金投賞藝高高專場(chǎng)：用藝術(shù)營(yíng)銷激活品牌

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 2017第十屆金投國(guó)際創(chuàng)意節(jié)于10月16日-19日在上海舉行，藝高高專場(chǎng)于18日下午舉行，藝高高創(chuàng)始人兼首席藝術(shù)官CAO曹啟泰、兄弟（中國(guó)）商業(yè)公司營(yíng)業(yè)企劃部副部長(zhǎng)袁黎明、車享公關(guān)總監(jiān)張宇翔、藝術(shù)家孔龍震出席并參與發(fā)言。

　　以下為發(fā)言摘編：

　　曹啟泰：大家下午好，我是曹啟泰，有一件事情非常重要，先讓大家確定為什么這一場(chǎng)你要在。上一場(chǎng)你就到是為這一場(chǎng)做暖身，下一場(chǎng)你留下是因?yàn)橥涣诉@一場(chǎng)的內(nèi)容，提前兩天來是因?yàn)槭煜?chǎng)地和環(huán)境，知道之所以來之所以去。晚一天在離開是因?yàn)榻鹜顿p今年是一個(gè)特別意義不凡的日子。

　　今天為各位介紹我們的藝術(shù)家，先看我們的封面這一張，這張作品的名字叫做《喂》，打電話的喂，他是一位藝術(shù)家，很特別，一生沒有學(xué)過一天在教室里的畫，沒有。但是他知道繪畫是他的生命，所以他就開始畫了，一不小心畫了十年。一不小心他的作品送到帶丹麥去參加一個(gè)展覽的甄選，一不小心他成為那個(gè)展覽當(dāng)中當(dāng)年唯一受邀的中國(guó)青年藝術(shù)家，80后。更一不小心，在他前面只有三個(gè)中國(guó)藝術(shù)家曾經(jīng)接受過丹麥加納藝術(shù)展的邀請(qǐng)，那三個(gè)人分別叫葉淺予、齊白石，還有一個(gè)是徐悲鴻。讓我們歡迎藝術(shù)家孔龍震。Come on！

　　今天在我們的現(xiàn)場(chǎng)，來，先打個(gè)招呼，說句話。

　　孔龍震：很高興跟大家見面。我創(chuàng)作這幅作品，其實(shí)是前一段時(shí)間，我跟曹大大一起去拍了一個(gè)真人秀，我的藝術(shù)我的團(tuán)。然后在那個(gè)村子里，我把他們村子里的碼頭涂了這幅畫，那幅畫我是帶不回來了，回來我又重新創(chuàng)作了一幅，因?yàn)槲覍?shí)在舍不了這幅畫。這幅畫為什么叫《逆行》，這個(gè)逆行的小蝌蚪其實(shí)是我，我只是朝著自己的方向走。

　　曹啟泰：而且我告訴大家，他開了十幾年卡車，真正的大卡車。從北京到上海，從山里面到海邊，他開了無數(shù)年的大卡車。別的卡車司機(jī)閑下來都在吃飯喝酒打牌，他一直在畫畫，一直在畫，一直到發(fā)生巨大的車禍，生命沒有因此流失，于是他決定專心畫畫，給喜歡自己所做事情的人一次掌聲，謝謝孔龍震，請(qǐng)坐。

　　曹啟泰：如果人對(duì)于自己所做的事情沒有半點(diǎn)驕傲，那真的很可惜。謝謝孔龍震接受我們的訪問，藝術(shù)家不善言詞，他們的話我?guī)退麄冋f，你們負(fù)責(zé)用眼神看作品，我負(fù)責(zé)幫你們看人品，人品對(duì)的人才會(huì)走得更久。接下來我要為各位介紹，那么多的藝術(shù)能量，誰會(huì)來陪伴我們，誰幫我們鼓掌。金主爸爸非常重要，但是誰有眼光在52家金投賞的平臺(tái)當(dāng)中選中唯一不上市又最小你又不認(rèn)得的，因?yàn)樗麄兛春盟奈磥怼＝o大家介紹，兄弟中國(guó)，一路一直跟藝高高走在一塊兒，用藝術(shù)連接商業(yè)，激活品牌的真正方法，我們要特別請(qǐng)到實(shí)踐者、說明者，歡迎兄弟中國(guó)的袁總，來跟大家打個(gè)招呼，中間坐。

　　袁黎明：大家好，我是來自兄弟中國(guó)的袁黎明。

　　曹啟泰：跟大家介紹一下，Brother，我覺得一個(gè)品牌一個(gè)公司取名字很重要，好名字都被他們百年品牌早期品牌用掉了，兄弟，每天講話你說，你是我兄弟。他說這是我的牌子。

　　袁黎明：跟大家分享一下。我們中文名字叫兄弟，英文名字叫Brother。我們公司在1908年在日本名古屋，當(dāng)時(shí)有弟兄兩個(gè)，他們因?yàn)榭吹郊彝サ囊恍D女，她們喜歡做家里的衣服什么的，他們就研發(fā)了家用的縫紉機(jī)。最初他們覺得是為了姐妹們?nèi)ラ_發(fā)這個(gè)產(chǎn)品，所以想申請(qǐng)Sister這個(gè)牌子，結(jié)果去申請(qǐng)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)這個(gè)牌子已經(jīng)被注冊(cè)掉了。本來是姐妹的。

　　曹啟泰：跟我們大家聊一聊兄弟中國(guó)為什么選擇了一個(gè)藝術(shù)的內(nèi)容。實(shí)際上藝高高和兄弟的合作兩年前就開始了，2015年我們舉行萬人藝術(shù)展，兄弟中國(guó)就是我們的合作伙伴。然后今年開始，所有的藝術(shù)展類，兄弟中國(guó)全部都是我們的藝術(shù)和創(chuàng)新合作伙伴。據(jù)我所知，兄弟中國(guó)在IP的利用上發(fā)展得非常早，包括你們的縫紉機(jī)也有hello kitty系列等等，兄弟的考慮是什么？

　　袁黎明：其實(shí)我覺得，包括任何的產(chǎn)品，如果只是一個(gè)產(chǎn)品，如果沒有一些藝術(shù)的結(jié)合，那就是非常生硬的東西。我們大家可以看到，實(shí)驗(yàn)室里出來的一些產(chǎn)品，都是非常生硬的，一些機(jī)械化的東西。但是它要達(dá)到商品化，必須要和一些藝術(shù)結(jié)合。比如說我們現(xiàn)在推崇的工業(yè)設(shè)計(jì)也好，包括我們的外觀的設(shè)計(jì)也好，這是非常重要的。因?yàn)槲覀兊南M(fèi)者，它可能第一眼看到的是你的外觀，就是我們現(xiàn)在說的，都是顏值控，這非常重要。

　　首先兄弟的產(chǎn)品，剛剛曹老師說的，我們?yōu)槭裁催x一些卡通人物，包括hello kitty，包括我們做工業(yè)化的設(shè)計(jì)，參加國(guó)際上的一些獎(jiǎng)，這是我們希望給用戶好的感受。

　　另外現(xiàn)在的用戶都非常個(gè)性化，大家都喜歡不同，就是曹老師說的他這雙鞋，非常不同，與眾不同。但是我們要去向這些用戶推廣，不可能一個(gè)一個(gè)跟他們說。我們借助什么樣的媒介？其實(shí)我覺得藝術(shù)其實(shí)是貫穿了整個(gè)人類歷史的。而且隨著這幾十年來科技的發(fā)展，包括越來越多的視頻，包括電子科技，包括網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)這個(gè)傳播是越來越快。借助藝術(shù)這個(gè)元素，怎么樣把產(chǎn)品的內(nèi)在的東西去傳播給不同的用戶。這是我覺得最有效果的。

　　曹啟泰：謝謝袁總，我們待會(huì)兒再接著請(qǐng)您上臺(tái)接著聊。緊接著我要為大家介紹的是另外一位伙伴，每個(gè)品牌在被激活應(yīng)用的時(shí)候，都能夠有實(shí)際的例證，為大家請(qǐng)出的是品牌融進(jìn)藝術(shù)的新生活力，讓我們歡迎車享的代表張總。

　　張宇翔：車享成立于2014年，為廣大車主用戶提供買車用車到賣車，一系列的車的服務(wù)。我們?cè)谌珖?guó)超過一百個(gè)城市有超過一千一百家直營(yíng)門店。這一千個(gè)門店里面都提供了一個(gè)嶄新的空間，不僅僅是線下，也包括線上，也包括你自己車?yán)锏目臻g。引用這個(gè)很有名的一位我很敬佩的行業(yè)的年輕的前輩，傅盛老師，最近一場(chǎng)發(fā)言的大會(huì)上講到一個(gè)觀點(diǎn)，他講到現(xiàn)在新商業(yè)的機(jī)會(huì)在哪里？他提出兩個(gè)點(diǎn)，第一是新技術(shù)的爆炸，第二是來自于跨界的融合。車享去擁抱藝術(shù)，其實(shí)就源于在現(xiàn)在我們所有人的生活里面，這種品牌和品牌之間的消融。生活場(chǎng)景與生活場(chǎng)景之間邊界的消融，跨界的背后是什么？跨界的背后是新物種，新物種的背后是什么？是新的體驗(yàn)。所以我們不認(rèn)為在商業(yè)與藝術(shù)之間，在有形與無形之間存在可視可感知的一條邊界。就像車生活與藝高高的藝術(shù)，在這之間其實(shí)是無形的一種相融，這種相融會(huì)給我們帶來全新的生活的感知和體驗(yàn)。

　　孔龍震：我舌頭有點(diǎn)短，很不善言辭。我覺得這也是上帝的一個(gè)選擇。因?yàn)槲叶加米彀驼f出來了我就畫不出來了。所以給我憋得，要在畫布上表達(dá)。我覺得既然做藝術(shù)的人都這么木訥，不善言辭，更不善于人際關(guān)系的交流或者什么的，所以很多人都走得不容易。藝術(shù)這條路大家都知道，還是比較艱難一點(diǎn)。剛好這時(shí)候就需要這樣一個(gè)平臺(tái)，需要這樣的企業(yè)，讓藝術(shù)融入生活。藝術(shù)本來永遠(yuǎn)都沒有脫離過生活。

　　袁黎明：今天也是受曹老師之邀，作為品牌方的代表。其實(shí)我不應(yīng)該作為品牌方的代表說話，生活中我和在座的大家一樣，我也是個(gè)消費(fèi)者。作為消費(fèi)者來說，我們今天要講的是消費(fèi)升級(jí)。其實(shí)可能，如果在座的是70年代以前的，那時(shí)候我想我們的藝術(shù)也是有藝術(shù)的，那時(shí)候的藝術(shù)可能一個(gè)是比較不一樣。

　　作為百姓來說，我們當(dāng)時(shí)關(guān)心的不是藝術(shù)，關(guān)心的是今天吃什么，不是有什么吃，是吃什么。但是現(xiàn)在我想，在座的每位家里應(yīng)該都有一些藝術(shù)品，可能是畫，可能是工藝品，這是大家對(duì)美好生活的追求。剛剛也在說，怎么樣讓藝術(shù)走入生活，我們作為廠商也好，品牌方也好，不僅僅是說我們自己的產(chǎn)品要做得怎么樣的高大上，或者是更符合消費(fèi)者家里的風(fēng)格，或者辦公室的風(fēng)格。還有就是要怎么樣真正的讓藝術(shù)進(jìn)萬家。

　　張宇翔：站著講覺得對(duì)自己有壓迫感。我們聊一聊藝術(shù)品本身，可以嗎？

　　今天中午我跟孔兄吃飯的時(shí)候，我們?cè)诹乃淖髌返娘L(fēng)格。我非常喜歡他的這個(gè)作品，因?yàn)槲腋涣鳎艺f，我為什么喜歡你的作品，因?yàn)槟愕漠嫴忌系倪@種顏料，充滿著飽和度，非常高飽和度的，非常的明亮感。所以，我不知道在座的各位有沒有注意到這一點(diǎn)。我們?nèi)タ匆恍┏淌交挠彤嬜髌罚銜?huì)看到那種顏色經(jīng)過精心的調(diào)配之后，它的那種，就像印象派一樣。上一次我見到像這樣畫畫的人，是梵高，這有點(diǎn)過譽(yù)。

　　梵高在他著名的《向日葵》和《星空》都是采用了，直接把顏料從油管里擠出來，直接作畫到畫布上。很巧的是，孔兄跟梵高也是沒有經(jīng)過專業(yè)的美院訓(xùn)練。這讓我想到一個(gè)瞬間，什么叫做無聲的吶喊，什么是在寂靜之中聆聽喧囂的咆哮聲。最打動(dòng)人心的不是我們聚在一起去觀賞去議論，而是在一個(gè)雨后，你向一個(gè)非常美麗的女孩子表白之后，你轉(zhuǎn)身，聽到她在你背后默默的說，我也喜歡你。就是這種感覺。

　　所以我看到孔兄的這幅畫，那種在方寸之地有那種寧靜之處的咆哮聲，能夠感受到內(nèi)心深處的這種張力，在他那不善言辭的外表之下，他內(nèi)心的那種力量，是我們這個(gè)時(shí)代，我們這個(gè)社會(huì)所需要的。

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