陌陌公司副總裁王太中

　　新浪財經訊 2017第十屆金投賞創意節于10月16日-19日在上海舉行，陌陌專場于17日下午舉行，陌陌公司副總裁王太中出席并演講。

　　以下為演講摘編：

　　王太中：大家知道陌陌是家服務于年輕人的公司，我們平臺80%的用戶都是30歲以下，這個比例從我們創業到現在5—6年的什么沒有什么明顯變化。但我們在工作中非常深刻感覺到，用戶的需求發生了深刻潛移默化的變化，直觀體現在產品的變化上來。

　　過去的陌陌功能非常的簡單，核心就是跟附近的人聊天。經過4—5年的發展，現在的陌陌視頻已經占了很大的比例——視頻社交。

　　有些視頻它其實拍的非常的糙，而且沒什么明顯的笑點或者傳播點，就是所有的這些用他們在這個平臺上并不是在演一個段，他們其實表達的是自己真實的生活，或者說是真實生活背后真實的自己，他們希望其實是我拍這段視頻，希望你用這段視頻認識我，不管品牌的升級還是產品的變化，還是用戶群的變化，歸根結底來說是陌陌在未來的幾年中我們想做的事情，我們平臺定位叫做泛社交、泛娛樂平臺，或者我更喜歡的一句話，陌陌就是一個幫助所有的年輕人用視頻認識我的地方。

　　回到我們今天的營銷主題上來，對所有的廣告主和所有的合作伙伴來講，選擇陌陌或者選擇陌陌上這批年輕人，對大家來說有什么價值呢？我覺得所有營銷價值都是來自于我們的用戶價值，無外乎是三點，第一個，更加年輕，更加潮的人群；第二個，更加豐富多彩的多媒體的內容；第三個，因為這種產品體驗所帶來的更加強烈的互動體驗。

　　從今年開始我們品牌上做了一系列產品的變化，我們把它簡單歸結成兩類，一類是強調這種強實時互動，圍繞整個直播的產品，能夠包括偏頭部的自制音樂、自制盛典、自制綜藝以及草根的直播現場、紅人和超級植入的合作，我們簡單的來過一下。

　　這是我們在今年聯合了BMG、太合等四個音樂集團打造的一個“陌陌金曲夢想賽”，陌陌上有幾百萬的直播紅人，覆蓋了幾億的粉絲用戶，我們希望通過這個比賽做一個真正的粉絲造星的活動，希望所有的直播紅人可以獲得上升的通道，也能培養很多的新秀資源。第一屆的比賽里面有差不多超過100萬的直播紅人參加，很快會有第二季的活動推出。

　　除了這個之外我們也進行一些大家比較常見的娛樂綜藝的嘗試，我們做娛樂綜藝的特點是所有的工作都是圍繞著直播來做的，這是我們在Q3推出的活動叫做“多數派選擇”，跟傳統的綜藝活動相比就是它的每一個過程、每一個嘉賓的選擇最終都是靠屏幕前面的所有的觀眾的投票決定的，這個實時互動是最強的，每一期的觀看人數超過千萬。

　　第三個就是我們在北京的水立方做了一個一年一度的陌陌的娛樂盛典，去年有差不多20個明星和100個最頂級的直播紅人參加，覆蓋用戶超過3億人左右。在當天晚上同時觀看的人數超過500萬，這個量級對于我們的主贊助商去哪兒網來說是一個驚奇。

　　另外我們每個月在北京有一個演藝棚，我們會做娛樂現場的活動，這個現場活動逐漸已經成為整個行業里的一個造勢的平臺，有很多明星，王子文、鹿晗、黃健翔都會在這邊發布自己的產品或者作品，這個一周的活動，除了能夠造星還能夠造勢，成為娛樂宣傳的陣地。

　　最終陌陌其實是一個服務于年輕人的平臺，這個平臺上的產品比較簡單，整個商業服務團隊也比較年輕，我們的團隊整體的年齡可能不超過26歲，我自己覺得說年輕可能就意味著更多的機會，年輕就意味著我們愿意去嘗試更多的可能。

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現場速記整理，未經演講者審閱，新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。