李金星

　　去年8月1日，國家廣電總局、國家工商總局頒發了在電視購物屏幕上不得播放減肥、豐胸、增高、藥品、醫療器械等五類商品廣告的法規條令(下稱“禁播令”)。時至今日，我們需要的是對禁播令頒發后電視購物行業現狀的科學分析，需要提出規范健全電視購物市場進一步發展的見解和認識。

　　禁播令的頒發，對當時那些嚴重違法違規、損害消費者權益的電視購物廣告，起到了遏止作用，一些嚴重違規經營、缺乏社會公信力的企業被清場出局。但是，目前電視購物行業受到市場消費需求增長的明顯拉動，而長期困擾其規范健康發展的深層次問題依然存在。電視購物的整個行業，至今還沒有一部針對行業實際和權威性、操作性并重的法律法規，具體地說，電視購物行業在法律法規建設上的“缺位”，全國市場經營秩序和行業自律監管上的“空白”，依然是阻礙其規范健全發展的“瓶頸”。

　　因此，針對電視購物行業存在和發展的狀況，立足于規范健全整個行業的健康發展，立足于滿足廣大消費者對電視購物市場日益增長的需求，從“禁”和“堵”某種或幾種商品廣告播放的思維模式“跳出來”，我們要借鑒近幾年來我國制定“直銷管理條例”、“禁止傳銷條例”、“商業特許經營條例”等相關法律法規的成功經驗，立即著手起草一部針對行業整體實際權威性、操作性并重，符合我國國情和市場實情的電視購物法律法規。

　　(廣州《亞太電視購物》雜志執行總編 李金星)