早報特約評論員 袁曉明

　　據新華社主辦的《國際先驅導報》最近報道，一位署名陸郎的加拿大人投書澳門媒體，稱最近數月來，加拿大當地傳媒，特別是中文傳媒，經常報道中國產品含有毒素的消息，簡直是一浪接一浪。這些接二連三有毒中國產品的消息，在海外消費者中已經產生了很大的回響，從而形成所謂“中國產品恐懼癥”。最近受“中國產品恐懼癥”影響，陸夫人到超市購物時，比平時更為小心，當發現貨物上印有中國制造的標簽時便放下，寧愿挑選別處出產的同類產品。

　　近期，中國一些產品在美國也接連遭遇質量問題。由于各種復雜的原因，中國產品的質量問題在美國媒體上一時間也成了一個非常熱門的話題，美國唯一的全國性報紙《今日美國報》在7月初連續對中國產品的質量問題做了長篇分析報道�！督袢彰绹鴪蟆肥侨珖�范圍內的平民報紙，由此可見，中國產品質量問題已經是一個美國大眾開始關心的事情。

　　中國產品的質量問題不僅讓“中國制造”這個無形的品牌受到不良的影響，而且將影響到海爾等這些有形的國際化中國品牌，因為美國人很容易把“中國制造”與中國品牌混淆起來。事實上在美國，中國制造下的產品大多貼美國的牌子，而海爾等中國品牌卻有一些產品在美國制造，并在美國銷售，但大多美國消費者并不明白其中的內在聯系。

　　面對中國產品在質量上面臨的挑戰，除了在中國制造的產品要在質量上提高外，中國品牌更需要有一個策略。例如海爾等中國品牌需要成為國際性的品牌，公司就應該大力進行廣告宣傳，讓美國媒體和消費者了解這些產品在美國制造，在條件允許的情況下，需要在美國擴大組裝線，將零部件運到美國來組裝。這樣就可以打上MadeinUSA(美國制造)的標記，從而徹底完成其品牌的國際化戰略。

　　在營銷方面，中國品牌需要加大投入，比如在美國大力資助體育比賽。在當今信息競爭的時代，僅僅優質的產品并不能建立起知名的品牌，如今是“好酒也怕巷子深”，廣告宣傳對品牌的打造以及產品銷售至關重要。美國是一個體育運動流行的國家，體育比賽是美國人非常關注的大眾事件，在體育項目上的廣告投入最有成效。前幾年，韓國的一些品牌開始在美國體育賽事上進行廣告投入，這些投入已經對韓國產品在美國市場上擴大影響起到了非常重要的作用，比如三星電視對美式橄欖球比賽的資助，就幫助了該公司高清晰大屏幕電視的銷售。幾年前，三星電視還是二流品牌，如今的三星電視已經是日本電器的強有力競爭者，而這并非單單靠提高質量就能達到。

　　在美國，

高爾夫球是一個相對消費比較高的體育運動，如果中國品牌可以獨家或者作為主要贊助商去支持一個美國的高爾夫杯賽，并同時資助中國的頂尖高爾夫球手到美國打球，那對品牌的打造將會起到特殊的作用。前不久，中國的高爾夫球手梁文沖在歐洲巡回賽上取得了冠軍，中國有實力的公司應該資助梁文沖到美國參加比賽，為中國品牌在美國市場擴大影響出力，同時也幫助改進國家的公關形象。7月8日，來自韓國的崔京周一舉擊敗老虎伍茲等高手，獲得美國AT&T杯高爾夫球賽的冠軍，其影響之大，不亞于在NBA球場上的姚明。更意味深長的是，姚明更多地被美國公司用來營銷中國市場，而崔京周卻更多地幫助改變美國人對韓國的印象，雖然崔京周也代理一些美國公司，但潛移默化之下，崔京周在國際高爾夫球賽事上的成績，已經幫助韓國公司和韓國品牌在美國和國際市場上的營銷。

　　需要特別指出的是，如今在美國打造中國品牌是投入階段，因此，中國公司在這方面要有長期的策略，可能短期內美國分公司不一定能夠盈利，但那也是打造品牌所必須的投入。毋庸置疑，過去20多年來，“中國制造”為中國大量創匯，但享譽全球的中國品牌卻不應該只是“中國制造”的低廉產品，而應該是海爾那樣的一大批國際化的中國品牌。

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