□ 高君波

　　據(jù)報(bào)道，目前國(guó)內(nèi)一些方便面生產(chǎn)廠家已經(jīng)公布了其最新調(diào)價(jià)方案，但是也有不少方便面企業(yè)面對(duì)記者的采訪，依舊遮掩不斷，希望大家的目光不要關(guān)注漲價(jià)事件。更有部分企業(yè)則坦言，前段時(shí)間，其部分產(chǎn)品已“偷偷”進(jìn)行了漲價(jià)，預(yù)計(jì)未來(lái)還可能進(jìn)行調(diào)整。

　　自去年以來(lái)，由于糧油價(jià)格大幅上漲，方便面的生產(chǎn)成本增加，企業(yè)為了生存、盈利，不得不提高價(jià)格也在情理之中。況且，企業(yè)在包裝上所寫的重量和實(shí)際重量相符，也得到相關(guān)部門的批準(zhǔn)，即便漲價(jià)也并不是欺詐行為。本是光明正大的價(jià)格調(diào)整，為什么總是有一些人遮遮掩掩呢？

　　原來(lái)，漲價(jià)雖然沒(méi)什么不對(duì)之處，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，畢竟不是好事，于是一些廠家出于競(jìng)爭(zhēng)的需要，不愿意給消費(fèi)者造成漲價(jià)的印象，便采用“明降暗升”的營(yíng)銷策略吸引消費(fèi)者的眼球，其實(shí)，這種“暗渡陳倉(cāng)”的小伎倆一旦被消費(fèi)者識(shí)破，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)傷害的是其“軟實(shí)力”。

　　就一個(gè)企業(yè)來(lái)講，所謂“軟實(shí)力”，就是一種內(nèi)在的

競(jìng)爭(zhēng)力。如果企業(yè)上了“玩把戲”的“黑名單”，不僅影響其公眾形象，失去的可能還有自身在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力，乃至自身永續(xù)經(jīng)營(yíng)的潛力。試想，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，有誰(shuí)會(huì)對(duì)一個(gè)聲名狼藉、缺乏誠(chéng)信和責(zé)任感的企業(yè)有好感，進(jìn)而購(gòu)買他的產(chǎn)品，支持其發(fā)展？

　　采用“明降暗升”的營(yíng)銷策略，同樣也凝聚不了人心，形成內(nèi)部的向心力。因?yàn)椋�在很多求職者看�?lái)，企業(yè)在社會(huì)上聲譽(yù)不佳，難以產(chǎn)生歸屬感，對(duì)消費(fèi)者“玩把戲”的企業(yè)，怎么會(huì)誠(chéng)心善待自己的員工呢？

　　事實(shí)上，企業(yè)的“軟實(shí)力”不僅僅是好看的“花瓶”，在一定程度上，還能轉(zhuǎn)化為中用的“硬實(shí)力”。消費(fèi)者的信任感是產(chǎn)品暢銷的潛力，員工的歸屬感是支持企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，良好的社會(huì)公眾形象，更是企業(yè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、得以生存發(fā)展的品牌內(nèi)涵。企業(yè)必須通過(guò)對(duì)社會(huì)和環(huán)境所產(chǎn)生的正面影響，履行作為一個(gè)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，進(jìn)而使“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“硬實(shí)力”。

　　記得

可口可樂(lè)公司曾口出狂言：即便全球的生產(chǎn)車間一夜被毀，只要可口可樂(lè)這一品牌在，可口可樂(lè)的秘方在，可口可樂(lè)王國(guó)很快又會(huì)重新崛起。他們之所以有此自信，關(guān)鍵在于在長(zhǎng)期的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，通過(guò)不斷增加自己的軟實(shí)力，已給品牌賦予了文化情感的內(nèi)涵。奉勸那些“精明”的企業(yè)，千萬(wàn)別讓“明降暗升”、“偷偷漲價(jià)”的營(yíng)銷策略，傷害了自己的“軟實(shí)力”，到時(shí)候，很可能悔之晚矣！

　　更多精彩評(píng)論，更多傳媒視點(diǎn)，更多傳媒人風(fēng)采，盡在新浪財(cái)經(jīng)新評(píng)談欄目，歡迎訪問(wèn)新浪財(cái)經(jīng)新評(píng)談欄目。