Facebook大中華區(qū)Head of Creative Shop倫潔瑩

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 2017第十屆金投國際創(chuàng)意節(jié)于10月16日-19日在上海舉行，F(xiàn)acebook+MeetSocial專場于18日下午舉行，F(xiàn)acebook大中華區(qū)Head of Creative Shop倫潔瑩出席并演講。

　　以下為演講摘編：

　　倫潔瑩：我今天要講的是速度，我們現(xiàn)在的腦袋很快，瀏覽的速度越來越快，怎么樣才能追得上這個(gè)速度？就是靠創(chuàng)意的激情。2001年麻省理工做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，人類要消化一個(gè)idea的時(shí)間大概0.3秒。2014年是0.03秒。到今天，我們要處理一個(gè)圖像只需要0.013秒。

　　其實(shí)我們的大腦要消化一個(gè)東西是很快很快，我們每天都在不停的在滑不停的在滑，你的手可能在一天中滑動(dòng)了一百米。于是你接觸的媒體，接觸的所有東西，都需要很快。

　　我們?cè)谶@里大部分是品牌，我們做線上線下的廣告，人家已經(jīng)走得很快了，我們?cè)趺礃幼返蒙纤麄兊乃俣龋?/p>

　　Facebook就說，人在哪里我們就要在哪里。我們不是坐在這里被動(dòng)的等人家來看，我們是要主動(dòng)的。媒體是可以幫你抓住他們的眼球，但是創(chuàng)意就能在這個(gè)時(shí)間這個(gè)空間去抓住他們。創(chuàng)意其實(shí)是因應(yīng)他們的行為，因應(yīng)他們的時(shí)間他們的時(shí)刻。

　　今天早上，可能你要坐地鐵，你要坐公交，很匆忙，但是那個(gè)時(shí)間你在做什么？你跟很多人一起都在做什么？看手機(jī)是嗎？其實(shí)世界上已經(jīng)有很多地鐵在更改他們的算人數(shù)，因?yàn)榈罔F里面，人拿著手機(jī)，所占的空間，要占很多，不像人擠人這樣。所以這個(gè)行為已經(jīng)改變了很多對(duì)象。在路上沖的時(shí)候，你會(huì)看手機(jī)，但是那個(gè)時(shí)候你看手機(jī)的時(shí)候，就是很快的，你消化得很快而且是沒有聲音的。

　　今天晚上回家了，洗好澡吃好飯，小孩也睡覺了，你會(huì)怎么樣？到床上，然后就拿著你的手機(jī)，一直刷一直刷。你會(huì)做什么？你不是那種很快很快很趕的，因?yàn)榘滋煊泻芏嗄阆肟吹囊曨l，有很多你想看的東西、文章，沒有時(shí)間看，晚上就是老婆一直在催你為什么不睡覺，為什么還在刷手機(jī)，是嗎？那個(gè)時(shí)間我們叫l(wèi)ean back，往后一靠，很舒服的時(shí)間，你可以看很長的東西。

　　在路上沖的時(shí)候就是很快了，我們說很即時(shí)的，立刻的，很短時(shí)間的。所以你們常常會(huì)聽到6秒鐘的廣告，其實(shí)我給大家看的，這個(gè)只有8秒鐘。

　　我們說機(jī)會(huì)、創(chuàng)意，其實(shí)我們有很多方法的，但是你要知道，在這個(gè)疾速的世界里面，我們一定需要很快的溝通，很快的讓你知道我們?cè)谥v什么。而且你們不用擔(dān)心，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者消化一個(gè)想法的速度是非常非常快，特別是一個(gè)視覺的東西，特別是一個(gè)視頻的東西。

　　做一個(gè)總結(jié)，以Facebook的速度創(chuàng)作，就是以人的速度建構(gòu)。我們現(xiàn)在要考慮的是70%、20%、10%。沖在路上、往前一靠、往后一躺。傳統(tǒng)30秒的講故事技巧，在這里可能行不通，6秒、2秒、3秒的廣告，你怎么樣講故事？然后我們希望就是，你能夠勇往直前，去玩去沖，然后去試，這個(gè)就是創(chuàng)意的精神。

　　新浪聲明：所有會(huì)議實(shí)錄均為現(xiàn)場速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。