中國財富：崇尚簡約的北歐巨人們享受中國福到

　　本刊記者 張一星、鄒瑞霞/聯合報道 林冰、張一星/策劃及執行

　　感謝以下公司及員工接受采訪

　　(按公司中文名稱排序)

　　V&S Absolut Spirits亞太區營銷以及市場傳播總監彼得-維科先生 Mr. Peter Wijk

　　福特汽車首席汽車集團中國區總裁兼Volvo汽車公司中國區總裁 王榮祥先生 Mr. Ong Eng Seong

　　維斯塔斯亞太公司北京代表處首席代表 葉凱森先生 Mr. Jens Olsen

　　伊萊克斯中國區總裁 唐佳敦先生 Mr. Donald Gadsden

　　感謝Bang & Olufsen公司接受采訪和Bang & Olufsen上海恒隆廣場專賣店大力協助

　　本專題還將為您呈現：

　　《維斯塔斯：盜取風神之�！稰83，《Volvo汽車：穩定第一》P84，

　　《伊萊克斯：下馬治天下》P85為您速描這些公司的中國生存狀態

　　北歐人擁有世界上最好的技術、最美的設計和最棒的公司，也在生意場上理解了中國人倒貼“�！弊值拿钊�。

　　本刊記者 張一星/文

　　北歐的中國福分

　　美國貨？很科技。日本貨？很精貴。英國貨？很貴族。法國貨？很時髦。德國貨？很精密。

　　那么北歐貨呢？很簡約。這個回答本身或許過于簡約，以至于難以表達出中國消費者對北歐品牌的細節感受。

　　不過，北歐企業和中國市場之間的關系并不能用“簡約”來描述。進入2005年，北歐一系列的巨人企業已經在中國市場占據了舉足輕重的地位。從消費者所熟知的生產商諾基亞(Nokia)、愛立信(Ericsson)、Volvo汽車(Volvo Cars)、伊萊克斯(Electrolux)到與中國經濟有著良好合作互補的維斯塔斯(Vestas)、A.P.穆勒-馬士基(A.P. Moller-Maersk)，再譬如影響新興中產階級生活方式的生產商如宜家家居(IKEA)、B&O音響(Bang & Olufsen)、嘉士伯啤酒(Carlsberg)、絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)、綾志時裝(Bestseller)、樂高玩具(LEGO)等，悄無聲息當中，在中國市場擁有舉足輕重影響力的北歐企業已經可以列成一個長長的清單。

　　與深深影響中國市場不對等的是北歐企業腳踏實地的生意經，北歐企業往往低調、內斂，甚至很少在媒介上露面。

　　“北歐公司相對來講比較有耐心，我們會做非常長期的計劃，配合我們的計劃我們會做一些我們認為非常有必要的工作。”維科先生評價道，“盡管有些工作不會立竿見影，但我們所期望的是長期的效果�！�

　　正是這種謹慎的運作態度，北歐企業少有大出風頭，這導致很多中國消費者并不一定知曉他們所熱愛和向往的產品來自北歐，也沒有意識到北歐貨在整體上已經在市場占有率和產品品質上不容小視，對中國人的方方面面，尤其是中產階級生活方式的影響力甚至已經與日本貨、美國貨不相上下。

　　例如，諾基亞手機的占有率在13%左右，穩居前3位；維斯塔斯在中國風力發電機市場占有50%以上的份額；絕對伏特加按銷量計算占據中國伏特加酒市場的34%，位居首位。這些充分說明在激烈的競爭下，北歐企業在中國的狀態相當幸福。

　　“比起西歐的一些國家，我們北歐的國家都比較小，我們為北歐那些全球性的著名品牌而驕傲�！� 維科先生說，“我最喜歡的北歐品牌當然是ABSOLUT，我最喜歡的家居品牌應該是Arne Jacobsen，他是一個丹麥設計師的品牌，瑞典的家居品牌我最喜歡IKEA。他們也是世界上最大的家居廠商。我認為這些國際知名品牌都能代表北歐的高水準的設計和品質。我們能來到并把這些帶到中國，很榮幸�！�

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