。這種轉(zhuǎn)變無疑是令人欣慰的。

　　與會(huì)專家表示：“娃哈哈走到今天，應(yīng)該說無論是宗慶后還是達(dá)能都貢獻(xiàn)良多。一方面無法抹殺宗慶后及其管理團(tuán)隊(duì)在對(duì)娃哈哈品牌信譽(yù)構(gòu)建上努力，另一方面達(dá)能的注資等行為對(duì)娃哈哈企業(yè)品牌信譽(yù)的提升起到了戰(zhàn)略性的作用，這使得娃哈哈有機(jī)會(huì)站在巨人的肩膀上去取得自身的發(fā)展�！�

　　而始于今年4月3日的這場(chǎng)紛爭(zhēng)給當(dāng)事雙方帶來了的傷害顯而易見：達(dá)能在中國(guó)的品牌形象受損，而娃哈哈的信譽(yù)同樣遭到市場(chǎng)各方的廣泛質(zhì)疑。

　　

商務(wù)部研究院信用部主任韓家平認(rèn)為：“這個(gè)事件的發(fā)展對(duì)雙方的企業(yè)信譽(yù)都有損害�？赡芷放频闹�名度會(huì)提高，但是美譽(yù)度、信譽(yù)度會(huì)下降。”

　　讓人擔(dān)憂的是，雙方爭(zhēng)奪到的“娃哈哈”有可能最后變?yōu)橐痪邲]有品牌信譽(yù)等內(nèi)在精神依附價(jià)值的空殼，“娃哈哈”的品牌信譽(yù)資產(chǎn)流失殆盡。

　　此次達(dá)能娃哈哈的較量，把本來很多埋在深層的東西都推到了表層，那些不為外人所熟知的商業(yè)秘密在雙方的爆料下刊播于媒體，流傳于市井。這個(gè)有違市場(chǎng)規(guī)則和“契約精神”的行為釀成的事件，從一個(gè)側(cè)面說明“高速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信用體系建設(shè)已形成倒逼之勢(shì)”�！　�