十類分眾雜志

　　女性雜志——戰(zhàn)爭進入白熱化

　　現(xiàn)狀女性雜志市場這幾年有越來越多的品牌進入，因此也越做越像，在讀者群、廣告品牌上都有一定的重合。好在大家都意識到了這一點，開始在基本定位上、在讀者細分上，在好文章的標準上，在創(chuàng)意和設(shè)計上做出不同。

　　特點女性期刊市場具有極高的刊例價格，有眾多國際品牌廣告投放，錢途盎然，但門檻也很高，縱然是國際品牌也要計算其高額印制成本、編輯成本，使用國外版本稿件、圖片需支付的版權(quán)費用，有的雖是國外直簽廣告也要被抽稅等等，本土的成功，源于國外母刊的支持，難以效仿。

　　未來中國時尚女性類雜志市場幾近飽和，競爭日趨白熱化。但從各雜志的編輯理念上來說，這些多是版權(quán)合作的雜志落地后沒有完全秉承或堅持母刊的編輯精神，而是基于中國市場都有不同程度的修正。它們是否在大的方向下創(chuàng)造出了針對中國女性讀者獨特的編輯理念，是值得思考的。 因此這類雜志再發(fā)展的空間還是很大的。

　　領(lǐng)軍雜志《時尚》《瑞麗》《ELLE世界時裝之苑》

　　旅游雜志——我年輕，我渴望上路

　　現(xiàn)狀旅游雜志。在我國期刊業(yè)中算是一支新銳。最早出現(xiàn)于上個世紀80年代初，90年代中期已有30多家，經(jīng)虜20多年，目前發(fā)展成60-70多家的細分市場規(guī)模。

　　特點旅游雜志具有的閱讀群體廣、適合傳閱、反復閱讀和保存、傳播性廣、雅俗共賞的個性化特征。不像其他雜志細分市場競爭的排他性，而是一個品牌期刊打造出來之后，會有一批期刊相隨互生，共同拓展更大的平臺吸引更多的讀者。

　　未來目前國內(nèi)旅游雜志雖有先導品牌，但缺乏強勢品牌，尤其缺乏具有市場壟斷地位的品牌，尚處于低層次競爭上。就現(xiàn)行的經(jīng)營體制和編輯理念來看，短期內(nèi)難以有大的突破，這意味著這一市場的完全不飽和，留出的空間相當可觀。因此現(xiàn)在正是進入旅游期刊領(lǐng)域比較合適的時機，目前境外資本或國內(nèi)的其它資本已經(jīng)開始介入這一領(lǐng)域。

　　領(lǐng)軍雜志《旅行家TRAVELER》《旅行者Traveller》《時尚旅游》

　　家居雜志——徘徊在時尚和實用之間

　　現(xiàn)狀1998年是家居雜志市場的一個分水嶺，這一年國家決定開始取消福利分房政策，房屋住宅開始走向市場，隨之商品房和公寓不斷出現(xiàn)，成為家居類雜志市場形成的契機。一批時尚家居雜志相繼出現(xiàn)，發(fā)展到今天已達幾十種。但雜志整體發(fā)行量不高，好能賣到五六萬冊；其他不過是一兩萬冊的銷量。

　　特點大多數(shù)家居雜志都標榜自己走的是高檔路線，是國際潮流的領(lǐng)先者；讀者認為雜志介紹的裝修裝飾案例離自己的生活大遙遠，而真正能適合大眾消費的實用性指導卻又不夠。這是目前時尚家居雜志普遍存在的問題。

　　未來中國的家居市場已經(jīng)在北京、上海、廣州等發(fā)達城市逐漸形成，而且世界潮流家居產(chǎn)品的消費群體慢慢壯大，但真正的消費市場還沒有完全形成。

　　領(lǐng)軍雜志《時尚家居》《瑞麗家居》《世界家苑》

　　汽車雜志——渴望加速度

　　現(xiàn)狀中國汽車產(chǎn)業(yè)日漸成為人所稱道的黃金產(chǎn)業(yè)，隨之而來的是一大批汽車雜志的崛起。這些雜志大多是2001年之后創(chuàng)辦或改版的，目前尚未建立強勢品牌，四十余種雜志中除《中國汽車畫報》《汽車族》《汽車導報》在讀者中有了一定聲譽外，其他均處于培育讀者群、艱苦創(chuàng)建品牌的階段。

　　特點汽車雜志主要靠廣告為主要收入，但內(nèi)容為王是刊人共識，為了給讀者提供高質(zhì)量的圖片與最新資訊，汽車雜志紛紛尋求版權(quán)合作。

　　未來汽車雜志需要行業(yè)來提速。在這個階段，如何創(chuàng)造并抓住有利時機，探索并構(gòu)筑自身特色，以樹立品牌、提高市場占有率是雜志能否順利發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　領(lǐng)軍雜志《汽車雜志》《汽車之友》《中國汽車畫報》

　　育嬰雜志——做雜志如同做父母

　　現(xiàn)狀近年來，我國母嬰家庭消費支出水平顯著增長，市場進入了快速發(fā)展的時期。中國每年的新生兒有幾千萬，以每個家庭每月用于孩子的平均費用為600元人民幣計，全年的費用總額為7200元，育嬰類雜志市場廣闊，新刊頻頻出現(xiàn)，現(xiàn)我國已有育嬰類雜志二十多種。

　　特點嬰兒的孕育、生產(chǎn)、養(yǎng)育本身就是一件極其細致的事情，對嬰兒的照料事無巨細，成功育嬰雜志的經(jīng)驗就是：做雜志如同做父母。

　　未來育嬰雜志市場目前表現(xiàn)還不盡如人意，但其廣告市場的增長速度很快，育嬰雜志可以通過共同的努力來把市場做大。

　　領(lǐng)軍雜志《父母必讀》《媽咪寶貝》《媽媽寶寶》

　　財經(jīng)雜志——等待英雄

　　現(xiàn)狀隨著我國向資本市場過渡、國有企業(yè)轉(zhuǎn)軌以及加入WTO，經(jīng)濟、財富越來越被高度聚焦，媒體操作財經(jīng)內(nèi)容有了實在的土壤。財經(jīng)類期刊正在重演上世紀80年代文化類刊物炙手可熱的場景，僅以“財富”來標示刊名的雜志就有《時代財富》《新財富》《數(shù)字財富》等近十個，不少期刊聲稱要做中國的《財富》、《福布斯》。

　　特點與國外財經(jīng)期刊相比，國內(nèi)的財經(jīng)類期刊一方面內(nèi)容上有缺陷：人才匱乏，刊物定位、信息的采集與呈現(xiàn)、市場運作方面，都還稚嫩得很。另一方面也有“囊中羞澀”的尷尬：國內(nèi)財經(jīng)期刊中相當一部分投資渠道呈現(xiàn)多元化，社會資本的介入一方面使媒體的經(jīng)營更加企業(yè)化，同時由于資本總是追求最大的利潤回報，這使部分財經(jīng)期刊出現(xiàn)急功近利和浮躁情緒。

　　未來因此在財經(jīng)期刊給媒體市場帶來活力的同時，也引發(fā)了對于財經(jīng)期刊泡沫的憂思。真正的競爭還沒有形成，中國的財經(jīng)期刊市場目前仍處于拓荒階段，等待英雄的出現(xiàn)。

　　領(lǐng)軍雜志《財經(jīng)》《中國企業(yè)家》《新財富》

　　時政雜志——未來主流

　　現(xiàn)狀中國幾乎還沒有一份真正影響主流階層的新聞時政類雜志。

　　特點《三聯(lián)生活周刊》不是純正的新聞時政雜志，稱它為一本帶有濃厚中國知識分子閱讀色彩的文化人雜志更合適，他們更加關(guān)注的是現(xiàn)今知識分子的生存狀態(tài)。《新周刊》創(chuàng)刊至今一直倍受矚目，被視為現(xiàn)代雜志的榜樣；不過走了一段新聞雜聲路線后，現(xiàn)在還是重歸社會時尚之路，也不能稱之為時事類新聞雜志。《新民周刊》基本上定位于地方性雜志，除了上海本地和國際大事，較少關(guān)注其他地方。至于《鳳凰周刊》、《深圳周刊》、《聲音》等由于實力問題，知名度和影響力都比較有限。目前定位準確并且極具發(fā)展?jié)摿Φ漠攲佟吨袊�新聞周刊》了，依靠中新社的新�?span id=stock_sz399319>資源優(yōu)勢，幾年間就形成了品牌特色和影響力。

　　未來中國需要自己的《時代》，一個成熟的期刊市場應(yīng)該是時政類雜志占主流地位；時政類雜志的發(fā)展除了自身的努力外，新聞制度的改革也將對其產(chǎn)生重要影響。

　　領(lǐng)軍雜志《中國新聞周刊》、《新周刊》

　　房地產(chǎn)雜志——行業(yè)成長我成長

　　現(xiàn)狀房地產(chǎn)的火爆帶動了一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括房地產(chǎn)雜志。我國現(xiàn)有近百種房地產(chǎn)雜志，分為綜合性和專業(yè)性兩大類，

　　其中綜合性房地產(chǎn)雜志占總數(shù)的60%一70%，內(nèi)容大而全；專業(yè)性房地產(chǎn)雜志又細分專門研究居民住宅、國有土地、地產(chǎn)金融等 種類。

　　特點房地產(chǎn)行業(yè)的一個突出特點就是地域性強。不同省份之間的房地產(chǎn)政策大相徑庭，同一省份內(nèi)不同城市之間的房地產(chǎn)政策有時候差別都很大；比如在北京投資建房買房的的人，就不會訂閱購買外省市的房地產(chǎn)雜志就注定了它在發(fā)行上的地理局限性，大多只有幾萬冊而已。

　　未來目前，我國不論是綜合性還是專業(yè)性房地產(chǎn)雜志，總的辦刊模式是B2B，目標讀者以企業(yè)和部門為主；也就是為什么房地產(chǎn)期刊的廣告以企業(yè)形象廣告為主的根本原因。但這種廣告不會給目標讀者帶來實際購買行為，因而廣告真正目的無法達到。房地產(chǎn)雜志應(yīng)向B2C模式發(fā)展，以實際買房者為目標讀者，勢必吸引大量的樓盤廣告；刊社收入增加了，要提高雜志的知名度就易如反掌，從而又會受到更多廣告客戶的青瞇，形成良性循環(huán)。

　　領(lǐng)軍雜志《中國房地產(chǎn)》《房地產(chǎn)世界》《安家》

　　體育雜志——體育也娛樂

　　現(xiàn)狀80年代是我國體育的繁榮期，也是體育刊物的“盛世時代”，《中華武術(shù)》、《圍棋》等雜志銷量甚至達到過百萬冊。與之相比現(xiàn)在暢銷的體育類刊物是關(guān)于足球和籃球這些世界流行運動的雜志，如《足球周刊》、《足球世界》、《灌籃》等。

　　特點一些綜合性體育期刊面對這種市場現(xiàn)狀，改弦易幟，細分讀者市場。《當代體育》改為周刊，兩期足球?qū)？�，兩期籃球?qū)？�；《體育世界》改為旬刊，兩期足球?qū)？�，一期籃球?qū)？�。其他綜合類體育雜志如《體壇縱橫》、《環(huán)球體育》等，內(nèi)容也幾乎都粟甲在足球和籃球上。

　　未來事實上目前國內(nèi)足球期刊并沒有真正形成市場，讀者對體育新聞的消費還僅僅停留在獲取信息的層面，是一種“消遣娛樂”性閱讀，這也就是《足球》、《體壇周報》等報紙的發(fā)行量能達到上百萬，足球雜志發(fā)行量最多只有十多萬冊的一個原因。買際上，中國離真正的體育期刊消費還有一段距離。

　　領(lǐng)軍雜志《博》《體育世界》《新體育》

　　飲食雜志——現(xiàn)在起我要你的胃

　　現(xiàn)狀中國飲食文化源遠流長，如果說飲食文化是青壯年的話，那飲食類雜志則還是個嬰兒。 目前，公開發(fā)行的飲食類刊物僅有十幾本，其中有一部分還是這兩年才出現(xiàn)的新刊。雜志定位相近，發(fā)行范圍小，發(fā)行量上不去，廣告客戶只觀望不行動，飲食雜志困難重重。

　　特點國內(nèi)的飲食類雜志大致可以這樣分類，一類是針對于專業(yè)人士土的，一類是針對于家庭的，后一種定位的刊物更多帶有時尚色彩，所以又被譽為飲食時尚雜志。飲食時尚雜志既想成為都市廚房生活的實用手冊，又想成為時尚綜合讀物，于是給讀者面孔相同的感覺。

　　領(lǐng)軍雜志《四川烹飪》、《貝夫廚房》