文/葉楚華

　　媒體經(jīng)常報道各種明星“轉(zhuǎn)型”的新聞，什么是“型”呢？

　　“型”就是一種路線，它表明的是明星以什么樣的姿態(tài)展現(xiàn)給世人。具體地說，一種特定的“型”限定了明星在外表、言行舉止、所唱歌曲、所演電影等各方面必須符合某種套路和風(fēng)格。從經(jīng)濟角度看，“型”就是一種市場定位，是經(jīng)紀人通過對明星本人特征以及市場需求的多方面考慮，為達到利潤最大化的目標為明星量身定做的一種發(fā)展路線。例如，一歌星如被定位為“叛逆型”，就應(yīng)當表現(xiàn)得如同謝霆鋒，當有在演唱會上摔“吉他”之舉。

　　不同的“型”可以吸引不同的消費群體，其本質(zhì)含義是不同的型具有不同的商品效用，不同的效用滿足不同類型的消費者，從經(jīng)濟學(xué)出發(fā)，每一種“型”都對應(yīng)一個效用函數(shù)。我們發(fā)現(xiàn)，當一個明星走上一種“型”之后，其走紅之后，馬上又會逐漸冷下來。這就是說，隨著時間的推移，效用遞減(如圖一)。而且，隨時間流逝的，還有這種特定的“型”的各種“生產(chǎn)”效用的能力越來越弱——人們的喜新厭舊讓先前的明星變得越來越不吸引消費者。

　　在效用遞減規(guī)律的作用下，曇花一現(xiàn)的明星數(shù)不勝數(shù)。效用遞減規(guī)律是如此的無情，但“轉(zhuǎn)型”卻是一種可以有效抑制效用遞減、延緩明星衰退的一種辦法。

　　“轉(zhuǎn)型”之妙在于可以改變效用曲線。當一個明星的效用在最初的“型”所確定的曲線上不斷地遞減時，通過“轉(zhuǎn)型”，又跳到了另一條曲線上，達到一種新的高效用開始新遞減(如圖二)。

　　在當年的“四大天王”中，劉德華曾經(jīng)被評價為最不可能長紅的人，然而事實卻正好相反，20多年過后，劉德華卻依然在fans尖叫聲中一路行走。是什么因素導(dǎo)致“資質(zhì)平平”的劉德華一紅數(shù)十年呢？讓我們用經(jīng)濟學(xué)的解剖刀來揭開這個謎吧！

　　筆者把劉德華的星路歷程總結(jié)后，大致描繪出劉德華的轉(zhuǎn)型效用曲線圖(如圖三)

　　1982-1990劉德華初出茅廬時期，這個時期的劉德華特點并不鮮明，各方面均處于嘗試階段，主要成果是電視劇(如《神雕俠侶》)，歌曲和電影是副產(chǎn)品。據(jù)劉德華自傳披露，這個時期他想走的是功夫明星路線。這時劉德華在香港開始有一定名氣，但是80年代末，其人氣有下降趨勢，各方面事業(yè)均不如人意，反映在我們的圖形上，效用曲線是右下傾斜的。

　　1990年后，劉德華開始轉(zhuǎn)型，主攻歌唱事業(yè)，出版了若干轟動一時的情歌專輯，迎來了事業(yè)的第一個巔峰，被評為“四大天王”之一。從我們的圖形中可以看出，劉德華的成功轉(zhuǎn)型使得效用向右曲線平移，劉德華又恢復(fù)了高效用。

　　1994年《忘情水》火熱過后，劉開始走下坡路，并于1996年左右步入低谷。再次考慮轉(zhuǎn)型的劉德華僅憑一首歌就成功地完成了轉(zhuǎn)型，這就是《中國人》。

　　1999年前后，“中國人”的劉德華已經(jīng)失去大半號召力。快到不惑之年的劉德華審時度勢，開始主攻電影，放棄偶像派路線，轉(zhuǎn)而走實力派路線，2000年的《暗戰(zhàn)》使他成為香港金像獎影帝，又使得劉德華的效用曲線平移，原本快要枯萎的效用又水漲船高了。