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難以走遠(yuǎn)的多元化
專家認(rèn)為，品牌多元化的優(yōu)點(diǎn)在于，能憑借品牌迅速切入到一個(gè)新的市場(chǎng)中去，但這種多元化戰(zhàn)略也可能帶來新的危機(jī)。由于食品飲料的利潤空間越來越小，加上對(duì)電子、房產(chǎn)、鍋爐等產(chǎn)業(yè)不斷加大投入，銀鷺將面臨資金鏈斷裂的危機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士分析說：“銀鷺多元化的困惑，最根本的原因在于其轉(zhuǎn)型的跨度太大，盡管它的確是食品飲料行業(yè)里的一只巨鱷，但人們很難將它與電子產(chǎn)品、房地產(chǎn)、鍋爐聯(lián)系起來。”
另一方面，各產(chǎn)業(yè)單元無法在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中達(dá)成資源共享，這也是銀鷺遭遇困惑的一個(gè)致命因素。例如，銀鷺的電子、鍋爐等領(lǐng)域的研發(fā)平臺(tái)及銷售渠道基本無法與其原有的八寶粥、飲用水等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源共享，從而導(dǎo)致資源利用率不高。這些都是銀鷺在多元化征程中必須直面的問題。
盡管銀鷺在多元化投資方面還沒有達(dá)到預(yù)期效果，但企業(yè)的整體業(yè)績尚未受到太大影響，其主打產(chǎn)品“銀鷺八寶粥”也于2004年6月被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。
據(jù)銀鷺集團(tuán)行政部有關(guān)人士介紹，目前，銀鷺科技大樓已經(jīng)落成，博士后工作站也正在籌建中。據(jù)悉，今年銀鷺還將引進(jìn)更先進(jìn)的八寶粥生產(chǎn)線，屆時(shí)，每分鐘的產(chǎn)量將由原來的800罐上升到1000罐左右。同時(shí)，銀鷺也加緊在全國各地建立原材料生產(chǎn)基地，先后在廈門、漳州、寧化、建寧及湖北、山東建立了4萬多畝的生產(chǎn)用料基地。
此外，銀鷺高科技園三期工程也正準(zhǔn)備開工。三期規(guī)劃主要圍繞電子信息、生物醫(yī)藥、食品飲料加工及輕工機(jī)械制造等四大產(chǎn)業(yè)集群，以高科技項(xiàng)目為發(fā)展方向。
專家指出，跨行業(yè)多元化雖然能在一定程度上分散投資風(fēng)險(xiǎn)，但在進(jìn)行跨行業(yè)投資時(shí)，企業(yè)往往面臨著市場(chǎng)開發(fā)、跨行業(yè)技術(shù)開發(fā)以及人才匱乏等風(fēng)險(xiǎn)。
毫無疑問，銀鷺目前正處在快速擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)多元化的拐點(diǎn)上。雖然在生產(chǎn)食品飲料的技術(shù)掌控上已經(jīng)具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)，但在房產(chǎn)、電子以及新介入的鍋爐產(chǎn)業(yè)中，銀鷺是否還能如愿以償呢？
顯然，銀鷺正在進(jìn)入的電子、房產(chǎn)、鍋爐等行業(yè)的第一桶金已經(jīng)被掘走，各行業(yè)巨頭亦虎視眈眈，在核心技術(shù)受限的情況下，銀鷺涉足這些行業(yè)無異于虎口奪食。
看來，銀鷺僅憑資本優(yōu)勢(shì)就興沖沖地走上多元化之路，確實(shí)有點(diǎn)懸，不免讓人為其捏把汗。到底等待銀鷺的是餡餅，還是陷阱？我們拭目以待。
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