早報評論專欄作者 王琳

　　廣電總局日前向各地廣播影視局發出通知，要求嚴格依法依規播放廣告。除了一貫包含的各類非法醫療藥品和性保健品廣告在禁播之列外，性暗示廣告首次進入被禁名單。(8月2日《新京報》)

　　與以往廣電總局高調開出的廣告禁令一樣，此次的叫停同樣沿襲了“自查自糾———匯總上報”的路徑。然而既然強調了播放廣告應“嚴格依法依規”，那么作為廣電總局和相關行政執法部門就應該首先嚴格執法———而不是首先去推行高度依賴于被檢查者道德自覺的“自查自糾”。自查自糾的實質是自律。當前的廣播電視廣告中，充斥著各種各樣的違法違規行為。在這些違法者的道德中，已然將廣告的經濟效益凌駕于社會公德之上，如何還能期待違法者的道德發現？還能奢望以一紙通知或幾條禁令就能促其“自查自糾”、洗心革面？

　　這并非是對違法的道德低估。事實上，廣電總局曾多番頒行禁令，但都收效甚微。就在去年7月，廣電總局還聯合國家工商總局發出通知，要求從2006年8月1日起暫停藥品、醫療器械、

　　當然，此次廣電總局的《通知》中除要求各廣播電視機構“自查自糾”外，也強調“對屢教不改或違規情節嚴重的，總局將依法給予通報批評、誡勉談話、直至停播商業廣告等處罰，并向社會曝光”。且不說“批評、談話、停播、曝光”過于輕描淡寫，既要“依法處罰”，就不能等到違法違規者在“自查自糾”之后再執罰則。

　　不過，廣電總局的權限確不足以遏制違法廣告。加之各級廣播電視機構均系地方管理，廣電總局未免有心無力、鞭長莫及。查處違法廣告的責任還有賴于各地公安、工商及相應行政部門的嚴格執法。問題在于，這些廣告執法機構對泛濫的違法廣告予以了足夠重視嗎？

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