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網絡: 誰在高唱艷陽天？
2004年，互聯網當仁不讓地成為了媒體陣營中最耀眼的“明星”。
新一輪網站融資熱潮又被點燃
2004年里，TOM、盛大、騰迅、空中網、GOOGLE、51job紛紛在納斯達克、香港創業板等股票市場登陸。國內的互聯網企業紛紛赴海外上市無疑是好事，不僅可以獲得更充裕的資金，加速行業發展，而且令互聯網企業更趨透明化，規范發展。但面對如此火爆的上市熱潮，也有企業發出了“更應該有些理性思考”的呼聲。
與此同時，國外網站把觸角越來越多地伸向中國網站。2004年8月19日，美國電子商務網站亞馬遜公司宣布，收購卓越網站。卓越網將成為亞馬遜的第七個全球站點。亞馬遜通過卓越網進入中國將使它有機會為中國的8千多萬互聯網用戶提供服務。這次交易價值約為7500 萬美元，涉及約7200萬美元現金以及員工期權。
新一輪網站競爭越演越烈
2004年，網站依舊需要靠點擊率、瀏覽次數、網民注冊人數這樣的基本數據來進行營銷。于是，最直接吸引網民的免費郵箱成為競爭“導火索”，雅虎中國7月26日宣布正式推出容量為1G(1000M)的免費郵箱，由此中國用戶第一次可以免費申請到G量級免費電郵空間，這也拉開了國內G郵箱大戰序幕。隨后，新浪、網易、搜狐紛紛將免費郵箱擴至1G、1.5G。
網絡經營呈現多元化、規范化態勢
2004年我國主要的門戶網站廣告收入大幅攀升，當網民們對妨礙上網瀏覽的網絡廣告表示出厭煩情緒時，各大門戶約定自清頁面彈出式和浮動式廣告。在社會對互聯網作為“第五媒體”的功能予以認可時，互聯網已經在新技術的引領下，進入到由手機短信、網絡廣告、網絡游戲、電子商務、搜索引擎等等的“超媒體”的多元化發展模式中。占國內網絡廣告收入一半的新浪網一方面廣告額每年大幅攀升，另一方面在總收入中的份額卻在下降，約占到總收入的45%左右。
受到美國股市嚴格的財務管理和規范要求，國內網站的生態環境相對來說，更為透明，正如新浪網總裁汪延所說:“網絡媒體是所有媒體中運營最規范的媒體�！�
網絡媒體的規范化可能會給予急于尋求上市的中國報紙、電視、雜志等媒體一些啟示: 在法制化、規范化的市場環境中，那些虛報發行量、收視率、廣告額等等的虛假行為、不正當競爭行為都將受到嚴厲的處罰。北青傳媒是否有足夠的準備接受香港股市對它今后的經營業績的考核嗎？其他準備上市的媒體集團擠干了水分了嗎？市場化改革將利用最有說服力的市場法則來規范出一個公平、公正、公開的競爭環境。
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