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奧爾森姐妹:21歲的美女富豪(2)

http://www.sina.com.cn 2007年08月27日 18:34 世界經理人

  

奧爾森姐妹:21歲的美女富豪(2)

奧爾森姐妹 (來源:世界經理人)
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  6月13日奧爾森姐妹生日那天,奧爾森雙胞胎倒計時網站的兩位主持人還特地在拉斯維加斯為她們舉辦了生日晚會,以示慶賀和紀念。在此之前,這個網站一直在計算著這對雙胞胎姐妹的成長過程。倒計時活動從姐妹倆15歲時就開始了,持續了3年,可見奧爾森姐妹深厚的觀眾基礎。18歲,不僅宣告姐妹倆進入成年,走進一個新的生命階段,同時,她們正式出任雙星娛樂集團的總裁,而這個職位已經足足等待了姐妹倆11年。從此,一對可愛寶貝蛻變一對迷人美少女,同時,一對美麗的童星搖身一變為集團總裁。

  這是一個可喜的新起點,也是一個巨大的轉折點。雖然一直以來,姐妹情深,外界更是把姐妹倆當作一個不可分割的整體,但越來越成熟的姐妹開始越來越追求個性的獨立。這一年,姐妹倆精心打造和隆重推出的電影《紐約時刻》的市場反響卻并不見好。《紐約時刻》是她們從電視轉向電影的新嘗試,擔當制片人的部分工作也是她們新的挑戰。在拍攝中,姐姐阿什莉對電影開始著魔,她說我的夢想是建立屬于自己的影視帝國,我的征服計劃第一步就是開始獨立嘗試電影。妹妹凱特也明確表示要自己做導演,自己拍攝影片,她說我們出生不久就開始演電視,7歲就有了自己的娛樂公司,在這個圈子里雖然我們年齡很小,但是進入這個圈子的時間卻很長,我們都很適應鎂光燈下的生活,我希望永遠能和阿什莉一起合作。但此時此刻,人們看到,姐姐阿什莉單獨參加美國著名奧普拉脫口秀節目,這是她們第一次單獨面對觀眾。在談話中,阿什莉表示希望公眾把她和妹妹當作不同的個體來看待。

  對于觀眾而言,姐妹一體的印象根深蒂固,阿什莉的表白提醒人們,她們雖然是雙胞胎,但并不是連體的,更不是沒有區別的,即使比一般的兄弟姐妹多了很多相似之處,但還是存在各自的個性和不同的思想,這種個性和不同也需要被尊重和認真對待。

  奧爾森姐妹的同事丹尼·戈登說:瑪莉·凱特像一個總指揮,而艾希莉·奧爾森則擁有喜劇天分。實際生活當中,姐姐阿什莉性格比較安靜內向,舉止較為成熟穩重,而妹妹凱特則開朗活潑,直爽健談;姐姐比妹妹個子高一點,生活中相對比較拘謹和保守一些,而凱特則像個淘小子,喜歡騎馬狂奔。所以當有人問起兩人會不會惡作劇般在熱戀時交換男朋友去赴約時,姐妹倆笑了,阿什莉說雖然我們長得很像,但是性格有很大區別,人們很容易根據我們各自的言行判斷出誰是誰,所以這種情況根本不可能發生。獨立并不意味著姐妹倆將走向分歧,阿什利和凱特仍然是一對和諧親密的姐妹。阿什莉說妹妹凱特聰明,有才華,同時是一個很了不起的廚師,還說妹妹是自己最好的朋友。而凱特則稱贊姐姐美麗、迷人,說當她和姐姐互相看著對方的時候,明明知道自己和姐姐長得很像,但卻總覺得姐姐比自己漂亮。她們視彼此為最貼心的知己。凱特直爽地說:如果我們之間不是那么親密無間,我們就不可能在一起配合得那么好,取得那么多的成績。阿什莉更如此表達:我們深入彼此的思想里,我們總盡可能的呆在一起。奧爾森姐妹的風格也在這時候開始轉型。這個秋天,她們雙雙走進紐約大學。在著裝上呈現出成熟的同時,在演藝風格上也不斷向成熟的風格轉型。一些影迷開始對她們的這種轉型表示不滿。她們擔心隨著年齡的成熟,奧爾森姐妹會走性感路線來吸引粉絲。對此,兩姐妹心里很清楚,轉型歸轉型,她們不會去嘩眾取寵。她們很明確自己應該做什么,轉變只是更好發展的一個開始。為了配合她們的轉型,雙星集團的業務也做了相應的調整,姐妹倆把注意力主要集中在時尚服飾上,減少了那些只吸引小女孩的經營項目,姐妹倆設計的青少年(6-20歲)服裝品牌大舉進入了沃爾瑪在全美的2900家分店和全球的5300家分店。

  旋風強力指數仍在攀升2006年版美國《名人錄》與去年的版本相比,撤下了3.7萬位名人,又重新加入了2萬位新人,總共收錄了10.9萬位名人,奧爾森姐妹成為新加入名人目錄中的成員。她們與美國歷史上的總統、政治家、諾貝爾獎獲得者、學術界名流、娛樂界大腕、業界精英一起被載入美國的史冊。更奇特的是,在《名人錄》的文字介紹中,奧爾森姐妹居然占到了2.5欄的位置,而美國總統布什也不過占據了1.25欄、偉大的科學家斯蒂芬·霍金也不過占了1.75欄的位置。

  在不耽誤學業的情況下,奧爾森姐妹積極拓展雙星娛樂帝國的業務。姐妹倆敏銳發現了另一對少年版偶像--科爾·斯普拉爾斯戴倫·斯普拉爾斯這對雙胞胎兄弟(代表作品電影《老爸向前沖》)。去年雙星娛樂集團與這對雙胞胎兄弟簽約,將選這對小哥倆作為形象代言或者品牌代言人,來開發針對8到12歲這個群體需求的產品,如玩偶等。

  今年3月,奧爾森姐妹和沃爾瑪協商準備推出新的服裝產品,適當對目標市場進行調整和細分。業內專家對奧爾森姐妹的這一行動表示贊賞,專家稱,她們懂得自己的形象價值所在,并不斷在尋找契合的市場定位,如果她們不積極調整,仍停留在代言少年或兒童時代產品的的話,對雙星娛樂集團和零售商沃爾瑪那將是危險的。

  10月3日,奧爾森姐妹出席在法國舉辦的迪奧

化妝品展,這次化妝品展是巴黎秋季時尚周活動的一部分,姐妹倆的優雅出現是雙星娛樂集團最好的代言,鮮明的著衣風格無形中又為新的服裝專線做了最好的宣傳。其實就在前一天,姐妹倆還在英國倫敦為一新款香水的推出接受了媒體的拍照。

  奧爾森姐妹還抓住了互聯網帶來的無限商機。雙星娛樂集團建立了凱特和阿什莉網站以進一步開拓市場。這一網站如同一個時尚的網絡購物商場,雜志、化妝品、服裝等時尚和日常用品應有盡有,她們通過網絡建立了另一個雙星娛樂集團,或者說是雙星娛樂集團的網絡版再現。

  雖然已經擁有矚目的成功,但是奧爾森姐妹還有一個更大的資本,那就是她們還很年輕,正因為年輕,她們的未來仍然潛質無限。

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