皮海洲：換個角度看余額寶風波

　　□皮海洲

　　“兩會”召開，關于“取締余額寶”的爭論也就可以落下帷幕了。3月4日，出席“兩會”的中國人民銀行行長周小川明確表示肯定不會取締余額寶等金融產品；3月5日，李克強總理在政府工作報告中也明確表示要“促進互聯網金融健康發展”。

　　這樣的結果其實是在意料之中的。雖然此前有央視評論員發起了“取締余額寶”的爭論，但很明顯的是，“取締余額寶”遭到專家學者與相關評論人士的猛烈抨擊。實際上，這場爭論的結果早就有了分曉。

　　其實，這場爭論與“國家利益”無關。雖然央視評論員表示自己是站在國家宏觀經濟立場上，是代表國家利益。但實際上，在和平建設年代，沒有哪個國家的國家利益是與老百姓利益相對立的，甚至把老百姓的利益視為是“種鴉片”。尤其是最近幾年，我國政府積極主張增加居民的財產性收入，央視評論員卻把“錢生錢”稱為是“食利者階層”，這樣的言論甚至與我們所處的時代也格格不入。也正因如此，由“取締余額寶”而引發的這場“余額寶風波”顯得過于平淡甚至平庸，沒有什么值得回味的東西。

　　不過，如果換一個角度看待“余額寶風波”，把它當成一個企業企劃案來看待，無疑是非常精彩與成功的，堪稱是“史上最成功的企劃”，足以讓中國企業界最成功的企劃人都自愧不如。這次的“余額寶風波”是對余額寶的最好宣傳，沒有哪一家企業的策劃能夠達到如此理想的效果。

　　“余額寶風波”的效果堪稱空前絕后。其一，它調動了整個中國幾乎所有媒體。不論是互聯網媒體，還是紙媒，或是電視電臺，幾乎全部都參與到了這場“余額寶風波”討論中來，成了余額寶的宣傳工具。其二，它調動了幾乎所有的經濟學家、金融學家以及財經評論專家的參與。“余額寶風波”不僅牽動著8100萬余額寶用戶的心跳，也吸引著廣大網民們的眼球，更讓中國經濟金融界的專家學者紛紛站出來，直接為余額寶辯護。其三，把“兩會”變成了余額寶的宣傳窗口。不僅記者們追逐著余額寶的相關話題，不僅周小川、潘功勝、易綱等央行高官表態不會取締余額寶，更重要的是這個話題甚至寫進了《政府工作報告》里。雖然政府工作報告沒有點余額寶的名，只是表示要“促進互聯網金融健康發展”。但經過“余額寶風波”之后，互聯網金融與余額寶已是密不可分。

　　如此轟動效應，同樣有三點至關重要。一是選時精準。選在“兩會”前夕，因此這場“風波”很容易吹到“兩會”上去。二是選點或選題準確。畢竟余額寶不僅代表了老百姓利益，觸動了傳統銀行業的利益，而且余額寶又是互聯網金融的代表，站在互聯網金融的最前列。因此，容易引發利益各方在觀點上的沖突。三是央視評論員的言論恰到好處。“取締余額寶”的言論看起來很外行，但從炒作的角度來看，拿捏卻是非常精準的。因為該言論涉及到眾多人的利益特別是老百姓利益，涉及到互聯網金融的發展，涉及到金融業改革，所以參與者必然眾多。因此，從炒作角度，“取締余額寶”的言論是非常有分寸的。事實表明，這場風波確實起到了進一步宣傳余額寶，提高余額寶知名度的效果。

　　盡管“余額寶風波”并不是一個真實的企劃案例，但無心插柳柳成蔭，“余額寶風波”超越了所有企業的企劃案例。經過“余額寶風波”，更多的國人知道了余額寶，也會有更多的國人使用余額寶。因此，“余額寶風波”將是中國互聯網金融發展史上的一個經典案例，它必將推動余額寶及中國互聯網金融的進一步向前發展。