廣東 2007-08-24(中國商業(yè)電訊)－－近日，洗衣機(jī)行業(yè)首個全系列產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)在中國洗衣機(jī)大王威力洗衣機(jī)誕生，東菱威力電器已與中國平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司簽訂了威力洗衣機(jī)全系列產(chǎn)品專項(xiàng)投保協(xié)議，保額價(jià)值高達(dá)3000萬元人民幣。

　　據(jù)東菱威力電器國內(nèi)營銷中心副總經(jīng)理李明超介紹，自2007年7月1日起，凡購買威力洗衣機(jī)的消費(fèi)者，如果遇到因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問題而引發(fā)的“人身傷害”和“財(cái)產(chǎn)損失”，均可提出索賠。同時(shí)開通的還有威力400全國免費(fèi)服務(wù)熱線4008833456，以便讓消費(fèi)者的聲音能夠直達(dá)威力總部。

　　威力攜手平安保險(xiǎn)，打造產(chǎn)品質(zhì)量雙保障，這是洗衣機(jī)行業(yè)唯一一個投保全系列產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)的行業(yè)著名品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，保險(xiǎn)行業(yè)巨頭護(hù)航洗衣機(jī)行業(yè)教父，將給沉寂已久的洗衣機(jī)市場帶來新的變數(shù)。

　　攜手平安回歸競爭價(jià)值

　　談起這次與平安保險(xiǎn)的合作，李明超表示，這是威力洗衣機(jī)繼年初舉辦“挑戰(zhàn)洗衣機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)”活動后的又一次對競爭價(jià)值的回歸。

　　李認(rèn)為，目前整個家電業(yè)中層出不窮的促銷手法大都以概念化炒作來誤導(dǎo)消費(fèi)者，而忽略產(chǎn)品的基本功用和品質(zhì)訴求。特別是在行業(yè)利潤普遍降低而原材料價(jià)格上漲的雙向矛盾中，少數(shù)企業(yè)為保證利潤而降低產(chǎn)品要求的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。基于此，威力堅(jiān)持著力于對消費(fèi)者需求的高度關(guān)注，堅(jiān)持“品質(zhì)制勝”的理念，為消費(fèi)者提供更好的洗衣機(jī)產(chǎn)品。

　　按照國際通行的標(biāo)準(zhǔn)，洗衣機(jī)的使用年限為12年，然而自第一代威力洗衣機(jī)上市以來，許多家庭的威力洗衣機(jī)早已超過此年限依然無障礙運(yùn)行，在2006年挑戰(zhàn)國際使用標(biāo)準(zhǔn)活動中，威力尋找到了使用23年依然運(yùn)轉(zhuǎn)如新的洗衣機(jī)近200臺。

　　對此，李明超表示，此次威力攜手平安保險(xiǎn)，打造產(chǎn)品質(zhì)量雙保障，同樣也希望通過此舉在業(yè)內(nèi)作出表率，使洗衣機(jī)甚至整個家電業(yè)競爭，完成向關(guān)注消費(fèi)者需求的價(jià)值回歸。

　　三部曲促進(jìn)威力崛起

　　威力此次攜手平安保險(xiǎn)打造產(chǎn)品質(zhì)量雙保障行動是威力07年“王者歸來三部曲”之一。

　　據(jù)李明超介紹，早在6月份時(shí)，威力強(qiáng)勢推出了一款具有雙核動力的全自動洗衣機(jī)，以“逆向動力雙波輪國家專利、太極平衡水搓不纏繞、萬向微小爆震去污漬、不銹鋼無孔內(nèi)桶不傷衣、專業(yè)穩(wěn)定之芯長壽命”等五大杰出創(chuàng)新工藝驚艷登場。這款名為“太極水搓”的新品是目前洗衣機(jī)行業(yè)唯一一款具有雙核動力功能的洗衣機(jī)，一舉攻克了多年來困擾中國消費(fèi)者的“纏繞”與“洗凈”兩大難關(guān)，引領(lǐng)了中國第五代波輪式洗衣機(jī)的劃時(shí)代技術(shù)革命，并引發(fā)了洗衣機(jī)行業(yè)前所未有的技術(shù)大地震，使得國產(chǎn)品牌長期徘徊的技術(shù)貧血怪圈被打破。

　　而緊隨攜手平安保險(xiǎn)打造產(chǎn)品質(zhì)量雙保障行動之后，威力即將投入幾百萬元開展一場主題為“王者歸來，盛宴共享”的規(guī)模宏大的旺季促銷活動。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2007年的洗衣機(jī)市場競爭將更加激烈，新一輪的洗牌風(fēng)暴即將到來，洗衣機(jī)市場的格局會因?yàn)橥�力的崛起而產(chǎn)生新的微妙變化。

　　對此，李明超信心十足，他表示，隨著威力第5000萬臺洗衣機(jī)的下線，華南最大的洗衣機(jī)制造基地也即將在中山市阜沙鎮(zhèn)威力工業(yè)園落成投產(chǎn)，威力將率先擎起華南洗衣機(jī)行業(yè)大旗，強(qiáng)化國產(chǎn)品牌的技術(shù)優(yōu)勢，提高國產(chǎn)品牌的單品價(jià)值，再現(xiàn)洗衣機(jī)行業(yè)國產(chǎn)品牌的輝煌。

　　國產(chǎn)品牌期待雄風(fēng)再起

　　作為與彩電、冰箱一起被中國老百姓譽(yù)為傳統(tǒng)意義上的“三大件”之一，洗衣機(jī)在中國市場起步較早，但在20多年的發(fā)展歷程中，洗衣機(jī)市場并未出現(xiàn)像彩電那樣“跌宕起伏”的局面，更多的是表現(xiàn)出一種平緩的狀態(tài)，究其根本是真正意義上的價(jià)格洗牌并未出現(xiàn)。

　　在80年代，威力因雙缸技術(shù)的搶點(diǎn)成功，在洗衣機(jī)市場一支獨(dú)秀，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷近十年，開創(chuàng)出國產(chǎn)品牌的輝煌時(shí)代。隨后，小天鵝、海爾、榮事達(dá)加上山東小鴨、山西海棠等國家洗衣機(jī)品牌迅速發(fā)展，被譽(yù)為洗衣機(jī)行業(yè)的六大巨頭。經(jīng)過一次次的市場淘汰和新舊更替，最終以海爾、威力、小天鵝、榮事達(dá)四大品牌脫穎而出。

　　但隨著外資品牌的強(qiáng)勢進(jìn)入，國產(chǎn)品牌在面對外資品牌的強(qiáng)勢沖擊時(shí)，頻頻遭受重創(chuàng)。尤其在2003年，曾經(jīng)是洗衣機(jī)行業(yè)六巨頭之一的山西海棠電器集團(tuán)股份有限公司因債務(wù)問題宣告破產(chǎn)；山東小鴨電器因連續(xù)虧損2.7億元變?yōu)?ldquo;ST”公司；銷量曾名列國內(nèi)前三名的榮事達(dá)洗衣機(jī)又淪落到再次易主的命運(yùn)；曾經(jīng)10年贏利的無錫小天鵝因巨額虧損被迫易主斯威特，現(xiàn)又再次易主；特別是曾經(jīng)作為中國家電業(yè)一面旗幟的威力洗衣機(jī)更是遭遇改制的打擊而一蹶難振……在洗衣機(jī)行業(yè)四大家族里，惟一剩下的就只有海爾，其他著名的國產(chǎn)洗衣機(jī)都不同程度遭受了重創(chuàng)。

　　在國產(chǎn)品牌自身的優(yōu)勝劣汰中，在中國需求總量龐大的誘惑下，國際上諸多知名企業(yè)如伊萊克斯、松下、惠而浦、西門子、三洋等紛紛以直接投資的方式進(jìn)入中國市場，并仰仗其先進(jìn)的技術(shù)、成熟的管理與國內(nèi)洗衣機(jī)廠家展開了激烈的爭奪。從近幾年的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上看，洋品牌在各個類型的洗衣機(jī)市場都有一定的突破，尤其在5000元以上價(jià)位的高端市場，幾乎占了四分之三的市場份額。

　　對此，曾在美的、TCL、格力等國產(chǎn)大品牌服務(wù)多年的威力電器國內(nèi)市場掌門人李明超表示，國產(chǎn)洗衣機(jī)品牌的大浪淘沙，正是對現(xiàn)有優(yōu)勢資源的一個重新分配和整合，國產(chǎn)品牌在飽嘗苦果的教訓(xùn)中完成了從追求規(guī)模和市場向追求效益和利潤的新經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)品牌的威風(fēng)將再度顯現(xiàn)。作為至今仍是中國唯一被國家正式授予“中國洗衣機(jī)大王”稱號的威力洗衣機(jī)在經(jīng)過2005年改制后已重出江湖，并經(jīng)過2006年的亮劍破冰，威力有信心再現(xiàn)王者雄風(fēng)。