陽光媒體集團主席楊瀾

　　新浪財經訊 由國務院發展研究中心主辦的“中國發展高層論壇2017”于2017年3月18-20日在北京釣魚臺國賓館舉行，主題為“中國與世界：經濟轉型和結構改革”，陽光媒體集團主席楊瀾出席并發言。其指出，新媒體的市場為內容制造者帶來了極大的機遇，也帶來了很大的挑戰。過去你需要做一個節目來滿足所有人的要求，因為高收視率意味著要去滿足越多的人的需求越好，但是網絡給了我們一個精準內容投放的可能性，只要滿足某一個垂直的人群的需求就可以了，她不需要讓5歲的小孩子到80歲的老奶奶都喜歡看我的節目。

　　以下為演講實錄

　　蔣昌建：接下來就想問一下楊瀾，當然這個問題恐怕待會兒咱們的蘇銘天先生也可以回答，我今天為了準備這個論壇，我看了很多新媒體的資料，有一篇文章我不敢確認它是真的，阿迪達斯據說要取消對電視廣告的投放，因為我對您比較了解，我們陽光媒體集團其實有很長的一段時間在做電視的節目，其實這個節目的生存很大一部分是仰賴廣告商的支持。當廣告商他整個投放的策略發生了很大的改變的時候，像您是一個媒體人，我想問一下咱們在做媒體轉型的過程當中，你覺得哪些是咱們轉得成功的？哪些我遇到這個問題我還沒有辦法找到一個有效的辦法來突破？

　　楊瀾：謝謝您的問題，的確我自己做電視媒體已經有25年了，雖然我不愿意承認有這么長的時間，但是很多的時候情況已經發生了一些根本的轉變，比如說我剛剛進入這個行業的時候是1990年，那個時候我在中國的國家電視臺主持一檔節目叫做《正大綜藝》，那是一個向當時絕大多數都沒有出國國的中國人講述世界各地發生的事情，那個時候我們的節目收視率平均能夠達到25%。那個時候我記得中國的電視收視率，有差不多85%左右，差不多四分之一的中國人在一個時間是看一個節目的。

　　我想說這個狀況今天想起來覺得匪夷所思，因為現在任何一個電視臺，如果一個黃金檔的節目收視率能夠達到3個點，就已經可以完成跟廣告商的對賭協議了，這個就是這個市場有多么大的變化，僅僅是在傳統領域。

　　然而去年一年中國電視廣告的收入整體下降了30%，當我們業界的人聽說一個在全國的收視率在各個衛星頻道當中，能夠排到第五名的衛星電視臺，居然都遇到了發工資問題的時候，達到了幾十個億的虧損，對行業來說是感到非常震驚的，整個的場景變化得是非常迅速的。

　　但是另外一個方面呢，我又覺得新媒體的市場為我們做內容的制造者帶來了極大的機遇，也帶來了很大的挑戰。這個很大的機遇就是說過去你需要做一個節目來滿足所有人的要求，因為收視率是你的要求，意味著你要去滿足越多的人的需求越好，但是網絡給了我們這樣一個精準的內容投放的可能性，也就是說我只要滿足某一個垂直的人群的需求就可以了，我不需要讓5歲的小孩子到80歲的老奶奶都喜歡看我的節目。

　　蔣昌建：它的商業價值會不會變得？

　　楊瀾：它的商業價值會變得準確，去年我帶著我的節目攝制組在全世界走訪了5個國家，20多個城市，采訪了頂級人工實驗室的80多位頂級的專家，當這個節目我們跟一個廣告商談電視作為首播，網絡作為第二播出的時候，這家廣告商出現了變化，他說我們不打算投電視了，因為你要用很多制作經費去制作一部精良的紀錄片的內容供應商來說，當然是一個非常大的震驚。

　　但是與此同時，我們卻發現在網絡方面，它很快地給予我們反響，比如說我們這個系列今天可能在這個月開始在網絡開始播出，而且網絡有一個很好的視頻的平臺，給我們6個頻道同時推在首位來播出，就是因為它很滿足網絡的年輕人群的求職欲望和他們對于新鮮信息的好奇心。

　　過去我們給一個廣告主做方案的時候，我們首先會說它在全國的哪家衛視播出，收視率達到多少，廣告匯報的價值是多少等等，今天我們第一次把一個花了如此多的制作成本和心血制作的一個節目，首先是在網上播出，而且可能是隨便化播出。

　　過去我們做一個30分鐘、一個小時的紀錄片很考驗我們電視人的制作水平和能力的，但是今天網絡說我們不在乎你要一個小時的節目，只要每天給我10分鐘，所以我們現在所有的節奏都被打碎，都是10分鐘、10分鐘小的片段投放在網絡，這個就是我們對我們媒體人很大的改變。

　　但是我想更大的改變還會在未來，媒體內容的運營模式正在改變，過去人們認為網絡沒有給內容供應商提供一個收費的模式，做什么都是免費的，那么誰來花這個錢呢？其實從去年開始，在中國的微信公眾號，還有APP的社交媒體的平臺上，知識精英內容專欄可以開始進行收費了，而且還給這些知識精英帶來了不菲的收入，某些專欄一年可以達到2000萬人民幣的收入，網絡拿掉一半，我們在《天下女人》社區，在圍繞生活方式方面在做一系列的暢銷書的作者和知識達人的專欄，已經開始初見成效。

　　第二個對于內容供應商來說，一個很大的經營方式的轉變，就是內容和電商可以直接結合了，有一次在我們的女性網站上，我們講了一個女孩子因為她自己的皮膚很容易過敏，她就到了云南找了一個當地的草本植物的原生態的肥皂，做了以后有很豐富的泡沫，而且不傷害她的皮膚，我們只是講了這一個故事，而且只是用文字和圖片講述了這一個故事，但是一個晚上我們賣出去三千塊肥皂。所以說過去我們僅僅依賴廣告模式的內容供應變成說內容也可以和電商相結合，它由于引發了讀者的，或者是受眾的一種感動和觸動，他可以馬上下單。其實對于我們做內容的人來說，這是一個嶄新的時代，非常有意思、非常令人興奮。

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