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play 王柏麟：游戲占中國文娛業(yè)40% 能帶動大量品牌增長

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　　新浪財經(jīng)訊 2017第十屆金投賞創(chuàng)意節(jié)今日在上海開幕，傳立中國內(nèi)容營銷總經(jīng)理王柏麟出席并演講。中國文娛行業(yè)游戲已經(jīng)占40%的市場，它從付費(fèi)能力來說已經(jīng)是一個頭部的內(nèi)容，它能帶動很多品牌的增長。他認(rèn)為今天是一個消費(fèi)者主導(dǎo)的世界，我們的一切思維應(yīng)該圍繞消費(fèi)者來玩。

　　以下為演講摘編：

　　王柏麟：今天講內(nèi)容，內(nèi)容太多了，今天屬于內(nèi)容炸裂的時代，每天產(chǎn)生無數(shù)的內(nèi)容，無數(shù)的公眾號和APP都在上線，但是有可能我們創(chuàng)造的內(nèi)容只是千萬分之一，今天對于每一個做營銷的人，無論是代理公司還是品牌還是BAT，其實(shí)今天的挑戰(zhàn)非常巨大。

　　在這個內(nèi)容里面有一個事其實(shí)可以去成為一個衡量的標(biāo)準(zhǔn)，那就是時間，只有時間才可以去衡量消費(fèi)者在上面花費(fèi)了多少精力和情感。去年有兩個增量，一個增量就是我們的影視有21%的時間的增長，更重要的是游戲，游戲高達(dá)39%。今天都說游戲很黏，大家在游戲上很沉浸，到底是怎么回事，我們可以看一看，首先我們要說，今天在全球所有游戲公司的市值里面，中國游戲公司的市值已經(jīng)達(dá)到全球75%，今天中國有6個億游戲的玩家，這6個億游戲的玩家促成中國成為全球第一大國。

　　中國的玩家每天花一個小時在游戲上面，說明對比傳統(tǒng)的游戲來說，這是來自英雄聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，對比全球很多傳統(tǒng)的游戲，因?yàn)閭鞑バ蕴珡V，可以看到它非常具有競爭的優(yōu)勢，今天在座很多都是玩家，手機(jī)里面總歸有一兩個這樣的游戲。我們看到對于30歲以下的人，我們有50%的人不看電視，傳統(tǒng)傳播的吸引能力非常有限。我們看到互聯(lián)網(wǎng)帶來的實(shí)時沖擊超過很多電視和體育直播的收視率，有一個數(shù)據(jù)80%都在看《英雄聯(lián)盟》賽事，這些是我們今天非常重要的一環(huán)。

　　今天營銷已經(jīng)發(fā)生了一個很大的改變，不是說拋兩個噱頭，說說今天誰和誰和哪個資本跑了就能成為一個營銷的案例。而是我們要找到這個產(chǎn)業(yè)鏈里面真正需要幫助或者能夠提升產(chǎn)業(yè)鏈效率的事情，這能成為一個營銷的非常重要的點(diǎn)。

　　我們怎么來做？在這個里面我們傳立花四年時間深耕游戲產(chǎn)業(yè)，我們首先告訴客戶，首先這個游戲或者電競的明星不僅是火，誰能夠帶來火，我們用數(shù)據(jù)分析，就是解決我們的客戶原來覺得游戲火跟我有什么關(guān)系的問題，這是解決G—Numbers。第二個問題是G—Bible，今天做營銷是一個長期投資和長期回報的事，我們通過長期的積累我們有一個Bible做品牌運(yùn)營，基于用戶體驗(yàn)，而不是基于噱頭做熱點(diǎn)事件。第三個是G—Studio，可以看到游戲和電競里面有很多直播元素，在這個內(nèi)容里面良莠不齊。我們幫助客戶創(chuàng)造內(nèi)容制作和一些藝人管理，從這個上面幫助雙方提高藝人的增值服務(wù)。

　　今天在中國，我們可以看中國整個文娛行業(yè)，游戲已經(jīng)占40%的市場，它從付費(fèi)能力來說已經(jīng)是一個頭部的內(nèi)容，它能帶動很多品牌的增長，幫助我們服務(wù)。接下來我們會分享兩個傳立案例，第一個案例要解決的問題是什么？這個簡單直接說，因?yàn)槲矣X得金投賞都是各位在上面大家介紹自己的過程，我們第一個解決什么過程？大家覺得游戲是不是都是屌絲和宅男在玩的一個事兒？這個大家內(nèi)心是認(rèn)同的。其實(shí)很多人認(rèn)為游戲里面都是宅男，都宅在家里面，但是我想說我們可以通過游戲進(jìn)行一個非常正向的引導(dǎo)，很多覺得我品牌賦予了游戲一個植入，那在游戲里面讓宅男覺得非常的好，他們在游戲里面帶隊(duì)，但是我能不能讓他線下變得更帥，讓他們真正成為校園里面的英雄，他們的顏值和實(shí)力雙雙得到體現(xiàn)，這就是今天游戲逐步改變世界的一個點(diǎn)。

　　有人說游戲非常適合快消，很多奢侈品和中高端賣得貴的產(chǎn)品和它適合嗎？我們接下來有一個非常棒的案例，它是集合了所有媒介的豐富體驗(yàn)去帶動了一款非常貴的鞋的一個銷售。

　　今天對于我們的年輕人來說，我覺得他們追求的不是奢侈品，他們追求是在當(dāng)下能不能享受到所有的黑科技，給他帶來一個獨(dú)特的感覺，這個獨(dú)特的感覺是新的奢侈感，這個感覺是讓他畢生或者是他的情感投入非常大的一個點(diǎn)。我們可以看到圖片上這個人他是GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)，我們知道GUCCI在上個月的時候他們的銷量超過愛馬仕，為什么同樣價位低這么多，但是能夠有這個流量？就是因?yàn)樗且粋€網(wǎng)紅，他創(chuàng)造了每一個點(diǎn)都讓消費(fèi)者有奢侈感，這個其實(shí)就是今天年輕人在追求的一個感覺。

　　今天商品已經(jīng)達(dá)到了一個極度同質(zhì)化，或者是達(dá)到了一個質(zhì)量的瓶頸，更多的時候是什么？更多的時候內(nèi)容已經(jīng)成為商品第二個入口，它今天通過我們的內(nèi)容以及在座各位的用戶，其實(shí)在重新定義著我們的商品。就像我們這個專場，我們在講游戲，我們重新定義金投賞一個新的內(nèi)容，這其實(shí)是一個同樣的道理。

　　我們認(rèn)為在今天是一個消費(fèi)者主導(dǎo)的世界，我們的一切思維應(yīng)該圍繞消費(fèi)者來玩。

　　新浪聲明：所有會議實(shí)錄均為現(xiàn)場速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。