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新浪財經(jīng)

你還能在互聯(lián)網(wǎng)上賺錢么

http://www.sina.com.cn 2007年06月25日 07:39 人民網(wǎng)—江南時報

  本報訊 (記者 江南) 近日,個人網(wǎng)站創(chuàng)造的互聯(lián)網(wǎng)新傳奇頻繁出現(xiàn),是否預示了07年個人網(wǎng)站可能迎來又一個“春天”?對于去年當選《時代》周刊年度人物的“你(You)”來說,除了為Web2.0貢獻一些娛樂內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟到底還留了多少白手起家獲得真金白銀的機會?更多專家卻認為,要想在個人網(wǎng)站領域再有所突破,就必須高度創(chuàng)新。

  根據(jù)CNNIC調(diào)查,06年個人網(wǎng)站數(shù)量達24萬,比05年增加了58%,突顯了Web2.0時代大眾欲上網(wǎng)淘金的熱情。而近日,互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會交流與發(fā)展中心主任胡延平卻透露,去年個人網(wǎng)站的收入源頭出現(xiàn)了嚴重萎縮,普遍面臨著資金短缺和市場拓展的難題。

  目前,個人網(wǎng)站的發(fā)展主要面臨著三大困境。其一是盈利模式單一,多數(shù)都充斥著彩信、影音下載、聯(lián)盟廣告,將自己的流量貢獻出去在互聯(lián)網(wǎng)和無線大戶手中換取微薄回報。其二是內(nèi)容匱乏,個人無力大量創(chuàng)造有吸引力的新內(nèi)容,只能到處抄襲、拷貝,導致很多網(wǎng)站都是似曾相識的垃圾站。還有一個重要的困境就是推廣難題,為了讓自己勢單力薄的個人網(wǎng)站殺出萬站重圍,獲得更多流量,個人站長們用盡手法。

  推廣難題迫使很多個人網(wǎng)站的站長不斷尋找新的又符合游戲規(guī)則的手法,由此當大搜索引擎廠商推出新搜索營銷產(chǎn)品時,一些敏銳的站長會搶先利用起來。譬如雅虎最近推出一款低價格的定費搜索營銷產(chǎn)品雅虎百業(yè)窗,位居其關鍵詞搜索結果頁的右側。現(xiàn)在當你在雅虎輸入“黃山”一詞,一個叫“黃山驢友驛站”的網(wǎng)站就會位居結果首頁右側雅虎百業(yè)窗的第一位,其下還排有中鐵四局的黃山旅游網(wǎng)站和其它線上旅行社。黃山驢友驛站就是一個導游的個人網(wǎng)站,同樣也是靠線上旅游服務盈利的網(wǎng)站。依靠三大搜索引擎中商業(yè)流量最好的雅虎和“黃山”這個熱門旅游關鍵詞,在剛剛過去的五一黃金周黃山驢友驛站的主人程海平自己組了數(shù)個游黃山的旅游團。為了雅虎百業(yè)窗上的這個位置,程海平每月需要固定支付600元,但對比網(wǎng)站帶來的盈利,這是個投入產(chǎn)出比是很高的,并且他一勞永逸地擺脫了要不斷去SEO,成天需處心積慮推廣網(wǎng)站、捕獲流量的命運。

  盡管搜索引擎對其搜索營銷產(chǎn)品的革新為個人網(wǎng)站在推廣上迎來了新局面,但盈利模式之困仍舊讓太多的站長們面臨著廝殺慘烈的“紅海”。

  盈利模式的創(chuàng)新顯然是中國個人網(wǎng)站發(fā)展的重中之重。而隨著

電子商務的發(fā)展,中國網(wǎng)民逐漸向網(wǎng)商升級,有專家將個人網(wǎng)站與電子商務平臺結合預測為未來創(chuàng)新的趨勢。在現(xiàn)實中,這樣的平臺也已經(jīng)出現(xiàn),仍舊是雅虎百業(yè)窗,它創(chuàng)造性地將一些電子商務功能植入了搜索營銷中。目前包括產(chǎn)品圖、企業(yè)地圖、即時通訊、誠信通網(wǎng)絡商鋪功能,并將推出網(wǎng)絡呼叫企業(yè)電話功能,有效促使網(wǎng)民在搜索引擎上由產(chǎn)品、企業(yè)信息搜索轉換為產(chǎn)品購買。

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