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北歐是個超級品牌
“丹麥也有22層的高樓，”葉凱森先生談到他的祖國時開了一個小玩笑，“但哥本哈根沒那么幸運，那里的一切都保持得很好，幾個世紀一直都是這樣。丹麥是個干凈的小國家，人口才800萬，因而大公司很少，市場也少。這樣一來，中國對我們很重要。”
在中世紀，北歐是海盜的天堂，北歐人養成了喜好冒險的天性，現在這種熱情被轉化到商業上來。就在二次大戰之前，北歐人還沒擁有太多的工業，木匠這樣的手工業者被大量保留，當開始進行商業化時，這些不凡的手藝人被轉化為征服全球的設計力量。
芬蘭大學的設計教授里奧.威勒海蒙先生曾這樣評價：“我們可以宣稱，我們更重視設計文化，也許世界上沒有哪一個國家會像我們這樣重視設計。設計是我們民族的基石。”
正是如此，以簡潔、實用為核心的北歐設計隨著產品的推廣在全球都受到了歡迎。雖然北歐企業到中國的步伐不像日本那樣集中，也不像美國那樣強勢，甚至可以說有一些緩慢，但北歐企業卻在中國市場樹立了值得信賴的高端品牌形象，不論是產品還是服務。
“我認為北歐人很誠實，有責任感，所想的比較實用。這種責任感并不是保守。反映到產品上就是一種經典，”王榮祥先生說，“比如，一百年前按照北歐風格設計的家具，即使現在看也是很時髦。再比如Volvo汽車的S70，現在看還是很棒，人們不會覺得這個產品很陳舊。有些車型，今年看上去不錯，明年去看就覺得過時了。可以說，北歐產品的設計是長遠意義上的設計，對使用的人來說也是比較實在的。”
以上這番話，是對北歐設計核心精神的形象詮釋。
“我認為北歐人有旺盛的精力，他們誠實，工作努力，而且工作效率很高。但隨著全球化的推進，有的時候也很難界定，”維科先生認為北歐人喜歡創造的性格，耐心工作是創造北歐品牌的核心動力，“北歐的公司以他們出色的設計聞名，包括建筑設計和產品設計；北歐產品的高質量也聞名于世。”
現在，北歐與中國除了資本、產品和服務往來之外，游客又將成為一大經濟動力。整個斯堪的納維亞半島讓中國人想起的是童話王國、圣誕老人和茂密的針葉喬木林。
“我或許會覺得北歐的生活有一些無聊，”葉凱森說，“但這些或許會讓中國人著迷。不過中國人也應該學會繼承文化。雖然整個亞洲在飛速的發展，但丟掉一些值得保留的東西很可惜。”
旅客們在去過哥本哈根之后，或許會更加理解葉凱森。隨著2004年9月1日中國赴歐洲游首發團落地，中國消費者將更加充分地領略北歐品牌的魅力。
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